米辣點評， 帶你深入體驗直播短視頻行業！
“哎， 你覺得如今的直播和短視頻行業哪個會成為互聯網未來發展的寵兒？” 2017年短視頻的爆發讓小米辣身邊的人不停地在問我們這樣一個問題。 我們不可否認， 短視頻的野蠻生長讓直播在互聯網中的地位變得尤為被動， 甚至有不少人評價直播佔用了大量寬頻， 出來的內容卻是“工業廢水”。
內容
而在上期的米辣點評中， 小米辣也詳細寫到了直播和短視頻行業的異同。 直播是短時間聚集流量的內容形式， 讓粉絲有足夠的參與感和炫耀性， 短視頻則提供的是認同感和趣味， 是內容創業的一種形式。 而短視頻的優勢就在於當前的用戶體量與利基市場已經起來， 未來會有大量用戶追求更為個性化的短視頻內容與服務。
商業變現
通過協力廠商監測平臺Snaplytics對在Snapchat上獨立運營的500個品牌的監測資料顯示，
很多人說：我們更願意傾向於相信短視頻帶來的是真正的粉絲， 而直播帶來的是大部分“無聊”的觀眾。 其實客觀來講， 直播在互聯網摸爬滾打的這麼些年， 它的變現模式會更加系統化， 電商的介入和網綜的介入都讓它的變現模式更為完整和長久。 而短視頻在變現模式上， 內容和形式更加靈活， 互動傳播更好， 但是不可否認， 短視頻火熱變現的背後也同樣存在很多未知的問題。
用戶體驗
然而再從用戶角度來講，
看完上面的內容， 小米辣相信不少人會有“直播已亡、短視頻正茂”的想法， 但是從長遠的未來趨勢來看， 直播與短視頻兩種形式都會一併保存下來。 但是這裡小米辣不忍做一個階段性預測， 短視頻的生命力絕對會比直播更加長久， 因為短視頻是一個慢熱型的產品，
由此可見， 其實短視頻比直播更像是一個內容型產品， 未來很有可能短視頻會逐漸蠶食掉直播大量的用戶和粉絲， 這兩種內容形態的並存和融合會成為未來互聯網發展的必然趨勢， 也必定會成為下一個集合性的風口。
短視頻為先導， 直播做內容延伸
其實如今市面上關於短視頻和直播融合的產品也比比皆是， 舉個大家都比較熟悉的例子——快手。 它就是典型地通過短視頻內容為核心來運營， 直播內容為輔助的產品。 依賴於內部演算法， 通過大資料分析推薦使用者喜歡的內容， 而使用者則可以基於相關感興趣的短視頻內容來考慮是否可以進行下一步的訂閱直播的動作。
然而除了快手之外， 我們也會發現今日頭條旗下的火山小視頻也是採用的這種方法。 以短視頻為內容先導來融合直播，短視頻作為初生印象，直播用於進行用戶垂直拓展。說得簡單一點就是，短視頻與直播的融合可以讓使用者首先通過短視頻瞭解內容創作者的作品，再瞭解這個人，在三觀與喜好、興趣的匹配之後，再看顏值，這種視頻社交模式相對延展了粉絲與創作者的社交關係厚度，也自然就提高了用戶的粘黏性。
而對於內容創作者來講，在平臺上發佈能夠展現自己個性、專業或有趣的短視頻，而粉絲對內容進行消費和傳播之後感興趣，就會關注創造者。創作者以短視頻內容作為連接粉絲的觸點，開通直播並引導用戶關注其直播動向再獲得打賞收益。這樣的良性迴圈模式，讓平臺、內容創作者、受眾三方都有利可得，這也是為何快手、火山等短視頻APP能夠持續佔據互聯網風口的原因。
“直播+短視頻”成未來發展必然趨勢
不得不說，在原創視頻內容滿天飛的當下，直播和短視頻儼然已經成為了領跑社交網路的馬車。無論是朋友圈，還是上班的地鐵和公交，總能遇到拿著手機觀看短視頻和直播的受眾。直播，短視頻，目前就像互聯網江湖裡的倚天劍和屠龍刀，二者兼得便可號令天下。
還是那句話，尺有所短寸有所長，直播雖然有著即時性強、互動性高的先天優勢，但是長時間，高流量的消耗卻並不利於用戶在碎片化時間進行傳播。且強互動對主播的臨場應變能力考驗太大，容易干擾主播預先設置好的笑點、淚點、段子，不利於優質內容的輸出。而能在短時間內提供密集內容的短視頻，集“社交+資訊獲取+娛樂消遣+碎片化閱讀”於一身，這樣的綜合體恰恰彌補了直播的不足，同時，短視頻為冗長的直播提供了沉澱的空間，經過剪輯、優化而產出的短視頻更能集中展現直播中的精髓內容。
所以，直播與短視頻的融合必然會成為未來的發展趨勢，且短視頻勢必會佔據其中主導位置。
以上，就是本期米辣點評的全部內容，想要瞭解更多深度行業資訊，記得點點關注，我們下期再見！
本稿件為米辣網獨家原創稿件，版權為米辣網所有，未經許可，嚴禁轉載或改編、改寫。
以短視頻為內容先導來融合直播，短視頻作為初生印象，直播用於進行用戶垂直拓展。說得簡單一點就是，短視頻與直播的融合可以讓使用者首先通過短視頻瞭解內容創作者的作品，再瞭解這個人，在三觀與喜好、興趣的匹配之後，再看顏值，這種視頻社交模式相對延展了粉絲與創作者的社交關係厚度，也自然就提高了用戶的粘黏性。而對於內容創作者來講，在平臺上發佈能夠展現自己個性、專業或有趣的短視頻，而粉絲對內容進行消費和傳播之後感興趣，就會關注創造者。創作者以短視頻內容作為連接粉絲的觸點，開通直播並引導用戶關注其直播動向再獲得打賞收益。這樣的良性迴圈模式，讓平臺、內容創作者、受眾三方都有利可得，這也是為何快手、火山等短視頻APP能夠持續佔據互聯網風口的原因。
“直播+短視頻”成未來發展必然趨勢
不得不說，在原創視頻內容滿天飛的當下，直播和短視頻儼然已經成為了領跑社交網路的馬車。無論是朋友圈，還是上班的地鐵和公交，總能遇到拿著手機觀看短視頻和直播的受眾。直播，短視頻，目前就像互聯網江湖裡的倚天劍和屠龍刀，二者兼得便可號令天下。
還是那句話，尺有所短寸有所長，直播雖然有著即時性強、互動性高的先天優勢，但是長時間，高流量的消耗卻並不利於用戶在碎片化時間進行傳播。且強互動對主播的臨場應變能力考驗太大，容易干擾主播預先設置好的笑點、淚點、段子，不利於優質內容的輸出。而能在短時間內提供密集內容的短視頻，集“社交+資訊獲取+娛樂消遣+碎片化閱讀”於一身，這樣的綜合體恰恰彌補了直播的不足，同時，短視頻為冗長的直播提供了沉澱的空間，經過剪輯、優化而產出的短視頻更能集中展現直播中的精髓內容。
所以，直播與短視頻的融合必然會成為未來的發展趨勢，且短視頻勢必會佔據其中主導位置。
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