任何遊戲產品、或者說單一的內容型產品如動畫、電影， 都必然經歷到達巔峰然後逐漸回落的過程。 只有不斷推出內容的IP， 才能歷久彌新、甚至不斷攀升：漫威系列、星戰系列、馬里奧系列等， 皆為翹楚。
近半年來， 騰訊的《王者榮耀》做了各種事情：王者歷史課、傳統戲曲結合、綜藝《王者出擊》、打造和經營KPL聯賽……皆是在通過多個層面不斷拓展IP的外延， 在確定內容/設定的基礎上， 不斷推出相關的內容， 豐富產品世界觀、內容形態、吸引更多使用者。
這種基於互聯網與移動互聯網的多領域共生， 以IP為核心， 創造多領域內容，
《王者榮耀》首部正版授權電競小說《王者時刻》
但是最近《王者榮耀》做的事情， 可能更進了一步， 開拓出一種新的IP發展或者也可以稱為培育模式——眾創。 緊跟去年推出的“創意高地”，
王者眾創相關的三件事：創意高地， 文學大賽， 和蝴蝶藍的合作
一款獲得眾多用戶喜愛的IP， 必然會有使用者以其中的一些內容進行二次創作。 這些二次創作裡， 有兩個維度的東西最為重要：一是帶量的內容， 二是變現的產品。 前者擴充用戶量級提高用戶粘性， 後者在這之外還能直接變現。 對應初音， 就是音樂的創作， 以及周邊產品的設計和銷售。 初音從一開始的設定就是開放音樂創作， 而對於商業衍生品基本還是一般模式，
對應《王者榮耀》， 與閱文合作的文學大賽， 就是徵集擴充《王者榮耀》外延， 形成未來帶量內容的舉措。 蝴蝶藍作為大賽的導師， 與《王者榮耀》合作推出電競小說《王者時刻》， 由官方授權產出文學內容， 同時也為參賽的15000位創作者做了一個參照和引導。
而在去年推出的“創意高地”， 引導用戶參與衍生品設計， 直接變現。 類似的運營做法， 在用戶創意更踴躍的二次元產品多有用到。
眾創的價值：參與感
雷軍在總結“小米”品牌成功的時候， 用到一個詞“參與感”。 近年橫掃亞洲的女團， 48系、阪道系， 甚至剛剛落幕的“偶像練習生”， 無不體現出一個詞“參與感”。 這說明， 現今的用戶， 或者說年輕一代們， 並不滿足於單方面的接受資訊， 更想參與到產品運營、IP/品牌打造的過程中， 相應的也更有能力參與。
所以說， 逐步開放， 眾創打造， 並非只是“眾人拾柴火焰高”的價值。 《王者榮耀》一方面找到蝴蝶藍這樣量級的作者為其打造內容產品， 高效率的獲取高品質的內容，
蝴蝶藍和唐家三少擔任文學大賽導師
另一方面， 蝴蝶藍也是《王者榮耀》的資深玩家， 和朋友飯局開始前都得先打上一局；偶遇同是王者玩家的粉絲， 也不會有知名作家的“偶像包袱”，會在遊戲社區內做一些非常有趣親切的互動。他用自身的切實體會去創作，給其他想要參與“眾創”的用戶一些啟發，又不會影響用戶的參與感。
新的內容、產品，吸引新的使用者，參與感則建起了一座高牆，用戶輕易不流失，付費意願還高。特別值得一提的是，在騰訊看來，文學不光可以拓展《王者榮耀》的外延，同時通過蝴蝶藍的召集，通過王者已經成為國民性IP的徵集，能夠使更多年輕人，參與到文學創作中，這是比遊戲本身更大眾的內容產品形態，且通過文字，展示出的積極心態、豐富多彩的玩家生活、遊戲文化等，也可以反映出新時代的精神面貌。
眾創不易，且行且慎重
和基本完全依靠眾創的初音、東方系列（IP的“同人創作”） 不同，《王者榮耀》本身有更高的內容基礎，設定也更完備，在開始啟動“眾創”的時候用戶基礎也更好。這就是他們最大的不同，所以《王者榮耀》的這一步，可以稱為有開創性，但同時開創意味著挑戰。
如何在開發IP的同時，不傷害已有用戶？如何保障參與者的利益使眾創成為良性迴圈？下半場是否有靠譜的團隊持續運營？這些都是初音和東方們不曾遇到過的問題。
對於第一點，《王者榮耀》目前的做法是，開放創作的內容都必須不能影響原有世界觀。比如“創意高地”的徵集中，據已經被採納作為未來周邊生產銷售的創意作者透露，其創作前提，是不能出現影響原本設定的元素嗎，文學大賽的要求也是如此。
這個要求，保障了已有大量玩家基礎的原設定不被干擾，同時不被原設定限制，也可以激發更具有想像力的創意。截止到目前，文學大賽已得到了超過15000位創作者的參與，主要集中為遊戲電競和網遊言情這兩類小說。據透露，目前已經有一些非常資深的作者加入，和普通用戶新生力量同台。官方在引導上，則強調自我情感和想像的表達。
第二點，如何將眾創健康地延續。就目前外界能看到的資訊來說，騰訊還沒有推出完整的舉措。但是任何一項事業，必須有商業化閉環做支撐，才能良性迴圈生存發展下去。不過作為文學大賽的舉辦方閱文，其實已經有非常成熟的文學變現方法。而“創意高地”方面，據透露，已經有被評選出的衍生品即將投入生產。
第三點，就目前來看，已有端倪。騰訊內部，近兩年已經專門辟出了版權開發和運營的專業團隊，特別是針對IP的全產業鏈打造部分，已經展現出了一些成果，如依託于西遊題材的優質漫畫《西行紀》就已經同步在進行動畫片、影視劇和遊戲的開發，而引入的合作夥伴皆為業內一流團隊，項目本身也建立起了一套基於IP內核的溝通協作的體系。而據《首席娛樂官》（ID：yuleguan001）瞭解，此次王者文學大賽和《王者時刻》小說的運作，版權部門也作為重要的參與者全程跟進，這就讓《王者時刻》這一作品的發揮空間具有了更大的想像空間。
雖然這些新的部門和體系的成立原因和後續影響還不確定，但從《王者榮耀》的上述動向，結合近年的風向來看，值得持續關注。本月22-23日，騰訊將召開新文創生態大會，屆時應當會有更多相關資訊披露。
歡迎訂閱“首席娛樂官”，點關注不迷路
也不會有知名作家的“偶像包袱”，會在遊戲社區內做一些非常有趣親切的互動。他用自身的切實體會去創作，給其他想要參與“眾創”的用戶一些啟發，又不會影響用戶的參與感。新的內容、產品，吸引新的使用者，參與感則建起了一座高牆，用戶輕易不流失，付費意願還高。特別值得一提的是，在騰訊看來，文學不光可以拓展《王者榮耀》的外延，同時通過蝴蝶藍的召集，通過王者已經成為國民性IP的徵集，能夠使更多年輕人，參與到文學創作中，這是比遊戲本身更大眾的內容產品形態，且通過文字，展示出的積極心態、豐富多彩的玩家生活、遊戲文化等，也可以反映出新時代的精神面貌。
眾創不易，且行且慎重
和基本完全依靠眾創的初音、東方系列（IP的“同人創作”） 不同，《王者榮耀》本身有更高的內容基礎，設定也更完備，在開始啟動“眾創”的時候用戶基礎也更好。這就是他們最大的不同，所以《王者榮耀》的這一步，可以稱為有開創性，但同時開創意味著挑戰。
如何在開發IP的同時，不傷害已有用戶？如何保障參與者的利益使眾創成為良性迴圈？下半場是否有靠譜的團隊持續運營？這些都是初音和東方們不曾遇到過的問題。
對於第一點，《王者榮耀》目前的做法是，開放創作的內容都必須不能影響原有世界觀。比如“創意高地”的徵集中，據已經被採納作為未來周邊生產銷售的創意作者透露，其創作前提，是不能出現影響原本設定的元素嗎，文學大賽的要求也是如此。
這個要求，保障了已有大量玩家基礎的原設定不被干擾，同時不被原設定限制，也可以激發更具有想像力的創意。截止到目前，文學大賽已得到了超過15000位創作者的參與，主要集中為遊戲電競和網遊言情這兩類小說。據透露，目前已經有一些非常資深的作者加入，和普通用戶新生力量同台。官方在引導上，則強調自我情感和想像的表達。
第二點，如何將眾創健康地延續。就目前外界能看到的資訊來說，騰訊還沒有推出完整的舉措。但是任何一項事業，必須有商業化閉環做支撐，才能良性迴圈生存發展下去。不過作為文學大賽的舉辦方閱文，其實已經有非常成熟的文學變現方法。而“創意高地”方面，據透露，已經有被評選出的衍生品即將投入生產。
第三點，就目前來看，已有端倪。騰訊內部，近兩年已經專門辟出了版權開發和運營的專業團隊，特別是針對IP的全產業鏈打造部分，已經展現出了一些成果，如依託于西遊題材的優質漫畫《西行紀》就已經同步在進行動畫片、影視劇和遊戲的開發，而引入的合作夥伴皆為業內一流團隊，項目本身也建立起了一套基於IP內核的溝通協作的體系。而據《首席娛樂官》（ID：yuleguan001）瞭解，此次王者文學大賽和《王者時刻》小說的運作，版權部門也作為重要的參與者全程跟進，這就讓《王者時刻》這一作品的發揮空間具有了更大的想像空間。
雖然這些新的部門和體系的成立原因和後續影響還不確定，但從《王者榮耀》的上述動向，結合近年的風向來看，值得持續關注。本月22-23日，騰訊將召開新文創生態大會，屆時應當會有更多相關資訊披露。
歡迎訂閱“首席娛樂官”，點關注不迷路