美國文化宣傳的成功秘訣：以Low取勝

文/野獸

西方文化的傳播分為三個階段， 第一階段是最早進行殖民開拓的歐洲“兩顆牙”， 葡萄牙和西班牙殖民者， 在殖民地進行殺人越貨， 搶佔土地， 完了給人一筆聖經， 等過了一陣， 當地的土著有了“聖經”， 而他們卻有了“土地”， 這是第一批流氓式的歐洲殖民者， 進行簡單粗暴地文化傳播， 也叫做“帶刀傳教”， 然西方殖民者出了海盜暴發戶英國以後， 殖民行為變成了2.0版， 因為英國狗屁大一點的島國， 自知憑藉自己的人口， 國力， 無法控制全世界這麼多地盤， 然盎格魯撒格遜人也有著“自治傳統”， 因為英國說白了，

就是一堆野蠻人盎格魯人， 和撒克遜人， 部分凱爾特人， 乘著西羅馬帝國完蛋以後厚著臉皮來到英倫三島當了釘子戶， 並且在島上“自治”， 所以英國給殖民地推行的是一套“自治體系”， 比如在香港， 新加坡， 人家玩的是“以華治華”， 令至今很多華人以“英國人”自居並傲嬌萬分。

前兩個文化宣傳模式已經嗝屁了， 兩顆牙早早被懟成小國寡民， 而英國碰上了個比自己更“偽君子”的美國， 傳教士那套行不通了， 教會太死板， 太拘謹不討人喜歡， 連做愛都要管， 還叫人一定要用“傳教士姿勢”， 英國那套不靈了， 美國就是從英國手底下“自治”來的， 那種殺人越貨， 搶佔土地的西方殖民模式基本玩不下去了， 所以美國人發明了以“聖誕老人”式地對世界其他國家進行文化傳播，

其利用聲光畫影的高科技， 讓聖誕老人背後的包一打開， 就是“超人”， “蜘蛛俠”， “米老鼠”， “蝙蝠俠”， 美國是全世界電影與電視產品的最大出口者， 占全世界80%， 儘管印度孟買的年產量比美國還多， 但是多也沒用， 美國控制了管道、通路， 與用電影表達的意識形態， 這就是美國的所謂“軟實力”， 這類力量會麻痹別的國家， 使人忽略了美國多可惡， 反而錯以為美國多令人嚮往。

美國的“軟實力”， 直接影響了他國人民的文化價值、傳統觀念、性行為、生活習慣、個人品位、搖滾音樂、電腦遊戲、牛仔褲尺寸、垃圾食品。 全世界能抵抗你們的， 好像只剩下伊斯蘭教徒和非洲饑民了。 法國也抵抗美國， 但也越來越擋不住， 在法國， 美國電影已占票房的六成。 其他在流行音樂方面， 從MTV（在世界各國有33個頻道）、VHI（年長者收聽的音樂頻道）、到Nickelodeon（兒童節目）， 大概在世界164個國家裡有10億人收看。 跟電影、電視一樣， 新音樂也因為刻意炒作， 而星光閃閃。 另外， 互聯網也讓全世界對美國有了虛擬而立即的認同。

網站有七成設在美國， 英文當家， 占了九六成， 全球聊天室也因能讓人迅速、直接、非正式的溝通， 有了它的商業效果。 互聯網讓世界更親近， 更感染到美國的大眾文化、打遍天下無敵手的庸俗大眾文化。

所以我們不但沒必要批判抖音， 快手， 還要想辦法助推其走向國際化， 低俗不要緊， 能傳播就好， 美國的例子告訴我們， 光陽春白雪沒有用， 在一個求效率的現代社會， 人們就是喜歡以速食式的方式在最短的時間用最舒適的方式攝取資訊， 下里巴人才是文化受眾群體的主流， 絕對的大半壁江山， 當美國文化已經到了他在任何國家都可以長驅直入的時候， 我們的文化管控能不能稍微放鬆一些？