2018年一季度全球購排行榜分析：80、90後成消費主力

4月26日， 京東發佈的2018年全球購第一季度銷量排行榜， 從商品的銷售量、增速和新品推薦三個維度折射出了80、90後消費理念的更迭， 以品質生活為基礎， 追求國際大牌和自然、健康類產品成趨勢。

職場中流砥柱愛"便捷" 高品質產品獲認可

80、90後消費者在工作中對辦公用品、電子設備的選擇非常精心， 他們希望用更有品質的產品體現個性。 本次家用電器榜單中， 夏普的電子手寫記事本WG-S30表現搶眼， 它也是榜單中唯一的電子辦公產品。 該產品不但輕薄易攜帶， 而且待機時間超長， 能夠滿足日常辦公和生活的記錄要求；從外觀上，

保持著日本一貫的簡潔設計風格。 可以說， 這款產品完全滿足80、90後職場人對功能和品質的訴求， 也體現了它們對高品質移動辦公產品的偏愛。

生活和工作節奏的加快， 使得移動辦公成為常態。 針對職場人對移動辦公產品的旺盛需求， 市面上不斷湧現出功能各異的相關產品， 但是只有注重細節， 追求創新的產品才能搶佔市場空白點， 得到消費者認可。 夏普的電子手寫記事本WG-S30無疑就是這類產品。

京東全球購從80、90後用戶的需求出發， 選擇國外的高品質產品， 並説明這些品牌與產品下沉到離消費者最近的地方， 幫助其進一步打開中國市場提升銷量。

Swisse成跨境保健品銷量"網紅" 細分功能產品受追捧

據資料統計顯示， 以80、90後為主的年輕人已成為健康消費的主力軍， 占比高達81%， 可見他們的健康意識越來越強。 在第一季度營養健康銷量榜中， 澳洲品牌Swisse護肝片遠超其他同類品牌， 位列第一， 從其熬夜加班、解酒等功效屬性可明確其產品主要消費人群為職場人士。

在其TOP20榜單中， Swisse上榜產品高達8款， 包括護肝、護髮、護膚、護甲等多個的不同功能的產品， 佔據營養健康市場半壁江山。 緊張的工作和生活的壓力造成了80、90後人群生理與心理的雙重疲勞， 他們是我國亞健康狀態的主要人群， 對營養保健品的需求也根據自身情況呈現出多樣性。 所以此次上榜的營養保健品雖然品牌較為集中， 但是功能比較分散， 這與用戶的多元化需求緊密相關。

艾維諾登全球購新品榜 京東賦能品牌效果顯著

80、90後陸續升級為媽媽， 成為母嬰消費的主力人群， 基於她們對品質的要求、品牌的追求， 電商平臺需要引入更多全球母嬰品牌滿足她們的需求。

榜單第一季度新品推薦中， 艾惟諾AVEENO脫穎而出成為唯一上榜新品牌， 該品牌的洗護產品選用燕麥、大豆等全天然優質選材， 與80、90後媽媽追求"天然、健康"的生活理念不謀而合。 艾惟諾進入中國市場時間並不算久， 2017年8月底才正式入駐京東， 是什麼讓它僅用了半年時間就快速登上新品榜？

面臨激烈的競爭環境，

後進入中國市場的國際品牌如何做大做強， 京東已經有了一套比較成熟的運作體系， 並且在不斷更新完善。 京東利用其線上上線下的管道優勢、不斷升級與品牌方的合作， 全方位賦能品牌， 為後入華的品牌在最短時間以最低成本變身為超級大店創造利好條件， 實現品牌與京東全球購的共贏。 京東商城大快消事業群全球購業務部總經理楊葉日前表示， 2018年要京東全球購將繼續堅持"全球好物安心購"， 致力於成為全球頂級好物最全、最保真平臺。 同時， 京東全球購要成為國際品牌進入到中國的第一站。