都說楊冪、娜紮、Angelababy是帶貨女王，
可遇到小豬佩奇就得讓位了！
那麼， 小豬佩奇究竟怎麼火起來的呢？
01
小豬佩奇到底有多火？
在談小豬佩奇到底為什麼火之前，
作為一部2D動畫片， 小豬佩奇可以說是一部不分年齡的動畫片， 打開B站， 滿滿彈幕， 年齡層可跨越上至22-33歲、下至2-3歲的人群， 紛紛入坑的如過江之鯽。
相關的公仔、紋身貼、滑梯、玩偶玩具， 在淘寶上銷量輕鬆破萬，
說到聯名， 就要說到時尚大V深夜發媸徐老師為此策劃的選題， 分分鐘就收穫了10W+， 不服都不行， 然後全世界的品牌都開始聯名小豬佩奇了。
上個月， 優衣庫也高調宣佈和小豬佩奇推出了聯名童裝。
抖音上“佩奇小豬”挑戰2.5萬人參與， 佩奇紋身（貼紙）、手錶短視頻獲百萬贊。
最近小豬佩奇上熱搜則是因為網友為佩奇描繪的正面照：
其他諸如各種表情包就不說了，可以說小豬佩奇引領了各個行業、各大平臺的時尚風潮，走哪火哪，那麼，它到底是如何火起來的呢？
02
畫風幼稚，卻征服無數人
小豬佩奇是英國的一部動畫片，現在已經播放到了第5季，但無論從哪集、哪部看，都是畫風幼稚，劇情簡單。但是即便如此，卻依舊征服了大眾的心。為什麼呢，這就與其傳達的理念相關。
這部動畫片是英國三個大叔醞釀5年的成果，起因是因為他們發現，當時英國流行的動畫片基本都是以人物為主，主要角色是男性，偏熱血類，獲得了很多男孩子的青睞，這就忽視了女孩子，而且幾乎沒有動畫片在講述家人陪伴的作用，這是文化的缺失了。
三個大叔便以一個叫佩奇的豬豬女孩為主角，刻畫了一個個與家庭相關的溫馨場景。比如有一集，佩奇想玩泥巴，如果出現在現實生活中，大部分父母一定是“不許”“不准”“很髒”“不乖”，但佩奇的媽媽告訴她，“如果你要在泥坑裡跳，你必須穿上靴子才行。”
動畫片以自己的方式告訴小朋友學會體驗生活的方方面面，可起到教育小朋友、教化大人的作用。
當然，佩奇的動畫片不止講述家庭，還講了友情，比如風靡全網的第132集《吹口哨》，更是笑料百出，完全刻畫出了令人捧腹的現實生活中的“塑膠”友誼。
總而言之，這是一部讓父母和兒童都能放心的動畫片，沒有過多關注“正義”、“善良”這些寬泛的概念，而是從小朋友的視角去解讀這個世界，能讓小朋友迅速代入其中。
03
TV管道發家，互聯網平臺擴散
小豬佩奇是以TV動畫進入大眾視野的，2004年5月在英國第五頻道播出，到2015年時，才被引入中國。
選擇以TV進入市場，是因為電視是最普及的一種管道。其實這也符合了小朋友的特性，小朋友本身就不具備主動選擇的權力，定時定點能讓他們養成觀看習慣。
TV管道是為了樹立口碑，但是僅靠這一管道是很難成事的，所以互聯網平臺的作用就開始凸顯了。
拿引進方優酷來說，無論是移動端，手機還是客廳大屏，《小豬佩奇》都是點播率最高的動畫片。
其傳播量讓人驚歎，B站上關於小豬佩奇的小片段也是點擊驚人，都是以萬為單位的，少則六七萬，多則幾百萬上千萬。
這種以TV為主，各大平臺擴散的全管道鋪開方式，能迅速擴大品牌聲量，提升品牌影響力。
04
手錶、貼紙，“社會人”標配
隨著新興媒介的誕生，傳統媒介在影響力上就顯得有些捉襟見肘了，所以，當抖音、快手這些短視頻平颱風生水起時，小豬佩奇也迅速爆發起來，其手錶、貼紙這些周邊產品也快速得到傳播，快手上一句“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”帶動了快手上小豬佩奇的流傳。
由此演化出了一個形態：社會人標誌。
佩戴小豬佩奇手錶、貼小豬佩奇紋身，假裝“社會人”，以一種反差萌的形式使得小豬佩奇的社交屬性也開始凸顯出來，啟動了一大批“有意思的人”。
再加上品牌聯名，小豬佩奇這種大IP怎麼會被放過，全世界名牌都開始追它。
因此，如同病毒一樣，小豬佩奇被快速傳播。
綜上，《小豬佩奇》真正的火爆，是得益於在社交平臺、短視頻平臺的行銷。但前提卻是，這個品牌本身口碑足夠好，獲得了廣大用戶的深度認可。
不過，接下來它會產生什麼形態呢，大家不妨猜測下。
編輯：王欣
作者 | 王暉，來源 | 品牌觀察報
其他諸如各種表情包就不說了，可以說小豬佩奇引領了各個行業、各大平臺的時尚風潮，走哪火哪，那麼，它到底是如何火起來的呢？
02
畫風幼稚，卻征服無數人
小豬佩奇是英國的一部動畫片，現在已經播放到了第5季，但無論從哪集、哪部看，都是畫風幼稚，劇情簡單。但是即便如此，卻依舊征服了大眾的心。為什麼呢，這就與其傳達的理念相關。
這部動畫片是英國三個大叔醞釀5年的成果，起因是因為他們發現，當時英國流行的動畫片基本都是以人物為主，主要角色是男性，偏熱血類，獲得了很多男孩子的青睞，這就忽視了女孩子，而且幾乎沒有動畫片在講述家人陪伴的作用，這是文化的缺失了。
三個大叔便以一個叫佩奇的豬豬女孩為主角，刻畫了一個個與家庭相關的溫馨場景。比如有一集，佩奇想玩泥巴，如果出現在現實生活中，大部分父母一定是“不許”“不准”“很髒”“不乖”，但佩奇的媽媽告訴她，“如果你要在泥坑裡跳，你必須穿上靴子才行。”
動畫片以自己的方式告訴小朋友學會體驗生活的方方面面，可起到教育小朋友、教化大人的作用。
當然，佩奇的動畫片不止講述家庭，還講了友情，比如風靡全網的第132集《吹口哨》，更是笑料百出，完全刻畫出了令人捧腹的現實生活中的“塑膠”友誼。
總而言之，這是一部讓父母和兒童都能放心的動畫片，沒有過多關注“正義”、“善良”這些寬泛的概念，而是從小朋友的視角去解讀這個世界，能讓小朋友迅速代入其中。
03
TV管道發家，互聯網平臺擴散
小豬佩奇是以TV動畫進入大眾視野的，2004年5月在英國第五頻道播出，到2015年時，才被引入中國。
選擇以TV進入市場，是因為電視是最普及的一種管道。其實這也符合了小朋友的特性，小朋友本身就不具備主動選擇的權力，定時定點能讓他們養成觀看習慣。
TV管道是為了樹立口碑，但是僅靠這一管道是很難成事的，所以互聯網平臺的作用就開始凸顯了。
拿引進方優酷來說，無論是移動端，手機還是客廳大屏，《小豬佩奇》都是點播率最高的動畫片。
其傳播量讓人驚歎，B站上關於小豬佩奇的小片段也是點擊驚人，都是以萬為單位的，少則六七萬，多則幾百萬上千萬。
這種以TV為主，各大平臺擴散的全管道鋪開方式，能迅速擴大品牌聲量，提升品牌影響力。
04
手錶、貼紙，“社會人”標配
隨著新興媒介的誕生，傳統媒介在影響力上就顯得有些捉襟見肘了，所以，當抖音、快手這些短視頻平颱風生水起時，小豬佩奇也迅速爆發起來，其手錶、貼紙這些周邊產品也快速得到傳播，快手上一句“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”帶動了快手上小豬佩奇的流傳。
由此演化出了一個形態：社會人標誌。
佩戴小豬佩奇手錶、貼小豬佩奇紋身，假裝“社會人”，以一種反差萌的形式使得小豬佩奇的社交屬性也開始凸顯出來，啟動了一大批“有意思的人”。
再加上品牌聯名，小豬佩奇這種大IP怎麼會被放過，全世界名牌都開始追它。
因此，如同病毒一樣，小豬佩奇被快速傳播。
綜上，《小豬佩奇》真正的火爆，是得益於在社交平臺、短視頻平臺的行銷。但前提卻是，這個品牌本身口碑足夠好，獲得了廣大用戶的深度認可。
不過，接下來它會產生什麼形態呢，大家不妨猜測下。
編輯：王欣
作者 | 王暉，來源 | 品牌觀察報