近日， 騰訊視頻在中國第十四屆國際動漫節上， 舉辦了一場發佈會， 一口氣新發佈了數十個動畫項目， 其中不乏《默讀》等重量級IP， 並宣佈了多部此前早就備受關注作品的定檔時間， 作為以打造陪伴新青年成長為願景、企鵝影視打造的首部國漫年番， 將《鬥羅大陸》第二季定檔於今年12月。
騰訊視頻發佈的部分國漫IP
發佈會上， 騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟表示， 騰訊視頻將持續推進動畫精品化打造， 調動全產業的力量， 形成以動畫為核心的超級生態鏈， 打造更多優質國產動畫IP。
同時， 她還介紹了騰訊視頻的最新業務動態：首先， 今年啟動了小說頻道、漫畫頻道和IP衍生品使用者福利平臺， 以上游下游多線並行形成完整IP生態、通過從IP源頭到動畫、影視、實體衍生商品的多維演變， 實現動漫產業的深度擴展；
此外， 騰訊視頻打造了一個全新的粉絲平臺doki，
最後， 騰訊視頻還宣佈將發佈“中國好故事徵集令”， 拿出一定的資金和資源投入孵化的項目裡， 以此鼓勵國內的優質原創作品創造。
這意味著， 騰訊視頻已經逐漸建立起自己的IP產業閉環， 並著力打造出能夠影響年輕一代使用者的國漫作品。
成功推出了《鬥破蒼穹》《全職高手》等頂級的IP在前， 騰訊視頻在二次元領域的豐富經驗無需贅言， 我們不妨從騰訊視頻對IP的開發策略出發， 詳細解讀一下他們的特色IP開發體系。
從引入到製作：保障優質IP與專業合作方
從發佈會上公佈的定檔專案以及發佈的新項目就可以看出，
當然， 動畫市場上大IP改編作品不成功的案例比比皆是， 對此， 騰訊視頻堅持在製作時選擇專業的合作方， 例如《鬥羅大陸》的製作由《秦時明月》製作方玄機科技承制， 他們通過體積霧光技術、即時毛髮渲染和AI群集系統三項最新技術還原粉絲心中的夢幻大陸， 受到了原著粉絲的一致好評。
騰訊視頻介紹， 他們有著四大獨家優勢與合作方實現雙贏：第一， 騰訊視頻在行業知名度與口碑、成熟運作的專業團隊方面積累了領先的平臺實力；第二， 製作業務全面且統一，
目前為止， 騰訊視頻已經合作過玄機科技、視美精典、福煦影視、天美N1創新產品中心等多個合作方， 他們無一不是靠作品說話的專業團隊。 因此， 頂級IP與最合適的合作夥伴， 奠定了優質動畫的基礎。
從傳播到變現：全產業鏈開發爆款IP
背靠騰訊集團， 依託騰訊平臺集社交、娛樂、直播、電商、跨屏、資訊於一體的傳播矩陣， 騰訊視頻能夠發揮最大傳播勢能。
舉個例子， 騰訊視頻推出的粉絲平臺doki， 既能調動粉絲的積極性，
而在變現方面， 騰訊視頻更是走在行業的前端， 至今完成包括魔道祖師X可愛多、鬥羅大陸X康師傅、雪鷹領主X騰訊遊戲等在內的多項合作。
如《鬥羅大陸》和康師傅綠茶的跨界合作，是多元行銷的一次嘗試，放大了動畫的商業價值。正是《鬥羅大陸》的年輕用戶群體，吸引了快消品品牌康師傅的關注，二者目標人群重合度高，有助於康師傅樹立現代中國風品牌，吸納廣大動漫愛好者，同時《鬥羅大陸》也擴大了受眾。
此外，騰訊視頻已經嘗試了線上的原生內容中進行內容植入、創意中插、如意帖，線下的虛擬偶像代言、產品定制（定制產品、周邊定制）、消費體驗（品牌快閃店、AR互動、主題展）等等變現形式，為二次元落地三次元提供了更多的可能性。
總結一下騰訊視頻的特色IP開發體系可以看到，在IP引入上，基於對行業、用戶及品類的洞察，騰訊視頻引入經典頭部IP及分年齡段、分品類的垂直分眾IP；
在IP製作上，不僅通過創投的形式開發IP，還根據資料和使用者洞察，對內容的品質進行把控和引導，增大IP在市場上成功的可能性；
在IP傳播上，借助社交、娛樂、資訊、電商的全矩陣傳播平臺，把IP影響力在目標受眾中進行擴散；
在IP變現上，對精品IP進行內容、產品和場景的多元化授權開發。遊戲和舞臺劇是線上和線下內容授權最常見的形式，衍生消費品和衍生促銷品是產品授權最常見的形式，主題場所和商業地產是場景授權最常見的形式。
發揮平臺屬性，扶持優秀原創作品
作為平臺方，騰訊視頻近兩年在國漫方面扶持或合作了超20家合作公司、7個優質原創IP，從中不難總結出騰訊視頻的選品邏輯：
從用戶價值維度，偏好以正能量、優秀傳統文化為主基調的動畫作品，《武庚紀》《非人哉》等都有正確的價值觀和品牌價值提升空間。
從行業價值維度，聯手優秀人才和團隊，包括《鬥羅大陸》原作者唐家三少、玄機科技、視美動畫等，推動國漫行業從萌芽期到青春期。
從社會價值維度，國漫聚焦的是12到28歲的用戶群體，傳遞正能量和社會主義核心價值，其中《觀海策》《完美世界》等是以中國優秀文化為內核的動畫。
據悉，在去年的企鵝影視動漫年度發佈會上，就曾就聯合閱文集團、米粒影視、玄機科技、視美動畫等，發佈了國漫“百番計畫”，完善上下游全產業鏈佈局，激發行業創作力，為產業培植新鮮力量。
發佈會上騰訊視頻啟動了“中國好故事動漫徵集令”，將提供資源投入孵化的項目裡，資助取材自非遺故事、神話傳說、經典改編等優秀文化的原創OVA項目。在鼓勵優秀原創動漫作品的創作生產，支援挖掘中華優秀傳統文化內涵，促進行業發展的同時，也為95後、00後等青少年提供更多優質的精神食糧。
國漫超級IP片單
END
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ACGN 領域最具影響力的產業研究平臺
原創內容，未經同意，嚴禁轉載。
如《鬥羅大陸》和康師傅綠茶的跨界合作，是多元行銷的一次嘗試，放大了動畫的商業價值。正是《鬥羅大陸》的年輕用戶群體，吸引了快消品品牌康師傅的關注，二者目標人群重合度高，有助於康師傅樹立現代中國風品牌，吸納廣大動漫愛好者，同時《鬥羅大陸》也擴大了受眾。
此外，騰訊視頻已經嘗試了線上的原生內容中進行內容植入、創意中插、如意帖，線下的虛擬偶像代言、產品定制（定制產品、周邊定制）、消費體驗（品牌快閃店、AR互動、主題展）等等變現形式，為二次元落地三次元提供了更多的可能性。
總結一下騰訊視頻的特色IP開發體系可以看到，在IP引入上，基於對行業、用戶及品類的洞察，騰訊視頻引入經典頭部IP及分年齡段、分品類的垂直分眾IP；
在IP製作上，不僅通過創投的形式開發IP，還根據資料和使用者洞察，對內容的品質進行把控和引導，增大IP在市場上成功的可能性；
在IP傳播上，借助社交、娛樂、資訊、電商的全矩陣傳播平臺，把IP影響力在目標受眾中進行擴散；
在IP變現上，對精品IP進行內容、產品和場景的多元化授權開發。遊戲和舞臺劇是線上和線下內容授權最常見的形式，衍生消費品和衍生促銷品是產品授權最常見的形式，主題場所和商業地產是場景授權最常見的形式。
發揮平臺屬性，扶持優秀原創作品
作為平臺方，騰訊視頻近兩年在國漫方面扶持或合作了超20家合作公司、7個優質原創IP，從中不難總結出騰訊視頻的選品邏輯：
從用戶價值維度，偏好以正能量、優秀傳統文化為主基調的動畫作品，《武庚紀》《非人哉》等都有正確的價值觀和品牌價值提升空間。
從行業價值維度，聯手優秀人才和團隊，包括《鬥羅大陸》原作者唐家三少、玄機科技、視美動畫等，推動國漫行業從萌芽期到青春期。
從社會價值維度，國漫聚焦的是12到28歲的用戶群體，傳遞正能量和社會主義核心價值，其中《觀海策》《完美世界》等是以中國優秀文化為內核的動畫。
據悉，在去年的企鵝影視動漫年度發佈會上，就曾就聯合閱文集團、米粒影視、玄機科技、視美動畫等，發佈了國漫“百番計畫”，完善上下游全產業鏈佈局，激發行業創作力，為產業培植新鮮力量。
發佈會上騰訊視頻啟動了“中國好故事動漫徵集令”，將提供資源投入孵化的項目裡，資助取材自非遺故事、神話傳說、經典改編等優秀文化的原創OVA項目。在鼓勵優秀原創動漫作品的創作生產，支援挖掘中華優秀傳統文化內涵，促進行業發展的同時，也為95後、00後等青少年提供更多優質的精神食糧。
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