在親子內容多元化的背景下， 少兒動畫始終是視頻動畫的消費主流， 播放量占比兩成， 但億級播放量以上的頭部資源仍是市場稀缺資源。 此外， 越來越多的年輕家長對少兒動畫的內容更為挑剔， 對動畫的審美和內容品質要求更高， 因此內容為王依然是立足親子家庭文娛市場之本。
少兒動畫作為為視頻平臺貢獻流量的第一主力軍， 各個平臺均在加速佈局。 在政策支持和良好的創作環境下， 騰訊視頻立足傳統文化， 在少兒動畫領域持續深化拓展。 除了原有的兒童頻道， 騰訊視頻在2016年還推出了一個單獨面向兒童使用者的視頻APP“小企鵝樂園”，
騰訊視頻發佈三大品類少兒動畫
內容品質與流量雙向提升
4月26日， 騰訊視頻“超級IP發佈日”亮相第十四屆中國國際動漫節， 以“燃情中國動畫”為主題， 發佈了涵蓋青春國漫與少兒動畫兩大板塊在內的數十個重磅IP。 其中， 在少兒動畫方面， 騰訊視頻推出以“經典再燃”、“陪伴關愛”、“成長益智”為主題的三大品類少兒動畫，
本次騰訊視頻推出的三大品類少兒動畫中， “經典再燃”主題包括《動物合唱團》、《烏龍院之活寶傳奇》、《舒克和貝塔》三部作品。 其中， 《烏龍院之活寶傳奇》改編自這一系列中最受歡迎的《烏龍院大長篇》系列漫畫，
除了以上兩部經典少兒動畫， 更值得期待的是企鵝影視與央視動畫聯合打造的國際IP“熊貓和和”系列音樂動畫片《動物合唱團》， 該片講述的是動畫明星“熊貓和和”與小夥伴們為了尋找音樂夢想， 展開了充滿歡樂、友愛、有趣的音樂逐夢之旅。 《動物合唱團》每集以“敘事+MV”的短視頻來展開， 3-5集為一個故事單元，
另外， 面對中國家長工作日陪伴孩子的平均時間不足4小時的現狀， 騰訊視頻還推出了“陪伴關愛”品類， 在家長未能與孩子共處的時間裡， 用優質動畫彌補空缺的時間， 包括《豆樂兒歌》、《小鹿杏仁兒》、《奇奇怪怪》、《豆樂國學》四部少兒動畫。 《豆樂兒歌》專注於做一檔好聽、好看又好玩的百首原創親子互動新兒歌， 從2017年上線至今， 已成為最受騰訊年輕父母歡迎的兒歌IP形象。 同時， 騰訊視頻也非常注重內容本土化打造， 繼而從《豆樂兒歌》衍生出《豆樂國學》， 著眼於讓經典古書不再枯燥， 融合傳統文化製作出更簡單易懂的國學新兒歌， 讓孩子中在娛樂中學習傳統文化。 《小鹿杏仁兒》主打解決學齡前兒童社交問題與情商教育，獲得家長們一致推崇；此外，由經典兒歌“兩隻老虎”與山西民間藝術非遺“黎侯虎”為創意點而萌生的《奇奇怪怪》也在近期剛與觀眾見面。
除了讓孩子在動畫中重溫經典和感受陪伴關愛，新一代父母也非常看重少兒動畫對孩子啟蒙教育的作用，騰訊視頻還發佈了6部成長益智類的少兒動畫。其中包括，冒險類動畫《超級小熊布迷》，該動畫在去年7月20日一經播出便成為各大衛視的黑馬，在卡酷衛視、金鷹卡通蟬聯多周收視第一，這個小而美的精品IP是專門針對3-6歲的小男孩階層，片中小男孩勇敢、創新、樂觀的超級英雄形象感染了很多小朋友以及他們的家長，《超級小熊布迷》第二季蓄勢待發，動畫製作正如火如荼進行中。此外還發佈了海洋科普類《海豚幫幫號》、安全教育小百科《救援聯萌》、微科學喜劇＋熱血動作片《超迷你戰士》、保衛地球和平的真人特攝劇《威比斯達》，以及適合全家觀看的輕鬆幽默的故事片《紅眼鏡豬豬》。
全面佈局內容，深耕頭部IP
助力中國少兒動畫發展
近兩年來，騰訊視頻、愛奇藝、優酷等主流視頻網站發力入局少兒動畫，進行上游製作、中游播出及下游衍生開發在內的全產業鏈佈局，在一定程度上加速了中國動畫市場的發展，而深耕精品頭部內容、打造更多優質IP是未來視頻網站在動畫領域能否勝出的關鍵。騰訊視頻兒童視頻APP“小企鵝樂園”自2016年6月上線以來，引入多部流量動畫大作，並不斷發力自制動畫片，針對頭部內容進行升級創新，積累起大量深受孩子們喜愛的人氣動畫和豆樂兒歌等獨家IP。此外，去年騰訊視頻還啟動了“騰訊少兒動畫創投項目”，著眼於少兒動畫IP孵化、內容轉化矩陣構建、線上線下聯動等全產業鏈發展，拉動少兒動畫行業從創作土壤到技術等級的全方位提升。
在內容市場，不同性別、不同年齡段的孩子對內容的需求是不一樣的，如何精准洞察用戶需求，並提供更多元、垂直細分、覆蓋更多年齡段的少兒動畫內容十分關鍵。騰訊視頻“超級IP發佈日”現場，小企鵝樂園運營總監、騰訊視頻兒童頻道主編厙寅斌說道，“小企鵝樂園是騰訊專門為孩子們營造的正能、綠色健康的視頻平臺。一方面，我們細分用戶需求，如0—3歲是孩子語言的發育期，對兒歌的需求比較大；3-7歲孩子認知能力變強，益智內容更受歡迎；7-14歲的孩子進入了學校，對事物的好奇心特別強，對真人內容的喜好越來越高。因此，我們製作了兒童視頻專案創投策略，為不同的年齡、性別孩子提供專屬的定制內容。另一方面，我們一直深耕頭部IP，同時保證品質優良，用寓教於樂的方式為當代少兒群體構建童年好時光。”
此外，與日本歐美等少兒動畫大國相比，國產動畫還需要在作品品質和產業體系上不斷優化，多維度深挖少兒內容IP價值，完善內容全產業鏈的構建，“內容自製”＋“版權佈局”＋“全產業鏈佈局”將重構國產動畫格局。騰訊視頻目前已形成從IP的引入、製作、傳播到變現的整體鏈條的開發，為更多優秀少兒動畫輸入持續造血能力。未來，騰訊視頻也將堅持以“講好中國故事，傳遞中國聲音”為己任，滋養國產原創力量的同時，為行業發展樹立信心。
發掘經典魅力，培植創新力量，騰訊視頻全面佈局少兒動畫，多點開花，將助力中國動畫影響力不斷提升與價值拓展。未來可期，拭目以待！
除了讓孩子在動畫中重溫經典和感受陪伴關愛，新一代父母也非常看重少兒動畫對孩子啟蒙教育的作用，騰訊視頻還發佈了6部成長益智類的少兒動畫。其中包括，冒險類動畫《超級小熊布迷》，該動畫在去年7月20日一經播出便成為各大衛視的黑馬，在卡酷衛視、金鷹卡通蟬聯多周收視第一，這個小而美的精品IP是專門針對3-6歲的小男孩階層，片中小男孩勇敢、創新、樂觀的超級英雄形象感染了很多小朋友以及他們的家長，《超級小熊布迷》第二季蓄勢待發，動畫製作正如火如荼進行中。此外還發佈了海洋科普類《海豚幫幫號》、安全教育小百科《救援聯萌》、微科學喜劇＋熱血動作片《超迷你戰士》、保衛地球和平的真人特攝劇《威比斯達》，以及適合全家觀看的輕鬆幽默的故事片《紅眼鏡豬豬》。
全面佈局內容，深耕頭部IP
助力中國少兒動畫發展
近兩年來，騰訊視頻、愛奇藝、優酷等主流視頻網站發力入局少兒動畫，進行上游製作、中游播出及下游衍生開發在內的全產業鏈佈局，在一定程度上加速了中國動畫市場的發展，而深耕精品頭部內容、打造更多優質IP是未來視頻網站在動畫領域能否勝出的關鍵。騰訊視頻兒童視頻APP“小企鵝樂園”自2016年6月上線以來，引入多部流量動畫大作，並不斷發力自制動畫片，針對頭部內容進行升級創新，積累起大量深受孩子們喜愛的人氣動畫和豆樂兒歌等獨家IP。此外，去年騰訊視頻還啟動了“騰訊少兒動畫創投項目”，著眼於少兒動畫IP孵化、內容轉化矩陣構建、線上線下聯動等全產業鏈發展，拉動少兒動畫行業從創作土壤到技術等級的全方位提升。
在內容市場，不同性別、不同年齡段的孩子對內容的需求是不一樣的，如何精准洞察用戶需求，並提供更多元、垂直細分、覆蓋更多年齡段的少兒動畫內容十分關鍵。騰訊視頻“超級IP發佈日”現場，小企鵝樂園運營總監、騰訊視頻兒童頻道主編厙寅斌說道，“小企鵝樂園是騰訊專門為孩子們營造的正能、綠色健康的視頻平臺。一方面，我們細分用戶需求，如0—3歲是孩子語言的發育期，對兒歌的需求比較大；3-7歲孩子認知能力變強，益智內容更受歡迎；7-14歲的孩子進入了學校，對事物的好奇心特別強，對真人內容的喜好越來越高。因此，我們製作了兒童視頻專案創投策略，為不同的年齡、性別孩子提供專屬的定制內容。另一方面，我們一直深耕頭部IP，同時保證品質優良，用寓教於樂的方式為當代少兒群體構建童年好時光。”
此外，與日本歐美等少兒動畫大國相比，國產動畫還需要在作品品質和產業體系上不斷優化，多維度深挖少兒內容IP價值，完善內容全產業鏈的構建，“內容自製”＋“版權佈局”＋“全產業鏈佈局”將重構國產動畫格局。騰訊視頻目前已形成從IP的引入、製作、傳播到變現的整體鏈條的開發，為更多優秀少兒動畫輸入持續造血能力。未來，騰訊視頻也將堅持以“講好中國故事，傳遞中國聲音”為己任，滋養國產原創力量的同時，為行業發展樹立信心。
發掘經典魅力，培植創新力量，騰訊視頻全面佈局少兒動畫，多點開花，將助力中國動畫影響力不斷提升與價值拓展。未來可期，拭目以待！