社會心理學家羅伯特·西奧迪尼撰寫了一本超級暢想書《影響力》, 書中提出6種心理誘因, 包括:
1、攀比;
2、喜歡;
3、權威;
4、互惠;
5、承諾/一致性;
6、稀缺.
這本書超級暢想, 是行銷人必看的一本書, 每有看過這本書的朋友, 趕快下單去買一本看看。 這6大心理誘因應用在銷售文案寫作上, 威力巨大。
其實, 如果你用心研究一些頂級文案的案例時, 這些文案高手背後運用的方法, 至少會使用這6種心理誘因的一種。
誘因1、攀比
看到別人擁有的東西, 自己也渴望擁有, 它是一種從眾效應, 其它都這麼做, 為什麼你沒有呢?沒有人喜歡被排除在外。
比如:你在朋友圈看到有人曬某品牌口紅的使用體驗, 你的周邊的同事、朋友都在討論使用今年最流行的這款口紅, 如果自己不使用, 好像就跟不上潮流了。
如果你能成功傳達你的產品是某個群體必備的話, 那麼, 你的銷售額就會渦輪式一樣增長。
誘因2:喜歡
誘因3、權威
借力專家、名人做信任背書, 在銷售文案最常見的客戶見證, 專利、獲得的榮譽, 地位等等。
誘因4、互惠
誘因5、承諾/一致性
人一旦答應過別人的事情, 如果不去做心理就會有愧疚感。 如果你在一個問題上表面自己的立場, 你就會一直堅持你的信念。
如果用戶一連串回答“是”, 他的行動力就會增強。 比如, 你設計一個系列文案, 第一個步驟讓粉絲領取一本電子書。
第二步驟讓粉絲和你做個互動;第三步驟, 給你的朋友圈點個贊;第四個步驟:給你轉發條資訊, 有了這些一連串的動作後, 成交就變得容易多了。
誘因6、稀缺
成交的最關鍵一步運用這一心理誘因屢試不爽, 剷除人們拖延做決定的一大絕招,
1、限時;
2、限量;
3、限優惠;
4、限身份.
這些招數你應該很熟悉吧!
無論這個社會科技如何發展, 人性不會改變, 這6種心理誘因不會改變, 要看你如何靈活運用了。
我是查添寶(微信公眾號, 查添寶), 銷售文案撰稿人, 多家自媒體作者, 每天分享一篇創業原創文章!