除了肯德基漢堡王, 你知道華萊士麼?
很多小城鎮裡, 可能很多人都沒有吃過肯德基麥當勞, 而是是“華萊士”。 一個漢堡套餐只要十幾塊, 20元就可以買整只炸雞了。
憑藉優惠的價格, 華萊士成為中國本土最大的西式速食連鎖店。 到2017年為止, 華萊士在全國已有近10000家連鎖店, 年收入6億元。
“山寨肯德基”是如何逆襲的?1998年, 溫州蒼南縣小山村裡的華懷慶做了8年會計後, 隻身帶著8000塊錢積蓄下海, 開過鞋廠, 賣過領帶, 擺過地攤。
大家都知道, 在上世紀90年代初, 肯德基、麥當勞在中國是“身份的象徵”, 擠破頭也要吃。
雖然在一線城市火熱的, 但二三線城市市場還是一片空白。 敏銳的華懷慶捕捉到其中的巨大商機, 馬上模仿他們的產品和經營模式, 填補當地的市場空白。
之後華懷慶和哥哥華懷余湊足8萬元在福州師範大學門口創建了福州師大餐廳, 還取了一個洋氣的名字——華萊士。
但很快華懷慶便發現了問題:“單價很高, 但銷量卻很少, 日均營業額只有2000元左右,
華萊士成立7個月時, 德克士在華萊士的斜對面開業了。 華懷慶感覺到, 危機來了, 就提出降低單價以促進銷售, 但同事強烈反對, 大家說:“千萬不能降價, 漢堡就應該賣這麼貴, 大家都是這樣賣的。 ”
但是, 華懷慶決定完全做屌絲, 果斷推出“特價123”促銷, 即可樂1元、雞腿2元、漢堡3元, 結果第一天的營業額由平時的2000元增加至4000了元, 第二天達到6000了元, 第三天突破8000了元!
“賠本賺吆喝”行不通華懷慶反問說:“既然麥當勞在歐洲國家是平民百姓消費的, 那麼, 我們華萊士為什麼不做中國大眾都能吃得起的‘平價漢堡’呢?”
他們決定要賣平價漢堡, 把價格控制在麥當勞和肯德基一半以下。
在這種模式下, 華萊士迅速佔領二三線城市, 成功逆襲。
對於中專畢業的華懷慶, 和他只有高中學歷的哥哥華懷余來說, 能從鄉野小子成為國內本土最大的西式速食店老闆, 稱得上是人生贏家。