厚積薄發， 用來形容今年春天的《陰陽師》再適合不過了。 2016年年末， 《陰陽師》在網易遊戲熱愛者年度盛典上發佈了IP文化圈層建設和泛娛樂佈局思路， 基於《陰陽師》遊戲進行動畫、番劇、舞臺劇、漫畫等泛娛樂形態延伸的佈局和籌備。 從2018年初開始， 音樂劇、漫畫、泡面番等衍生作品相繼面世， 各異的藝術形態， 相同的絕贊口碑， 《陰陽師》切切實實地走在從暢銷手遊到超級IP的進化之路上。
而今年新上線的《陰陽師》官方漫畫同樣成績斐然。 官方漫畫於1月中旬在網易漫畫和騰訊動漫雙平臺同步首發， 開局即在騰訊動漫獲評9.5高分，
近日， 《陰陽師》又推出了粉絲們期待已久的泡面番。 開播之前， 先行PV和主題曲即引發了大量粉絲的關注。 首集於4月21日在B站播出， 覆蓋主站和國創區的全方位推薦使《陰陽師·平安物語》的開播訊息出現在了B站的每個角落。 由此可見國內二次元核心陣地對陰陽師影響力及其IP衍生內容的高度認可。
《陰陽師》沒有辜負大家的期待。 上線次日單集播放量即破百萬， 72.8萬+的追番人數， 4.5萬+的彈幕， 9.7分的高評， 是《陰陽師》泡面番交出的第一份成績單。 打開首集， 鋪天蓋地的彈幕幾乎淹沒了整個畫面， 遊戲玩家紛紛排隊行“參上”大禮；而在評論區， 應援團積極維護禮儀， 引導粉絲文明留言， 努力為廣泛二次元愛好者創造良好的觀影環境。 無論是話題熱度還是品質口碑， 《陰陽師》泡面番堪稱B站本季度乃至今年最為強勢的國創作品之一。
從一款登頂暢銷榜的二次元遊戲， 到如今音樂劇、漫畫、泡面番等多形態的陸續成功， 《陰陽師》逐漸成長為一個超級泛娛樂IP。 背靠龐大的遊戲用戶基礎， 或許能令IP的開發之路更為通暢， 但市場上大IP改編失敗的案例其實也並不少見。 那麼， 《陰陽師》究竟是如何在各個領域裡都取得口碑人氣雙豐收的？有哪些值得借鑒的思路與做法？
與優質合作方強強聯手， 打造原汁原味IP精品
首先， 產品最重要的還是品質。 一方面， 網易遊戲秉承“專業人做專業事”的原則， 面對不同內容形態的泛娛樂作品， 選擇在該細分領域中專業的創作團隊進行合作， 以確保製作出超越行業標準的優質作品；另一方面， 官方團隊對改編作品全程監製， 在保障作品品質的同時， 使各種開發形態都能原汁原味地對IP進行呈現和拓展。
例如， 官方漫畫就是在網易《陰陽師》團隊的全程監製， 以及業內優異漫畫作者的共同合作中誕生的。 在漫畫的製作團隊中， 擔任分鏡的是知名漫畫家肖新宇， 曾於2013年兩次獲得日本集英社的新人獎， 並在《週刊YOUNG JUMP》上刊載短篇， 其代表作《門主》《絕頂》受到專業人士及漫畫愛好者的廣泛認可；而擔任主筆的則是鋼鐵蝸牛HAI，
剛剛落下帷幕的音樂劇《陰陽師》～平安繪卷～， 則是與日本頂級舞臺劇製作公司奈爾可合作製作的。 此前， 奈爾可出品過《火影忍者》《網球王子》《刀劍亂舞》等多個重磅IP的音樂劇， 積累了豐富的經驗。 在製作過程中， 網易作為版權方進行監修， 與奈爾可共同組成了製作委員會， 在世界觀的統一的基礎上進行適合音樂劇載體的內容改編。
新上線的泡面番《陰陽師·平安物語》，從原創劇本、美術設定到動畫製作均由網易《陰陽師》全程品控和監督指導。從已經上線的動畫裡可以看到，雅致的庭院風物延續了遊戲場景的精緻唯美，主角與式神的性情和神態亦得到忠實還原，日本獨樹一幟的和樂器樂團傳作的主題曲《起風了》更是出色地呈現出平安和樂的雅韻。
泡面番的製作由業內知名的上海震雷文化與日本動畫公司BLADE合作擔任，前者曾製作過《麻神》《迷域行者》等高品質動畫，後者則是日本知名動畫《妖精的尾巴》《刀劍神域》的製作方。此外，釘宮理惠、杉山紀彰、水樹奈奈、福山潤等兼具人氣和實力的《陰陽師》手游原班聲優，在泡面番中也再度集結獻聲，充分顯示出製作方對遊戲粉絲和聲優粉絲的尊重。
在這些泛娛樂作品的開發過程中，《陰陽師》團隊與專業合作方強強聯手，打造出既符合IP世界觀內核，又獨立成章的優質作品。這些置於各細分領域亦毫不遜色的精品，不僅讓遊戲原有的核心粉絲得以以全新的角度體驗平安世界的另一種魅力，即便是非玩家的其他二次元圈層用戶，也能毫無障礙地感受到其中的魅力。在“陰陽師”IP矩陣之下，漫畫、動畫、音樂劇、遊戲等形態互相借力、相互引流，共同提升IP的整體價值。
完善自媒體矩陣，有效放大IP聲量
維繫粉絲粘性，共同助力IP擴散
除了以品質過硬的產品為基礎，以完善的自媒體矩陣為出口，《陰陽師》還有一項重要的優勢——那就是龐大粉絲的力量。
對於網易遊戲而言，玩家絕不僅單純存在於遊戲世界中，而是更像粉絲，對於陰陽師IP有很高的粘性和忠誠度。他們熱愛遊戲裡的故事、角色、聲優和玩法，將式神視為愛崽，而自己則是操心的阿爸阿媽。因此，他們對《陰陽師》的關注遠遠不止是在遊戲中，而是在包括遊戲以外的很多場景中都付出了自己的心血。
此外，粉絲不僅是《陰陽師》的玩家，更是《陰陽師》的參與者。他們自發生產的攻略、同人作品，甚至音樂劇票據的曬照行為，都能夠在不同程度上起到安利的作用，換句話說，陰陽師IP的百萬粉絲都是自來水，主動為IP擴散貢獻了自己的力量。在二次元用戶集中的B站中，同樣有不少與《陰陽師》有關的投稿，從遊戲攻略到MMD，從宅舞到鬼畜視頻，這些UGC內容的人氣都不容小覷，通過UP主們的不同演繹，《陰陽師》也越來越為更多人所熟知。
雖然泛娛樂市場的風已經吹了好幾年，國產IP興起的討論也不絕於耳，市場上卻鮮有真正具備深遠影響力的精品，大部分遊戲IP的改編作品都不溫不火。與此相對，《陰陽師》目前為止的所有衍生形式都獲得了口碑與人氣的雙豐收，這是非常值得業界關注的。
《陰陽師》的泛娛樂開發杜絕跟風、冒進，每一部IP作品都是耗費大量時間和精力的精品。這樣的做法，在IP與泛娛樂變為廠商標配，二次元已成市場紅海的當今環境中順利殺出了重圍。而用戶和業界的一致好評，也證實這種“慢工出細活”的網易精神已得到了市場的肯定。借此，《陰陽師》成功建立起初步的泛娛樂生態體系，這不僅對網易遊戲有著重要意義，相信更能給予市場上其他IP項目以啟發。
目前，《陰陽師》IP生態的首批作品已接受市場的檢驗，並全面取得用戶的好評與信賴。在未來，陰陽師IP還將衍生出真人電影、動畫番劇等內容形態，並通過這些形態完善整體IP矩陣，進一步擴大IP的知名度和影響力。有了音樂劇、漫畫、泡面番等作品的佳績，相信後續作品的品質也十分值得期待。對於立志將國人自研IP推廣至全球市場的網易遊戲而言，《陰陽師》在這個春天的爆發，僅僅是個美好的開始。
END
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三文娛
ACGN 領域最具影響力的產業研究平臺
原創內容，未經同意，嚴禁轉載。
新上線的泡面番《陰陽師·平安物語》，從原創劇本、美術設定到動畫製作均由網易《陰陽師》全程品控和監督指導。從已經上線的動畫裡可以看到，雅致的庭院風物延續了遊戲場景的精緻唯美，主角與式神的性情和神態亦得到忠實還原，日本獨樹一幟的和樂器樂團傳作的主題曲《起風了》更是出色地呈現出平安和樂的雅韻。
泡面番的製作由業內知名的上海震雷文化與日本動畫公司BLADE合作擔任，前者曾製作過《麻神》《迷域行者》等高品質動畫，後者則是日本知名動畫《妖精的尾巴》《刀劍神域》的製作方。此外，釘宮理惠、杉山紀彰、水樹奈奈、福山潤等兼具人氣和實力的《陰陽師》手游原班聲優，在泡面番中也再度集結獻聲，充分顯示出製作方對遊戲粉絲和聲優粉絲的尊重。
在這些泛娛樂作品的開發過程中，《陰陽師》團隊與專業合作方強強聯手，打造出既符合IP世界觀內核，又獨立成章的優質作品。這些置於各細分領域亦毫不遜色的精品，不僅讓遊戲原有的核心粉絲得以以全新的角度體驗平安世界的另一種魅力，即便是非玩家的其他二次元圈層用戶，也能毫無障礙地感受到其中的魅力。在“陰陽師”IP矩陣之下，漫畫、動畫、音樂劇、遊戲等形態互相借力、相互引流，共同提升IP的整體價值。
完善自媒體矩陣，有效放大IP聲量
維繫粉絲粘性，共同助力IP擴散
除了以品質過硬的產品為基礎，以完善的自媒體矩陣為出口，《陰陽師》還有一項重要的優勢——那就是龐大粉絲的力量。
對於網易遊戲而言，玩家絕不僅單純存在於遊戲世界中，而是更像粉絲，對於陰陽師IP有很高的粘性和忠誠度。他們熱愛遊戲裡的故事、角色、聲優和玩法，將式神視為愛崽，而自己則是操心的阿爸阿媽。因此，他們對《陰陽師》的關注遠遠不止是在遊戲中，而是在包括遊戲以外的很多場景中都付出了自己的心血。
此外，粉絲不僅是《陰陽師》的玩家，更是《陰陽師》的參與者。他們自發生產的攻略、同人作品，甚至音樂劇票據的曬照行為，都能夠在不同程度上起到安利的作用，換句話說，陰陽師IP的百萬粉絲都是自來水，主動為IP擴散貢獻了自己的力量。在二次元用戶集中的B站中，同樣有不少與《陰陽師》有關的投稿，從遊戲攻略到MMD，從宅舞到鬼畜視頻，這些UGC內容的人氣都不容小覷，通過UP主們的不同演繹，《陰陽師》也越來越為更多人所熟知。
雖然泛娛樂市場的風已經吹了好幾年，國產IP興起的討論也不絕於耳，市場上卻鮮有真正具備深遠影響力的精品，大部分遊戲IP的改編作品都不溫不火。與此相對，《陰陽師》目前為止的所有衍生形式都獲得了口碑與人氣的雙豐收，這是非常值得業界關注的。
《陰陽師》的泛娛樂開發杜絕跟風、冒進，每一部IP作品都是耗費大量時間和精力的精品。這樣的做法，在IP與泛娛樂變為廠商標配，二次元已成市場紅海的當今環境中順利殺出了重圍。而用戶和業界的一致好評，也證實這種“慢工出細活”的網易精神已得到了市場的肯定。借此，《陰陽師》成功建立起初步的泛娛樂生態體系，這不僅對網易遊戲有著重要意義，相信更能給予市場上其他IP項目以啟發。
目前，《陰陽師》IP生態的首批作品已接受市場的檢驗，並全面取得用戶的好評與信賴。在未來，陰陽師IP還將衍生出真人電影、動畫番劇等內容形態，並通過這些形態完善整體IP矩陣，進一步擴大IP的知名度和影響力。有了音樂劇、漫畫、泡面番等作品的佳績，相信後續作品的品質也十分值得期待。對於立志將國人自研IP推廣至全球市場的網易遊戲而言，《陰陽師》在這個春天的爆發，僅僅是個美好的開始。
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