中經文化產業：前些日子， 中經文化產業（ID：cewenhua）編發了陝西省2018年發展文化產業的計畫， 獲得了廣泛關注。 今天， 中經小文為大家帶來了河北省文化廳黨組書記王離湘對於河北省文化+旅遊融合發展的思考。 他認為， 近年來， 河北省在推進文化旅遊融合發展中， 取得了較好的社會效益和經濟效益。 未來， 要進一步找准著力點， 重點在政府引導、創意開發、品牌培育、市場拓展四個方面著手， 全力推動“文化+旅遊”， 促進文化旅遊深度融合。
王離湘 （資料圖）
黨的十八大以來， 伴隨著“經濟新常態”“供給側結構性改革”的深入發展， 文化的地位和作用日益凸顯， 文化建設進入了“文化+”“+文化”的新階段。 文化是旅遊的靈魂， 旅遊是文化的載體；文化提升旅遊內涵， 旅遊實現文化價值。 在經濟新常態的大背景下， “文化+”與“+文化”就是供給側結構性改革在文化旅遊產業發展的基本路徑。
01
準確認識“文化+旅遊”融合發展的
基本現狀
旅遊是經濟性最強的文化活動， 也是文化性最深的經濟行為。 “文化+旅遊”融合發展， 既是“文化+”“+文化”的題中應有之義， 也是適應經濟社會發展新趨勢的必然要求。
——“文化+旅遊”符合經濟發展的一般規律。 馬克思主義哲學基本原理認為， 生產力決定生產關係， 生產關係對生產力具有能動的反作用。 “文化+旅遊”符合馬克思主義的基本原理， 符合經濟發展的一般規律。 從旅遊實踐的發展歷程來看， 旅遊總是與人們的精神文化生活相聯繫。
從國際社會的一般慣例來看， 旅遊總是與先進的社會生產力水準相適應。 按照國際慣例， 當人均GDP達到1000美元， 旅遊需求開始產生；突破2000美元， 大眾旅遊消費開始形成；達到3000美元以上， 旅遊需求將會出現“井噴”現象，
——“文化+旅遊”符合河北經濟社會發展的階段性特徵。 當前， 河北省正處於實現“兩個一百年”奮鬥目標的重要節點，
一方面， “京津冀協同發展”第一次把河北全域納入國家戰略， 京津冀地區成為帶動全國發展的主要空間載體， 這為河北省擴大區域開放、加快“文化+旅遊”融合發展提供了更高更大的平臺。 環渤海地區合作發展、北京張家口共同舉辦冬奧會等重大舉措， 也為河北省培育壯大文化旅遊產業提供了重要機遇。
另一方面， 改革開放以來， 河北省經濟高速增長， 同時也積累了產業結構不合理、經濟增長動力不足等問題。 為突破發展“瓶頸”， 河北省深入實施“6643”工程，著力去產能、調結構、促轉型。
“文化+旅遊”突破了產業分立的“條條框框”，有利於擴張文化產業邊界、提升旅遊產業的文化附加值，有利於帶動產業結構優化升級，增強可持續發展動力。
——“文化+旅遊”符合文化強省建設的必然性要求。河北省是文化資源大省，加快把文化資源優勢轉化為產業優勢、發展優勢，是河北省文化建設的核心任務，也是實現由文化大省向文化強省發展的必然要求。文化與旅遊之間具有天然的耦合性。推動“文化+旅遊”融合發展，既是一個以文化帶旅遊、以旅遊促文化的過程，也是一個優勢互補、互惠共贏的過程，更是一個把社會效益放在首位、實現社會效益與經濟效益相統一的過程。
02
科學把握“文化+旅遊”融合發展的
基本趨勢
“文化+旅遊”是新的產業形態，強調的是圍繞社會和經濟“兩個效益”，發揮市場和創新“兩個作用”，優化配置資源和創意“兩個要素”，形成文化與旅遊業態的“雙向融合”。融合的程度深不深、效果好不好，一個重要的基本前提就在於我們對當前形勢和發展趨勢的認識和把握。
——在國際層面上，主動融入“一帶一路”倡議。無論是“絲綢之路經濟帶”，還是“21世紀海上絲綢之路”，都蘊含著以開放包容為理念、以經濟合作為基礎、以人文交流為支撐的重要內容。
“文化+旅遊”是擴大區域開放的重要形式。“文化+旅遊”兼具文化交流、人員往來兩大內容，是啟動國際國內“兩個市場”“兩種資源”的“催化劑”，是擴大“一帶一路”區域開放的“金鑰匙”。
“文化+旅遊”是“中華文化走出去”的重要載體。“文化+旅遊”作為文化與經濟雙核戰略結合的重要載體，將在“一帶一路”的國家倡議中贏得更大的發展空間，也將在推動“中華文化走出去”中發揮突出作用。
“文化+旅遊”是展示河北形象的重要媒介。河北省地處“一帶”和“一路”在渤海灣銜接的節點地區，要加強國際、省際文化旅遊合作，在“走出去”與“引進來”中，彰顯河北特色，樹立河北形象。
——在國內層面上，積極適應京津冀協同發展。在京津冀協同發展的各領域中，文化資源是河北省最大的比較優勢，旅遊市場是極具潛力的消費市場。2016年12月，國務院印發了《“十三五”旅遊業發展規劃》，強調要“推進京津冀旅遊一體化進程，打造世界一流旅遊目的地”，為京津冀文化旅遊協同發展指明了方向。
在資源整合上，北京是國家歷史文化名城，文物古跡遺存豐富，天津的民俗文化、地域文化特色鮮明，推進“文化+旅遊”，有利於三地連通文脈，打造區域文化旅遊集群，實現“1+1+1>3”的綜合效應。
在市場分享上，單從入境遊來看，2016年，河北省入境遊客數量分別只是京、津的1/3和2/5，存在著很大的提升空間。隨著京津冀“1小時交通圈”“四縱四橫一環”城際鐵路網路的建設完善，依託京津成熟的旅遊消費市場和對“周邊游”、生態游的龐大需求，將河北文化旅遊打造成為京津冀旅遊一體化的“第三極”。
在借力發展上，京津兩地的科技、人才、資金優勢明顯，通過“文化+旅遊”，進一步承接兩地在文化旅遊開發運作方面的“溢出效應”，推動河北省文化旅遊轉型升級、提質增效。
——在省內層面上，聚合推動文化強省建設。文化強省，核心是“強”。文化產業強是文化強省的重要標誌。當前，河北省正處於由傳統文化產業為主向新興文化產業形態興起的轉型發展時期，面臨著業態重塑、產業鏈再造的問題。推動“文化+旅遊”，可以最大程度釋放文化資源服務社會、推動發展的基本作用，在融合發展中達到互促共贏，產生疊加放大效應，助推文化產業升級、文化強省建設。
03
牢牢抓住“文化+旅遊”融合發展的
重點內容
文化是旅遊的本質特徵和核心資源。從文化與旅遊的結合來看，目前，全省70%以上的旅遊景區有文化遺產，效益良好的旅遊景區幾乎都是因文化內涵而聞名。河北作為華夏文明的重要發祥地，積澱孕育了豐富獨特的地域文化，形成了“三大文化名片”：“東方人類從這裡走來、中華文明從這裡走來、新中國從這裡走來”。推動“文化+旅遊”，就是要通過對歷史文化、革命文化、社會主義先進文化的深入挖掘，在旅遊產品中“嫁接”文化元素，以文化創意推動文化旅遊“轉基因”，提升旅遊產品的文化品質，實現文化資源的社會價值和經濟價值。
——歷史文化景點。歷史文化旅遊是河北省文化旅遊的優勢。開發打造歷史文化景點，重點要在三個方面下功夫：
一要在“真”上下功夫。依託“三大文化名片”、四項世界文化遺產等歷史文化資源，積極開發文化尋蹤、文化體驗等特色文化旅遊產品。
二要在“深”上下功夫。要結合地方歷史文化資源實際，從小處著眼，從“深”處著手，以歷史故事、動人傳說等為切入，深入闡發中華優秀傳統文化“講仁愛、重民本、守誠信、崇正義、尚和合、求大同”的時代價值。
三要在“活”上下功夫。堅持“在發展中傳承，在開放中保護，在創新中培育，在包容中涵養，在傳播中弘揚”，廣泛利用舞臺藝術、音樂、美術等不同媒介形態，積極運用文字、聲音、影像、動畫等多種表現手段，讓歷史文化資源“活起來”。
——革命文化景點。革命文化旅遊是河北省文化旅遊的亮點。河北省的西柏坡紅色旅遊系列景區、華北軍區烈士陵園等14家單位入選了全國紅色旅遊經典景區名錄。
一要大力推動紅色旅遊和革命文化精品創作結合。圍繞西柏坡“最後一個農村指揮所”“狼牙山五壯山”等革命歷史、英烈故事、紅色足跡，打造一批傳承優秀革命傳統、弘揚革命精神的舞臺藝術、實景演出等文藝精品，充實紅色旅遊的文化內容。
二要大力推動革命文化景點與“美麗鄉村”、特色小鎮旅遊產品組合。以西柏坡紅色聖地、129師司令部舊址、冀東大釗故里等為依託，促進紅色旅遊與研學旅遊、鄉村旅遊、生態旅遊融合發展，既讓遊客“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”，又潛移默化地接受革命傳統教育。
三要大力推動革命文化資源與現代科技手段融合。適應“互聯網+”和資訊技術快速發展的新特點，將革命文化資源開發與現代網路、舞臺、聲光電等技術融合起來，增強革命文化旅遊產品的感染力、影響力。
——先進文化景點。現代公共文化服務體系是發展先進文化旅遊的重要支撐。要大力推動公共文化服務體系建設供給側結構性改革，加大公共文化服務設施融合發展力度，進一步完善博物館、圖書館、美術館等公共文化服務設施網路，以弘揚愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神、弘揚社會主義核心價值觀為重點，豐富公共文化服務的內容和形式，提高免費開放服務水準，把優秀文化內容滲透其中，以符合現代需求的形式去表現和塑造。
04
謀劃推進“文化+旅遊”融合發展的
主要措施
近年來，河北省在推進文化旅遊融合發展中，取得了較好的社會效益和經濟效益。當前，要進一步找准著力點，重點在政府引導、創意開發、品牌培育、市場拓展四個方面著手，全力推動“文化+旅遊”，促進文化旅遊深度融合。
——堅持政府引導、頂層設計，加強科學規劃，實現規模發展。“文化+旅遊”不是文化和旅遊的簡單疊加、硬性捆綁，需要頂層設計，科學規劃。
一是優化“一個佈局”。優化構建“一圈兩帶兩區多點”的旅遊空間佈局，形成“山海相連、城鄉交融、全域覆蓋、區域協同”的全域文化旅遊發展大格局。
二是用好“兩隻手”。正確處理政府與市場的關係，積極用好政府宏觀調控這只“有形的手”和市場調節這只“無形的手”，重點突破文化旅遊在投融資、項目建設等方面的約束限制，讓“兩隻手”各司其職、優勢互補。
三是編制“三個規劃”。要按照“大文化、大旅遊、大產業”的要求，科學編制文化旅遊發展戰略規劃、產業規劃、專案規劃，建立健全文化旅遊規劃體系。
——堅持“文化+”“+文化”，加強創意驅動，擴大“乘法效應”。文化與旅遊的連結點在於創意，要通過“資源+創意”，提升旅遊品質，實現文化價值。
一是以創意提煉“符號”。要發揮文化創意在旅遊開發中的“點金石”作用，提煉出代表旅遊線路、景區、景點最大特色的文化符號，在視覺形象、品牌格調、核心價值等方面，釋放獨特的文化魅力。
二是以創意突出“主題”。要深入挖掘地域文化，凝聚形成鮮明的文化旅遊“主題”，並將其創意性地融入到景觀、景點建設的方方面面，防止“千城一面”“千景一面”。
三是以創意提升“附加值”。要引導文化文物單位、文化企業參與旅遊產品創意設計和開發製作，提高旅遊產品的文化品位和美學價值。
——堅持“文化搭台、文化唱戲”，著力打造特色，培育重點品牌。要堅持文化主線、市場導向，挖掘特色文化資源，打造一批特色文化旅遊品牌。
一是加強資源開發，形成特色。要用好盤活文物、古跡、名勝、民俗、節慶、地方傳說、特色文藝等文化資源，敏銳捕捉其中具有較高文化價值、人們喜聞樂見的元素，將其融入到旅遊產品的開發設計中，形成文化旅遊產品和服務的鮮明特色，做到“人無我有，人有我優，人優我特”。
二是堅持“內容為王”，打造精品。要樹立精品意識，從歷史、現代、民俗、道德倫理等多個層面、多個維度，精心策劃、精心設計、精心建設、精心服務、精心管理，打造一批內容豐富、特色鮮明的文化旅遊精品。
三是體現文化價值，培育品牌。在“京畿福地·樂享河北”品牌形象的引領下，重點打造以承德避暑山莊、清東陵、清西陵等為核心的皇家文化旅遊品牌，以金山嶺、老龍頭等為核心的長城文化旅遊品牌，以直隸總督署、直隸書院等為核心的京畿文化旅遊品牌，以西柏坡、狼牙山等為核心的紅色文化旅遊品牌，以滄州武術城、大運河旅遊觀光帶等為核心的運河武術文化旅遊品牌，以戰國趙都、正定古城等為重點的歷史文化旅遊品牌。
四是著眼長遠發展，構建體系。堅持統籌謀劃、分類指導、整體推進，打造多樣化旅遊線路，發展多形態文化旅遊，逐步構建文化旅遊產業品牌體系。
——堅持衍生發展、包容開放，加強整體行銷，做大做強市場。廣義上說，文化旅遊市場也屬於文化市場。
一要尊重市場規律。要積極培育新的文化旅遊消費熱點，推出更多個性化、特色化的文化旅遊產品和服務，不斷滿足多層次的文化旅遊消費需求。
二要延伸產業鏈條。要推動文化旅遊產業向價值鏈高端發展，推動文化與旅遊核心層、週邊層、相關層和上中下游產業鏈有機結合，更加突出文化性、創意性和市場性，鼓勵文化旅遊產品創新創意開發，帶動剪紙、宮燈、年畫、內畫、皮影、石雕、陶瓷等傳統工藝創新發展。
三要加強行銷融合。要積極適應“互聯網+”時代傳媒發展的新特點，借助現代網路技術，探索利用知名文化旅遊網路平臺、手機APP、網路視頻、電視專題片等多種形式，積極推介“紅色太行、壯美長城、誠義燕趙、神韻京畿、弄潮渤海”五大文化品牌，從不同側面、不同層次宣傳展示文化旅遊產品，使“誠義燕趙、勝境河北”的文化旅遊形象更加深入人心。
河北省深入實施“6643”工程，著力去產能、調結構、促轉型。“文化+旅遊”突破了產業分立的“條條框框”，有利於擴張文化產業邊界、提升旅遊產業的文化附加值，有利於帶動產業結構優化升級，增強可持續發展動力。
——“文化+旅遊”符合文化強省建設的必然性要求。河北省是文化資源大省，加快把文化資源優勢轉化為產業優勢、發展優勢，是河北省文化建設的核心任務，也是實現由文化大省向文化強省發展的必然要求。文化與旅遊之間具有天然的耦合性。推動“文化+旅遊”融合發展，既是一個以文化帶旅遊、以旅遊促文化的過程，也是一個優勢互補、互惠共贏的過程，更是一個把社會效益放在首位、實現社會效益與經濟效益相統一的過程。
02
科學把握“文化+旅遊”融合發展的
基本趨勢
“文化+旅遊”是新的產業形態，強調的是圍繞社會和經濟“兩個效益”，發揮市場和創新“兩個作用”，優化配置資源和創意“兩個要素”，形成文化與旅遊業態的“雙向融合”。融合的程度深不深、效果好不好，一個重要的基本前提就在於我們對當前形勢和發展趨勢的認識和把握。
——在國際層面上，主動融入“一帶一路”倡議。無論是“絲綢之路經濟帶”，還是“21世紀海上絲綢之路”，都蘊含著以開放包容為理念、以經濟合作為基礎、以人文交流為支撐的重要內容。
“文化+旅遊”是擴大區域開放的重要形式。“文化+旅遊”兼具文化交流、人員往來兩大內容，是啟動國際國內“兩個市場”“兩種資源”的“催化劑”，是擴大“一帶一路”區域開放的“金鑰匙”。
“文化+旅遊”是“中華文化走出去”的重要載體。“文化+旅遊”作為文化與經濟雙核戰略結合的重要載體，將在“一帶一路”的國家倡議中贏得更大的發展空間，也將在推動“中華文化走出去”中發揮突出作用。
“文化+旅遊”是展示河北形象的重要媒介。河北省地處“一帶”和“一路”在渤海灣銜接的節點地區，要加強國際、省際文化旅遊合作，在“走出去”與“引進來”中，彰顯河北特色，樹立河北形象。
——在國內層面上，積極適應京津冀協同發展。在京津冀協同發展的各領域中，文化資源是河北省最大的比較優勢，旅遊市場是極具潛力的消費市場。2016年12月，國務院印發了《“十三五”旅遊業發展規劃》，強調要“推進京津冀旅遊一體化進程，打造世界一流旅遊目的地”，為京津冀文化旅遊協同發展指明了方向。
在資源整合上，北京是國家歷史文化名城，文物古跡遺存豐富，天津的民俗文化、地域文化特色鮮明，推進“文化+旅遊”，有利於三地連通文脈，打造區域文化旅遊集群，實現“1+1+1>3”的綜合效應。
在市場分享上，單從入境遊來看，2016年，河北省入境遊客數量分別只是京、津的1/3和2/5，存在著很大的提升空間。隨著京津冀“1小時交通圈”“四縱四橫一環”城際鐵路網路的建設完善，依託京津成熟的旅遊消費市場和對“周邊游”、生態游的龐大需求，將河北文化旅遊打造成為京津冀旅遊一體化的“第三極”。
在借力發展上，京津兩地的科技、人才、資金優勢明顯，通過“文化+旅遊”，進一步承接兩地在文化旅遊開發運作方面的“溢出效應”，推動河北省文化旅遊轉型升級、提質增效。
——在省內層面上，聚合推動文化強省建設。文化強省，核心是“強”。文化產業強是文化強省的重要標誌。當前，河北省正處於由傳統文化產業為主向新興文化產業形態興起的轉型發展時期，面臨著業態重塑、產業鏈再造的問題。推動“文化+旅遊”，可以最大程度釋放文化資源服務社會、推動發展的基本作用，在融合發展中達到互促共贏，產生疊加放大效應，助推文化產業升級、文化強省建設。
03
牢牢抓住“文化+旅遊”融合發展的
重點內容
文化是旅遊的本質特徵和核心資源。從文化與旅遊的結合來看，目前，全省70%以上的旅遊景區有文化遺產，效益良好的旅遊景區幾乎都是因文化內涵而聞名。河北作為華夏文明的重要發祥地，積澱孕育了豐富獨特的地域文化，形成了“三大文化名片”：“東方人類從這裡走來、中華文明從這裡走來、新中國從這裡走來”。推動“文化+旅遊”，就是要通過對歷史文化、革命文化、社會主義先進文化的深入挖掘，在旅遊產品中“嫁接”文化元素，以文化創意推動文化旅遊“轉基因”，提升旅遊產品的文化品質，實現文化資源的社會價值和經濟價值。
——歷史文化景點。歷史文化旅遊是河北省文化旅遊的優勢。開發打造歷史文化景點，重點要在三個方面下功夫：
一要在“真”上下功夫。依託“三大文化名片”、四項世界文化遺產等歷史文化資源，積極開發文化尋蹤、文化體驗等特色文化旅遊產品。
二要在“深”上下功夫。要結合地方歷史文化資源實際，從小處著眼，從“深”處著手，以歷史故事、動人傳說等為切入，深入闡發中華優秀傳統文化“講仁愛、重民本、守誠信、崇正義、尚和合、求大同”的時代價值。
三要在“活”上下功夫。堅持“在發展中傳承，在開放中保護，在創新中培育，在包容中涵養，在傳播中弘揚”，廣泛利用舞臺藝術、音樂、美術等不同媒介形態，積極運用文字、聲音、影像、動畫等多種表現手段，讓歷史文化資源“活起來”。
——革命文化景點。革命文化旅遊是河北省文化旅遊的亮點。河北省的西柏坡紅色旅遊系列景區、華北軍區烈士陵園等14家單位入選了全國紅色旅遊經典景區名錄。
一要大力推動紅色旅遊和革命文化精品創作結合。圍繞西柏坡“最後一個農村指揮所”“狼牙山五壯山”等革命歷史、英烈故事、紅色足跡，打造一批傳承優秀革命傳統、弘揚革命精神的舞臺藝術、實景演出等文藝精品，充實紅色旅遊的文化內容。
二要大力推動革命文化景點與“美麗鄉村”、特色小鎮旅遊產品組合。以西柏坡紅色聖地、129師司令部舊址、冀東大釗故里等為依託，促進紅色旅遊與研學旅遊、鄉村旅遊、生態旅遊融合發展，既讓遊客“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”，又潛移默化地接受革命傳統教育。
三要大力推動革命文化資源與現代科技手段融合。適應“互聯網+”和資訊技術快速發展的新特點，將革命文化資源開發與現代網路、舞臺、聲光電等技術融合起來，增強革命文化旅遊產品的感染力、影響力。
——先進文化景點。現代公共文化服務體系是發展先進文化旅遊的重要支撐。要大力推動公共文化服務體系建設供給側結構性改革，加大公共文化服務設施融合發展力度，進一步完善博物館、圖書館、美術館等公共文化服務設施網路，以弘揚愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神、弘揚社會主義核心價值觀為重點，豐富公共文化服務的內容和形式，提高免費開放服務水準，把優秀文化內容滲透其中，以符合現代需求的形式去表現和塑造。
04
謀劃推進“文化+旅遊”融合發展的
主要措施
近年來，河北省在推進文化旅遊融合發展中，取得了較好的社會效益和經濟效益。當前，要進一步找准著力點，重點在政府引導、創意開發、品牌培育、市場拓展四個方面著手，全力推動“文化+旅遊”，促進文化旅遊深度融合。
——堅持政府引導、頂層設計，加強科學規劃，實現規模發展。“文化+旅遊”不是文化和旅遊的簡單疊加、硬性捆綁，需要頂層設計，科學規劃。
一是優化“一個佈局”。優化構建“一圈兩帶兩區多點”的旅遊空間佈局，形成“山海相連、城鄉交融、全域覆蓋、區域協同”的全域文化旅遊發展大格局。
二是用好“兩隻手”。正確處理政府與市場的關係，積極用好政府宏觀調控這只“有形的手”和市場調節這只“無形的手”，重點突破文化旅遊在投融資、項目建設等方面的約束限制，讓“兩隻手”各司其職、優勢互補。
三是編制“三個規劃”。要按照“大文化、大旅遊、大產業”的要求，科學編制文化旅遊發展戰略規劃、產業規劃、專案規劃，建立健全文化旅遊規劃體系。
——堅持“文化+”“+文化”，加強創意驅動，擴大“乘法效應”。文化與旅遊的連結點在於創意，要通過“資源+創意”，提升旅遊品質，實現文化價值。
一是以創意提煉“符號”。要發揮文化創意在旅遊開發中的“點金石”作用，提煉出代表旅遊線路、景區、景點最大特色的文化符號，在視覺形象、品牌格調、核心價值等方面，釋放獨特的文化魅力。
二是以創意突出“主題”。要深入挖掘地域文化，凝聚形成鮮明的文化旅遊“主題”，並將其創意性地融入到景觀、景點建設的方方面面，防止“千城一面”“千景一面”。
三是以創意提升“附加值”。要引導文化文物單位、文化企業參與旅遊產品創意設計和開發製作，提高旅遊產品的文化品位和美學價值。
——堅持“文化搭台、文化唱戲”，著力打造特色，培育重點品牌。要堅持文化主線、市場導向，挖掘特色文化資源，打造一批特色文化旅遊品牌。
一是加強資源開發，形成特色。要用好盤活文物、古跡、名勝、民俗、節慶、地方傳說、特色文藝等文化資源，敏銳捕捉其中具有較高文化價值、人們喜聞樂見的元素，將其融入到旅遊產品的開發設計中，形成文化旅遊產品和服務的鮮明特色，做到“人無我有，人有我優，人優我特”。
二是堅持“內容為王”，打造精品。要樹立精品意識，從歷史、現代、民俗、道德倫理等多個層面、多個維度，精心策劃、精心設計、精心建設、精心服務、精心管理，打造一批內容豐富、特色鮮明的文化旅遊精品。
三是體現文化價值，培育品牌。在“京畿福地·樂享河北”品牌形象的引領下，重點打造以承德避暑山莊、清東陵、清西陵等為核心的皇家文化旅遊品牌，以金山嶺、老龍頭等為核心的長城文化旅遊品牌，以直隸總督署、直隸書院等為核心的京畿文化旅遊品牌，以西柏坡、狼牙山等為核心的紅色文化旅遊品牌，以滄州武術城、大運河旅遊觀光帶等為核心的運河武術文化旅遊品牌，以戰國趙都、正定古城等為重點的歷史文化旅遊品牌。
四是著眼長遠發展，構建體系。堅持統籌謀劃、分類指導、整體推進，打造多樣化旅遊線路，發展多形態文化旅遊，逐步構建文化旅遊產業品牌體系。
——堅持衍生發展、包容開放，加強整體行銷，做大做強市場。廣義上說，文化旅遊市場也屬於文化市場。
一要尊重市場規律。要積極培育新的文化旅遊消費熱點，推出更多個性化、特色化的文化旅遊產品和服務，不斷滿足多層次的文化旅遊消費需求。
二要延伸產業鏈條。要推動文化旅遊產業向價值鏈高端發展，推動文化與旅遊核心層、週邊層、相關層和上中下游產業鏈有機結合，更加突出文化性、創意性和市場性，鼓勵文化旅遊產品創新創意開發，帶動剪紙、宮燈、年畫、內畫、皮影、石雕、陶瓷等傳統工藝創新發展。
三要加強行銷融合。要積極適應“互聯網+”時代傳媒發展的新特點，借助現代網路技術，探索利用知名文化旅遊網路平臺、手機APP、網路視頻、電視專題片等多種形式，積極推介“紅色太行、壯美長城、誠義燕趙、神韻京畿、弄潮渤海”五大文化品牌，從不同側面、不同層次宣傳展示文化旅遊產品，使“誠義燕趙、勝境河北”的文化旅遊形象更加深入人心。