作者/張彥如
曾風靡一時的“泛娛樂”， 即將淡出騰訊的戰略表述， 取而代之的是一個新名詞——“新文創”。
今天， 在UP2018騰訊新文創生態大會上， 騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武緩步走向台前， 向眾人闡述了“新文創”背後的新想法。
這距離程武首次提出“泛娛樂”概念， 已經差不多有7年時間。
根據工信部發佈的泛娛樂白皮書顯示， 以IP為核心， 遊戲、動漫、文學、影視、電競和視頻等多元數位內容共融共生， 發展迅速。 在過去的一年裡， 相關產業共創造了超過5000億元的核心產值， 在數字經濟中的比重已經超過了五分之一。
什麼是泛娛樂？為什麼會被新文創所代替？
去年此時此刻， 程武如此解釋“泛娛樂”的概念：任何娛樂形式將不再孤立存在， 而是全面跨界連接；創作者與消費者界限逐漸被打破， 每個人都可以是創作達人；明星 IP誕生效率將提升；娛樂思維或將改變人們的生活方式；“互聯網+”將催生一個大創意時代。
時隔一年， 程武表示， “新文創”是在“泛娛樂”基礎上的升級， 有以下兩個核心升級點：第一個升級點， 更系統地關注IP的文化價值構建；第二個升級點， 是塑造IP的方式、方法升級。
“只有把各種協作主體、文化資源以及創意形式廣泛的連接起來， 才能實現更高效的數字文化生產， ”程武說道， “新文創”也正是騰訊在文化維度上的全新戰略構思。
值得深思的是， 當騰訊戰略構思開始改變， 是否意味著騰訊互娛的下一步業務方向也將發生變化？
真正具有生命力的IP， 不是炒出來的
升級為“新文創”之後， 騰訊將要怎麼做？在發佈會上， 程武提出了五個關鍵點。
第一、 樹立"新標準”， 關注IP“產業+文化”的二元價值。
他舉例稱， 《王者榮耀》能走到今天， 除了玩法本身， 很重要的一點是融入了許多中國傳統經典人物;而騰訊動漫的漫畫《一人之下》， 故事背後有很多道家文化的影子;騰訊影業重點打造《慶餘年》、《古董局中局》、《藏地密碼》等影視作品， 也是因為看到它們背後深厚的文化價值。 “我們相信， 文化始終是IP的靈魂所在， 產業則是文化發展的重要驅動力。 靈魂與動力， 缺一不可。
第二、建立“新共同體”， 文化並不以商業為界， 所以新文創不能再局限於商業主體。 未來， 騰訊希望能與更多文化主體協作， 一起讓傳統文化更流行， 讓流行的數位內容更有文化。
第三、打造“新體驗”， 構建更豐富立體的綜合數位文化體驗;也就是說， 除了提供好的內容， 還要提供好的形式。 “一方面， 一定要能系統運用文學、動漫、影視、音樂、遊戲等多元創意形態；另一方面，
第四、探索“新可能”， 對前沿科技進行緊密關注和前置準備。 在科技和文化相伴相生的發展情況下， 可以預見， 未來科技對文化體驗形態的影響很可能是跳躍式的， 包括5G時代的到來， VR、人工只能技術的發展等等。 程武表示， 新技術會給數位文化內容的生產和體驗帶來怎樣的變革， 這需要我們去做更多的準備和探索。
“最後說一個不變的點，那就是耐心。我們常說，一個民族的文化史，其實就是一部IP史，而文化從來都不是速成品，不要說打造一個文化IP，光是一部好的作品，可能都需要很多年的精心雕琢。”
程武指出，現在提“新文創”，就是希望通過更廣泛的主體連接，推動文化價值和產業價值的互相賦能，從而實現更高效的數位文化生產和IP構建。而這個過程本身，是長線的系統工程，需要充足的耐心和匠心，需要更加開放的連接與協作。
騰訊影業切入電影發行，騰訊互娛拿下古龍作品版權
在新文創生態下，騰訊影業的定位是什麼？2018年又將要向哪些方向發力？
其實對於電影行業來說，2015年成立的騰訊影業依然還是個新人，但這似乎也未影響到騰訊在此領域佈局的野心。
剁椒娛投（ID：ylwanjia）在發佈會現場獲悉，騰訊影業切入電影發行業務，成立全資子公司騰影發行，董事長為程武，騰訊影業副總經理、宣發部總經理高莉兼任騰影發行公司總經理；宣發部助理總經理馬捷兼任騰影發行公司副總經理。
據介紹，目前騰影發行公司已搭建全國性的發行地面網路矩陣，可覆蓋中國內地85%票房份額的地區，既服務於騰訊影業自身影片，也可為其它優秀影片提供發行服務。今年3月上映的《頭號玩家》是騰影發行公司參與的首個專案。
而在此之前，娛樂資本論曾報導，騰訊影業、光大控股、TMP在國內成立聯合投資體，預計每年引入10~20部進口片。可以料想到，未來騰影發行或將對上述的進口片，在宣發層面展開更多的合作。
此外，程武在會上表示，在新文創生態下，騰訊影業的定位是專注於優質影視作品打造的、開放的內容平臺。這其實是業內對騰訊比較趨同的認知，即騰訊是一個開發的平臺。而騰訊影業今日宣佈，繼與工夫影業、新麗傳媒、海納影業達成戰略合作後，將與萌樣影視、Skydance Media分別達成戰略合作。
還值得關注的是，程武今日代表騰訊互動娛樂宣佈與古龍著作管理發展委員會，達成古龍作品十年全系列、全版權的戰略合作。這意味著騰訊影業、騰訊動漫、騰訊遊戲在未來10年可以對古龍作品進行全產業鏈開發。
程武表示：“騰訊影業、騰訊動漫、騰訊遊戲將牽頭進行全產業鏈系統規劃，希望以互聯網的想像力為古龍——這樣一個代表中華武俠文化特色的符號，賦予年輕的生命力”。
“最後說一個不變的點，那就是耐心。我們常說，一個民族的文化史，其實就是一部IP史，而文化從來都不是速成品，不要說打造一個文化IP，光是一部好的作品，可能都需要很多年的精心雕琢。”
程武指出，現在提“新文創”，就是希望通過更廣泛的主體連接，推動文化價值和產業價值的互相賦能，從而實現更高效的數位文化生產和IP構建。而這個過程本身，是長線的系統工程，需要充足的耐心和匠心，需要更加開放的連接與協作。
騰訊影業切入電影發行，騰訊互娛拿下古龍作品版權
在新文創生態下，騰訊影業的定位是什麼？2018年又將要向哪些方向發力？
其實對於電影行業來說，2015年成立的騰訊影業依然還是個新人，但這似乎也未影響到騰訊在此領域佈局的野心。
剁椒娛投（ID：ylwanjia）在發佈會現場獲悉，騰訊影業切入電影發行業務，成立全資子公司騰影發行，董事長為程武，騰訊影業副總經理、宣發部總經理高莉兼任騰影發行公司總經理；宣發部助理總經理馬捷兼任騰影發行公司副總經理。
據介紹，目前騰影發行公司已搭建全國性的發行地面網路矩陣，可覆蓋中國內地85%票房份額的地區，既服務於騰訊影業自身影片，也可為其它優秀影片提供發行服務。今年3月上映的《頭號玩家》是騰影發行公司參與的首個專案。
而在此之前，娛樂資本論曾報導，騰訊影業、光大控股、TMP在國內成立聯合投資體，預計每年引入10~20部進口片。可以料想到，未來騰影發行或將對上述的進口片，在宣發層面展開更多的合作。
此外，程武在會上表示，在新文創生態下，騰訊影業的定位是專注於優質影視作品打造的、開放的內容平臺。這其實是業內對騰訊比較趨同的認知，即騰訊是一個開發的平臺。而騰訊影業今日宣佈，繼與工夫影業、新麗傳媒、海納影業達成戰略合作後，將與萌樣影視、Skydance Media分別達成戰略合作。
還值得關注的是，程武今日代表騰訊互動娛樂宣佈與古龍著作管理發展委員會，達成古龍作品十年全系列、全版權的戰略合作。這意味著騰訊影業、騰訊動漫、騰訊遊戲在未來10年可以對古龍作品進行全產業鏈開發。
程武表示：“騰訊影業、騰訊動漫、騰訊遊戲將牽頭進行全產業鏈系統規劃，希望以互聯網的想像力為古龍——這樣一個代表中華武俠文化特色的符號，賦予年輕的生命力”。