從“王者農藥”， 到全民“吃雞”——這不僅是國內遊戲的潮流， 也是國內遊戲業態的映射。
大製作精品遊戲， 特別是精品手遊(移動遊戲)越來越受到遊戲玩家的喜愛，
2017年騰訊、網易等憑藉多款遊戲的研發及推廣， 進一步鞏固了遊戲行業市場龍頭地位， 受到擠壓的中小公司則需要借助外部力量才能實現良性發展。
在此背景下， 新三板遊戲業亦呈現出：頭部企業在2017年實現業績持續增長；而大量中後部企業則在巨頭擠壓下則紛紛從海外市場及細分領域尋找出路。
1、三成掛牌遊戲公司2017年虧損由中國音數協遊戲工委(GPC)、伽馬資料(CNG)、國際資料公司(IDC)聯合發佈的《2017年中國遊戲行業發展報告》顯示， 2017年中國遊戲用戶存量市場形成， 新增用戶減少， 移動遊戲市場帶動整體市場營收持續穩定增長。
同時， 2017年中國遊戲市場“優勝劣汰”機制顯現， 市場回歸理性， 排名靠前的網路遊戲產品研發和運營企業佔據市場主要份額， 中小企業創業成本、生存成本變高。 資料顯示， 騰訊、網易等頭部遊戲廠商佔據中國遊戲市場70%的份額。
在此背景下， 2017年新三板遊戲公司業績情況並不樂觀， 頭部企業業績增長， 大量中後部企業因自營遊戲產品受到擠壓導致業績大跌。
東方財富Choice資料顯示， 截止4月27日， 新三板共有94家掛牌遊戲公司， 共有90家公司披露2017年年報。 其中， 59家新三板遊戲公司2017年實現盈利， 31家出現虧損， 絕大多數掛牌遊戲公司業績下滑。
英雄互娛(430127)“一枝獨秀”。 公司以9.15億元淨利潤(歸屬于掛牌公司股東的淨利潤)在已披露年報的新三板遊戲公司中排名第一。
對此， 英雄互娛表示， 2017年業績快速增長主要是因為， 公司2017年度上線了多款自研遊戲和代理遊戲， 通過多種方式提高使用者活躍度， 並且加大國內和海外市場的推廣力度， 多款遊戲流水市場表現較好， 業務快速增長。
進入“2017年淨利億元俱樂部”的新三板遊戲公司還有九星娛樂(830986)、力港網路(834385)、心動網路(833897)， 上述公司2017年分別實現淨利2.56億元、1.62億元和1.08億元。
此外， 背靠騰訊和網易的愛酷遊(835089)， 2017年迎來業績高光時刻。 愛酷遊2017年營業收入1.27億元， 同比增長110.13%;淨利潤8035.63萬元， 同比增長124.53%。 愛酷遊稱， 2017年公司與騰訊達成手遊用戶充值分成合作， 是目前國內領先的協力廠商《王者榮耀》場景平臺。
不過， 更多的新三板遊戲公司並沒有愛酷遊的這份“幸運”。 火穀網路(833928)坦言， 2017年騰訊、網易等憑藉多款遊戲的研發及推廣， 進一步鞏固了遊戲行業市場龍頭地位， 而中小公司則需要借助外部力量才能實現良性發展。
火穀網路年報顯示， 公司2017年實現營收1256.59萬元， 同比減少21.11%;虧損5286.83萬元， 相比去年虧損3221.05萬元， 虧損幅度進一步擴大。
遊戲多(834054)也坦言， 受到騰訊、網易等公司擠壓， 中小遊戲廠商的生存環境變得更加艱難。 公司預計2017年虧損3519.25萬元， 上年同期淨利1644.71萬元， 同比減少313.97%。
此外， 摩艾客(836666)2017年虧損718.92萬元， 淨利較上年減少927.73%， 主要也是因為2017年市場競爭激烈，
在此背景下， 部分難以承壓的新三板遊戲公司已轉變業務。 2017年超級玩家(831360)主營業務由網頁遊戲及移動終端網路遊戲的自主研發、廣告及資訊服務業務轉變為電子競技行業產業鏈中的賽事運營和網路遊戲代理運營業務。 掌遊天下(836014)主營業務也從遊戲業務轉變為廣告業務。
2、另辟市場， 出海謀生巨頭壟斷下競爭激烈， 國內遊戲市場已漸成紅海市場， 體量較小的新三板遊戲公司出海謀生成為趨勢。 而根據相關資料顯示， 2017年， 自主研發網路遊戲海外市場實際銷售收入穩定增長， 約為82.8億美元， 同比增長14.5%。
從已披露的年報分析， 中國自主研發網路遊戲海外目標市場不再局限于文化相近的東南亞， 歐美、日韓、俄羅斯、中東等地區都取得不同程度突破，實現了 “多點開花”。
此外，產品類型也更加多樣化：既有海外地區本身強勢的策略類，也有中國遊戲企業擅長的角色扮演類。音舞類、經營類、軍事訓練類、多人線上戰術競技類(MOBA)等不同類型產品均出現在海外市場上。
新三板遊戲業“當家花旦”英雄互娛在年報中披露，遊戲已成為中國文化海外輸出的重要形式，將有更多的中國遊戲公司參與海外市場的競爭。
資料顯示，在國內移動遊戲使用者規模增速下滑和市場競爭日趨激烈的背景下，英雄互娛積極拓展海外市場，《全民槍戰2》目前已在港澳臺地區、東南亞、北美等10多個國家和地區上線發行;《天天炫舞》、《全民飛車》、《街頭籃球》等遊戲也已在港澳臺地區發行。
“新三板消除類遊戲第一股”檸檬微趣(838966)表示，為進一步落實公司國際化發展戰略，開拓海外市場，公司在美國設立全資子公司，負責公司遊戲產品在海外市場的銷售。
而圖元軟體(836333)則聯手中國臺灣地區老牌遊戲公司雷爵，簽署了遊戲代理協定，並於2017年9月21日將《勇者大冒險》端遊推向中國臺灣地區遊戲市場。
同時，人人網(RENN)旗下人人遊戲(870140)針對海外不同國家和地區的遊戲發行，2017年公司在北京原有兩個海外發行部門(東南亞發行和歐美SLG發行)之外，建立了專門針對日本市場的日本發行。
受A股最賺錢遊戲公司三七互娛(002555)青睞的心動網路(833897)則表示，公司2017年下半年進一步針對海外市場進行加速佈局，通過股權收購的形式控股海外發行公司龍成網路，同時也將《天天打波利》以及《仙境傳說RO:守護永恆的愛》推向中國臺灣地區市場。
此外，九星娛樂(830986)將業務佈局到東南亞、俄羅斯等區域，掌遊天下(836014)則將“觸角”伸到了加拿大。2017年4月，掌遊天下二級子公司掌遊科技以貨幣現金支付方式收購加拿大NoodlecakeStudiosInc.70%股權。
3、尋出路，細分化“出海”尋路之外，新三板遊戲公司也通過深耕遊戲細分領域，在競爭白熱化的國內遊戲市場中尋生路。
從已披露的年報來看，2017年新三板遊戲公司已開始出線更明顯的細分，中小遊戲公司開始注重細分化、差異化經營策略。而電競、泛娛樂化經營及移動H5遊戲是新三板遊戲企業佈局的三大熱門。
英雄互娛是新三板佈局電競領域最成功的企業，目前累計用戶超過4億人次。英雄互娛表示，2018年公司將繼續佈局電競領域，通過整合國內外移動電競的優質資源，努力將公司打造成集遊戲研發、遊戲發行等業務於一體的大型綜合遊戲公司，為投資者帶來更大的收益。
超級玩家由於遊戲行業研發成本不斷攀升，同時國內遊戲市場已經成為紅海市場，公司可能面臨遊戲運營不成功導致虧損的風險。因而在2017年公司轉向電子競技。
心動網路、火穀網路等掛牌公司則將目光瞄準“泛娛樂”。心動網路表示，在遊戲業務之外，公司將積極進軍泛娛樂產業、媒體管道、動漫等綜合化文娛產業。
火穀網路也在瞄準泛娛樂，其表示隨著中國文化創意產業及泛娛樂領域的興起，互聯網移動遊戲的研發和運營具備巨大的發展空間。
2017年業績變臉的墨麟股份(835067)亦“押寶”泛娛樂——墨麟股份未來將在兩方面進行泛娛樂業務的開展，一方面以公司的成功產品為核心，通過文學、影視形式進行自主IP的建設和拓展;另一方面，墨麟股份將通過適當的投資並購機會，參與到文學、影視的泛娛樂業務合作中，對公司在此方面的能力積累進行積極的建設和補充。
此外， 墨麟股份還將在移動H5遊戲方面加大投入和產品研發。墨麟股份預計在2018年增加2個手遊研發項目，預計在2018年上半年上線運營1個頁遊項目(和騰訊合作的禦龍在天頁遊項目)和1個手遊項目，下半年預計上線運營1個手遊項目。
2017年同樣巨虧的時光科技也擬押注移動H5遊戲，時光科技表示，將圍繞著《熱血傳奇》IP版權,計畫每年開發兩款APP產品,一款H5傳奇遊戲。
人人遊戲則另闢蹊徑，擬在細分客戶裡“做文章”。人人遊戲表示，公司針對細分品類女性宮鬥題材的遊戲《鳳凰心計》在海外和國內的發行取得了初步的成績，成本已經逐步收回，預計在2018年單產品會實現全面盈利。
據統計，移動遊戲用戶中00後(00年生的一代人)用戶占比已經接近10%，正在成為一個愈發重要的用戶群體，同時，移動遊戲也正在吸引更多的女性用戶。
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歐美、日韓、俄羅斯、中東等地區都取得不同程度突破，實現了 “多點開花”。此外，產品類型也更加多樣化：既有海外地區本身強勢的策略類，也有中國遊戲企業擅長的角色扮演類。音舞類、經營類、軍事訓練類、多人線上戰術競技類(MOBA)等不同類型產品均出現在海外市場上。
新三板遊戲業“當家花旦”英雄互娛在年報中披露，遊戲已成為中國文化海外輸出的重要形式，將有更多的中國遊戲公司參與海外市場的競爭。
資料顯示，在國內移動遊戲使用者規模增速下滑和市場競爭日趨激烈的背景下，英雄互娛積極拓展海外市場，《全民槍戰2》目前已在港澳臺地區、東南亞、北美等10多個國家和地區上線發行;《天天炫舞》、《全民飛車》、《街頭籃球》等遊戲也已在港澳臺地區發行。
“新三板消除類遊戲第一股”檸檬微趣(838966)表示，為進一步落實公司國際化發展戰略，開拓海外市場，公司在美國設立全資子公司，負責公司遊戲產品在海外市場的銷售。
而圖元軟體(836333)則聯手中國臺灣地區老牌遊戲公司雷爵，簽署了遊戲代理協定，並於2017年9月21日將《勇者大冒險》端遊推向中國臺灣地區遊戲市場。
同時，人人網(RENN)旗下人人遊戲(870140)針對海外不同國家和地區的遊戲發行，2017年公司在北京原有兩個海外發行部門(東南亞發行和歐美SLG發行)之外，建立了專門針對日本市場的日本發行。
受A股最賺錢遊戲公司三七互娛(002555)青睞的心動網路(833897)則表示，公司2017年下半年進一步針對海外市場進行加速佈局，通過股權收購的形式控股海外發行公司龍成網路，同時也將《天天打波利》以及《仙境傳說RO:守護永恆的愛》推向中國臺灣地區市場。
此外，九星娛樂(830986)將業務佈局到東南亞、俄羅斯等區域，掌遊天下(836014)則將“觸角”伸到了加拿大。2017年4月，掌遊天下二級子公司掌遊科技以貨幣現金支付方式收購加拿大NoodlecakeStudiosInc.70%股權。
3、尋出路，細分化“出海”尋路之外，新三板遊戲公司也通過深耕遊戲細分領域，在競爭白熱化的國內遊戲市場中尋生路。
從已披露的年報來看，2017年新三板遊戲公司已開始出線更明顯的細分，中小遊戲公司開始注重細分化、差異化經營策略。而電競、泛娛樂化經營及移動H5遊戲是新三板遊戲企業佈局的三大熱門。
英雄互娛是新三板佈局電競領域最成功的企業，目前累計用戶超過4億人次。英雄互娛表示，2018年公司將繼續佈局電競領域，通過整合國內外移動電競的優質資源，努力將公司打造成集遊戲研發、遊戲發行等業務於一體的大型綜合遊戲公司，為投資者帶來更大的收益。
超級玩家由於遊戲行業研發成本不斷攀升，同時國內遊戲市場已經成為紅海市場，公司可能面臨遊戲運營不成功導致虧損的風險。因而在2017年公司轉向電子競技。
心動網路、火穀網路等掛牌公司則將目光瞄準“泛娛樂”。心動網路表示，在遊戲業務之外，公司將積極進軍泛娛樂產業、媒體管道、動漫等綜合化文娛產業。
火穀網路也在瞄準泛娛樂，其表示隨著中國文化創意產業及泛娛樂領域的興起，互聯網移動遊戲的研發和運營具備巨大的發展空間。
2017年業績變臉的墨麟股份(835067)亦“押寶”泛娛樂——墨麟股份未來將在兩方面進行泛娛樂業務的開展，一方面以公司的成功產品為核心，通過文學、影視形式進行自主IP的建設和拓展;另一方面，墨麟股份將通過適當的投資並購機會，參與到文學、影視的泛娛樂業務合作中，對公司在此方面的能力積累進行積極的建設和補充。
此外， 墨麟股份還將在移動H5遊戲方面加大投入和產品研發。墨麟股份預計在2018年增加2個手遊研發項目，預計在2018年上半年上線運營1個頁遊項目(和騰訊合作的禦龍在天頁遊項目)和1個手遊項目，下半年預計上線運營1個手遊項目。
2017年同樣巨虧的時光科技也擬押注移動H5遊戲，時光科技表示，將圍繞著《熱血傳奇》IP版權,計畫每年開發兩款APP產品,一款H5傳奇遊戲。
人人遊戲則另闢蹊徑，擬在細分客戶裡“做文章”。人人遊戲表示，公司針對細分品類女性宮鬥題材的遊戲《鳳凰心計》在海外和國內的發行取得了初步的成績，成本已經逐步收回，預計在2018年單產品會實現全面盈利。
據統計，移動遊戲用戶中00後(00年生的一代人)用戶占比已經接近10%，正在成為一個愈發重要的用戶群體，同時，移動遊戲也正在吸引更多的女性用戶。
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