相信很多人還對兩年前的"魏則西事件"記憶猶新， "魏則西之死"也讓存在已久的非法互聯網醫療廣告"浮出水面"， 百度一時被推上風口浪尖。 隨後， 百度也宣佈對醫療業務進行調整， 宣佈清理一批關鍵字， 不允許癌症、糖尿病等關鍵字競價， 甚至還整體撤銷了醫療事業部。
然而最近百度卻再次因為"醫療廣告"引發關注。 但據南方都市報報導， 以往出現在搜索結果裡的醫療廣告資訊， 基本都轉到了移動端搜尋引擎。 相同的關鍵字， 在百度等搜索網站上的確沒有廣告， 但在移動端應用上， 搜索結果的前幾名，
南方都市報截圖：百度"醫療廣告資訊"轉移到搜尋引擎移動端
不過截至目前， 梅花網編輯在百度搜索移動端app搜索"腎虛"、等關鍵字時， 並未發現相關醫療廣告。 出現的都是"百科"、"經驗"、"尋醫問藥"等公共資訊。
梅花網編輯搜索介面
大資料的輔助下， "醫療廣告"推送更精准
眾所周知， 移動端終端與實名登陸、定位資訊、上網記錄等個人資訊的捆綁， 比PC端更容易精准抵達用戶。 使用者手機的每次點擊， "地理位置、設備型號、請求來源"等都會成資料被存檔。
《南方都市報》指出， 載入了很多未來想像空間的大資料、智慧畫像等人工智慧技術， 也被用在了"開發病人"上。 百度行銷的用戶端軟體"百度商橋"甚至推出了"醫療版"， 在使用手冊裡寫道："百度商橋將會根據獲取到的訪客IP資訊， 解析出訪客的來源地域， 如北京海澱、河北石家莊。 訪客消息包含該訪客的訪問軌跡、基本屬性(如設備、系統、IP、流覽器等)、聊天記錄、訪客名片等。 "
競價排名的"坑"已經屢見不鮮？！
"魏則西事件"之後， 國家工商總局《互聯網廣告管理暫行辦法》首次確定百度推廣屬於商業性質， 是廣告。 推銷商品或者服務的付費搜索屬於互聯網廣告， 並要求互聯網廣告應當具有可識別性， 顯著標明"廣告"。
另外， 對於網路上的醫療、藥品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品廣告等， 必須通過審查機關進行審查， 否則不得對外發佈。
按照該規定， 今後像百度這樣的搜尋引擎服務商要對廣告內容負有審查義務，
不久前， 一篇《我為什麼不敢用百度搜索？》的微信文章再次將百度推上風口浪尖， 有網友在手機上百度搜索"德邦物流"， 下單後才發現發貨的並不是"德邦物流"， 而是另一家山寨物流公司。 隨後百度回應稱：由於在推廣資質審核和授權關係方面的誤判， 導致此次違規推廣行為。
反思：關於競價醫療廣告，各界怎麼看？
南方網佘宗明：競價醫療廣告"借屍還魂"，企業的價值觀出了問題
對於競價排名為虛假醫療宣傳提供管道的亂象，有關部門當然應加強監管，特別是將監管觸角往移動端延伸。
而對於涉事搜尋引擎企業而言，也該反思：當自己因價值失向，而成為公眾眼中那個連魏則西悲劇都喚不醒的"裝睡"者時，還有多少市場信譽可透支？
《南京日報》：百度的競價排名就是個漏洞
這個商業模式不變，類似'山寨德邦'這樣的問題還會出現，也可能還會有下一個魏則西。"
《新京報》評論：向google學習，或將"廣告"更醒目地標示出來
其實，穀歌也靠競價排名搜索盈利，也有大量醫療類廣告的投放。不過在搜索結果的展示上，競價排名沒有全然壓倒自然搜索結果。尤其在醫療領域，搜索相關疾病，排在前列的都是一些百科型的科普網站，那些醫療類廣告，也以不同顏色的字體打上了很明確的"廣告"字樣。而且，投放醫療廣告的前提是，經過了NABP(美國藥房理事會)和FDA(食品藥品監督管理局)的認證。
哪怕不顛覆競價排名，搜尋引擎也可以做出一些改變。比如在搜索結果的展示上，減少對醫療類搜索的人工干預，或者將"廣告"更醒目地標示出來。
《荔枝銳評》：百度為何屢犯不改，無非是違法成本太低
至於百度方面為何屢犯不改，甚至是有恃無恐，變本加厲，說白了，無非是違法成本太低的問題。雖然《廣告法》第34條規定："廣告經營者、廣告發佈者依據法律、行政法規查驗有關證明檔，核對廣告內容。"否則，依第61條規定："由工商行政管理部門責令改正，可以處五萬元以下的罰款。"但是，就這麼點罰款，對於百度這樣的大企業，連九牛之一毛都談不上。何況，就是違規發佈了，也未必都會被發現和查處。所以，必須通過適時修法，加大對廣告發佈違法行為的處罰力度，改變違法廣告發佈收益、成本、風險極不對稱的局面，才能使得百度"競價排名"亂象得到根本性的扭轉。
《檢察日報》：相關監管模式要及時更新
針對百度網頁和App上"雙重標準"，《檢察日報》也支了一招："同一個網站應只有同一個ICP證（增值電信業務許可證），不管是PC端還是移動端，提供的網路內容均應相同。否則移動端違規推送醫療廣告不易被發現，容易規避監管部門查處。"
以上綜合整理自：《南方都市報》、《解放日報》、《新京報》等
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本文為梅花網原創文章，非經授權請勿轉載，轉載請掃描下方二維碼，回復“轉載”瞭解須知。
反思：關於競價醫療廣告，各界怎麼看？
南方網佘宗明：競價醫療廣告"借屍還魂"，企業的價值觀出了問題
對於競價排名為虛假醫療宣傳提供管道的亂象，有關部門當然應加強監管，特別是將監管觸角往移動端延伸。
而對於涉事搜尋引擎企業而言，也該反思：當自己因價值失向，而成為公眾眼中那個連魏則西悲劇都喚不醒的"裝睡"者時，還有多少市場信譽可透支？
《南京日報》：百度的競價排名就是個漏洞
這個商業模式不變，類似'山寨德邦'這樣的問題還會出現，也可能還會有下一個魏則西。"
《新京報》評論：向google學習，或將"廣告"更醒目地標示出來
其實，穀歌也靠競價排名搜索盈利，也有大量醫療類廣告的投放。不過在搜索結果的展示上，競價排名沒有全然壓倒自然搜索結果。尤其在醫療領域，搜索相關疾病，排在前列的都是一些百科型的科普網站，那些醫療類廣告，也以不同顏色的字體打上了很明確的"廣告"字樣。而且，投放醫療廣告的前提是，經過了NABP(美國藥房理事會)和FDA(食品藥品監督管理局)的認證。
哪怕不顛覆競價排名，搜尋引擎也可以做出一些改變。比如在搜索結果的展示上，減少對醫療類搜索的人工干預，或者將"廣告"更醒目地標示出來。
《荔枝銳評》：百度為何屢犯不改，無非是違法成本太低
至於百度方面為何屢犯不改，甚至是有恃無恐，變本加厲，說白了，無非是違法成本太低的問題。雖然《廣告法》第34條規定："廣告經營者、廣告發佈者依據法律、行政法規查驗有關證明檔，核對廣告內容。"否則，依第61條規定："由工商行政管理部門責令改正，可以處五萬元以下的罰款。"但是，就這麼點罰款，對於百度這樣的大企業，連九牛之一毛都談不上。何況，就是違規發佈了，也未必都會被發現和查處。所以，必須通過適時修法，加大對廣告發佈違法行為的處罰力度，改變違法廣告發佈收益、成本、風險極不對稱的局面，才能使得百度"競價排名"亂象得到根本性的扭轉。
《檢察日報》：相關監管模式要及時更新
針對百度網頁和App上"雙重標準"，《檢察日報》也支了一招："同一個網站應只有同一個ICP證（增值電信業務許可證），不管是PC端還是移動端，提供的網路內容均應相同。否則移動端違規推送醫療廣告不易被發現，容易規避監管部門查處。"
以上綜合整理自：《南方都市報》、《解放日報》、《新京報》等
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