抖音是當下新媒體圈乃至整個互聯網圈最火的話題， 飆升的使用者， 讓人沉浸其中無法自拔的內容， 以及層出不窮的爆款， 都令人心動。
誰能抓住抖音的紅利？如何抓住抖音的紅利？曾經孵化出辦公室小野的洋蔥集團再次給出了自己的答案。
除了辦公室小野， 洋蔥集團旗下的代古拉K最近在抖音上一時風頭無兩， 尤其最近半個月粉絲瘋長， 已經從0到逼近600萬， 最高的一條視頻播放量超過1個億。
如果說辦公室小野在抖音上的走紅， 部分得益於在其它平臺上積累的用戶基礎和影響力， 那麼包括代古拉K等幾乎純素人在抖音的批量走紅， 不可能是靠運氣。 洋蔥的爆款方法論是什麼？抖音運營到底有什麼秘訣？
抖音新戰場：摸著石頭找規律
抖音一出， 以往的短視頻爆款製造方法論似乎都不適用了， 尬撩能火、尬舞能火、尬唱也能火， 去中心化的模式似乎給了素人一夜爆紅的機會，
規則變了， 玩法改了， 哪怕是打造過超級IP的洋蔥， 入駐之初也有點力不從心， 既沒得到平臺扶持， 也沒有規則指導， 只能把早期的視頻重新剪輯放進抖音試錯， 要求“一個月內清掉2000條庫存”， 先往上放， 再摸規則。
“效果不太好”， 聶陽德說。 豎屏的呈現效果和15秒敘事節奏， 和原來的短視頻太不一樣了。 以往一段3-5分鐘的視頻可以講完一個故事， 但在15秒時間裡， 只能是一個片段。
好在當時正值產品上升期， 既沒有其它MCN入局搶佔資源， 也沒有能製作高清優質短視頻的個人號同台競爭， 對視頻社交產品的敏感性讓洋蔥決定在去年6月先入駐再說。
聶陽德解釋道：15秒的豎視頻，
洋蔥的社交佈局中， 雙微為重， 抖音其次， 因為雙微已經發展成熟， 但抖音具備更大的爆發潛力。 這大概可以解釋洋蔥在尚未摸清遊戲規則之前， 安排2-3人一組的多個獨立小組做專門運營。
清庫存幫洋蔥的帳號積累了一批早期用戶， 隨著用戶量增多， 洋蔥開始進行第二階段的內容調整， 確定內容片段、找音樂、再剪輯、調整節奏， 重點在於二次加工和再敘事。
從去年6月到今年3月， 其旗下的辦公室小野、七舅腦爺、蘇豪同學、爺爺等一下、李一檬EMOO等帳號已經成長為百萬級大號，
爆款規範
內容範式+優質主題
抖音的熱門似乎沒有規律， 但經過長時間的摸索， 洋蔥認為爆款是可以有規範的。
內容範式
爆款與主題之間有一定關聯， 但不絕對。 要想有計劃地炮製爆款， 也要遵循一些通用的規範。 洋蔥集團列出12條“軍規”， 從選題腳本， 到標題文案、再到音樂和拍攝後期， 15秒也可以精心打磨出一款作品。
“只能說， 你要把封面、前幾秒、畫質等等這些因素做到極致“， 鮑泰良說， ”但內容還是核心！”
內容主題
在聶陽德看來， 短視頻的進化也有一些自己的特點。 “以前的視頻是秀場經濟，
社交屬性決定了抖音是一個溫暖有人情味的社區， 直擊人心的內容才能讓使用者有互動和分享的欲望， 能讓人產生共鳴的內容才有大爆的可能。
從人群上看， 抖音的用戶多是一二線城市的90和95後女性， 一方面， “潮酷”容易打動年輕人， 另一方面， 不缺物質基礎的這一代人需要的， 是一個釋放情感需求的平臺， 愛情和親情更容易產生情感共鳴。
“舉個例子， 之所以‘小奶狗’這個詞特別火， 是因為他符合都市女性的被需要感， 以及她們對美好個體的嚮往， 而不是西裝革履只會講道理的油膩中年大叔。 ”
”