中國傳媒大學受眾研究中心發佈網路文學IP影視開發價值排行榜

4月26日，在由中國傳媒大學受眾研究中心舉辦的“問道IP——網路文學IP價值評估體系研究成果分享會”活動上，中國傳媒大學受眾研究中心(ARC)主任劉燕南教授分享了具有較高的學術價值和較強的應用性的《網路文學IP價值評估體系研究》報告(以下簡稱報告)。該報告在略顯混亂的IP改編市場中，為更科學地評估IP價值指明了方向。

近年來，雖然IP十分火爆，價值飆升，但IP產業鏈缺乏統一規範的價值衡量標準，價格體系比較混亂。從上游來說，文本內容存在低質化、套路化等現象;從中下游來看， IP的篩選沒有科學化評估參考，

開發作品的選擇更多是靠感覺、靠熱度。劉燕南教授認為該報告在一定程度上可以緩解IP市場負面現象，對社會文化生態的發展有積極的作用，這就是報告的研發初衷。

採用科學方法，中傳打造“IP價值評估體系”

鑒於目前的現有網路文學IP評估市場缺乏科學中立的協力廠商價值評估體系，

所以中傳ARC在科學性和可能性操作的基礎上，從維度的劃分、指標設置、指標賦權三方面對網路文學IP價值評估體系進行了科學的建構，打造了更具操作性的“IP價值評估體系”。

具體來說，中傳ARC通過市場價值、開發價值和社會價值三大維度出發，形成了綜合性、多指標、可操作的評估體系。指標設置採取了文獻分析法、專家訪談法，研究人員走訪了30多位專家，對指標進行了探討、分析和研究。指標賦權則採用的是德爾菲法和層次分析法。採用科學的研究方法，以使評估體系經得起市場、行業、公眾的檢驗。

通過將不同的網路文學作品置於同一評估體系下，能為投資方選擇改編網路文學IP提供客觀參照，

這種評估有利於甄別作品優劣。 IP評估體系的建構能夠幫助IP產業形成科學公正有效的協力廠商貨幣，有利於網路文學IP市場機制的進一步完善，活躍IP市場的交易。

該評估體系不僅對於市場有正本清源的作用，還對促進IP行業規範化發展有著重大意義，有利於規範市場、樹立尺規，使得高品質、正能量的網路文學作品更為突出，對於遏制劣質作品的出現起到正面的作用。

中國傳媒大學作為服務國家文化戰略、促進中國文化繁榮發展的頂尖級傳媒高校，在傳媒產業鏈的相關專業佈局上是非常完整的，在網路文學IP及其開發研究中具有顯著的優勢。其中，中傳受眾研究中心(ARC)以資料採擷和分析見長，

研究中心設有融媒體數字實驗室，曾為中央電視臺和一些省級台的節目評價體系提供智力支援。

為IP市場提醒，四大風向五大提示需注意

劉燕南教授還介紹了通過應用新的“IP價值評估體系”得出的階段性成果，包括重磅的《網路文學IP影視開發價值排行榜》，

《網路文學IP遊戲開發價值排行榜》，以及IP改編四大風向和IP改編五大提示，對時下的影視改編痛點進行了精准的分析。

作為IP價值評估體系的重磅內容，《網路文學IP影視開發價值排行榜》呈現了2017年內連載和已經完結的網路文學作品，通過市場價值、開發價值和社會價值得分加權，最終得出具備影視開發價值的最新榜單。其中前幾名為辰東的《聖墟》，耳根的《一念永恆》，我吃番茄的《飛劍問道》，月關的《逍遙遊》和烽火戲諸侯的《劍來》。從題材來看，玄幻、仙俠類作品佔據了半壁江山。

對於一部作品的評價，報告以“架空歷史小說第一人”月關的《逍遙遊》改編為具體案例，一方面，作品的市場價值體現在資料硬實力上：截至2017年，《逍遙遊》在移動端收穫了113萬粉絲，共129萬讀者評論和56萬個點贊，社交媒體整體熱議度極高。而在作品的開發價值和社會價值得分中，其版權風險8.75分，影視改編架構7.88分，影視改編人設、視覺呈現難易度和滿意度7.75分，各方面表現不俗。

對於網路文學IP一個非常重要的衍生方向——影視劇，報告也給出了觀點和建議。報告總結了IP改編的四大風向：古裝傳奇成網路文學IP壓艙石;現實題材將煥發更大生機，網路自製劇改編空間更大;網路視頻平臺使用者更愛古裝劇，電視平臺使用者關注現代題材多。

與此同時，報告也對IP改編給出了五大專業提示：慎改大熱IP，避開政策雷區，確認IP“清白”，辨別“偽大女主”，以及拒絕“偽現實”題材。報告指出，IP版權保護若不到位，則會因抄襲問題極大影響網路文學作品口碑，因此，“版權風險”也是評價改編作品品質的重要依據。

劉燕南教授表示，今年，她的團隊將繼續對網路文學IP價值進行研究和探索，並分階段向行業分享其研究報告。在中傳受眾研究中心設立的這個IP研究基地，將搭建起一座溝通文化產業及傳媒研究的橋樑，為IP的價值研究、專案孵化、人才培養和實踐注入學界的力量，促進IP評估更加科學有效，推進IP產業向著更加健康規範的方向發展。