騰訊視頻將持續推進動畫精品化打造， 調動全產業的力量， 形成以動畫為核心的超級生態鏈， 打造更多優質國產動畫IP。
作者 | 羅立璿
4月26日， 騰訊視頻在杭州的中國國際動漫節舉行了以“燃情中國動畫”為主題的IP發佈會， 內容涵蓋青春國漫和少兒動畫兩大板塊。 騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟表示， 騰訊視頻將持續推進動畫精品化打造， 調動全產業的力量， 形成以動畫為核心的超級生態鏈， 打造更多優質國產動畫IP。
在這場發佈會中， 騰訊視頻公佈了未來將要展開合作的數十個新IP。 除了眾多粉絲關注的《鬥羅大陸》將成為年番以外，
今年騰訊的另一個佈局重點是少兒動畫。 目前， 騰訊視頻已經針對0歲-13歲兒童推出官方視頻app“小企鵝樂園”， 王娟在採訪中對《三聲》（微信公號ID：tosansheng）表示， 騰訊視頻在調研的過程中發現， 在少兒品類領域， 用戶還有很多需求沒有被滿足， 市場還存在空白點。 王娟在最後表示， “在兒童內容裡， 就不要有任何收割的想法， 要先把責任、良心和服務做好。 ”
新品類與經典齊備
在上個月接受《三聲》（微信公號ID：tosansheng）採訪時， 騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷反復強調品類這一概念。 過去， 人們常用頻道來分類內容， 例如電影頻道， 電視頻道， 但之後內容會更加細分。 據瞭解， 騰訊視頻現有細分品類超40個， 今年預計會有70個以上。
孫忠懷表示， 騰訊視頻未來的目標是希望每一類使用者喜歡的內容都能做到“一個銜接一個”、“不斷檔”。 不過， 要做到這點並不容易：“越細分， 對內容的品類要求越高， 對內容的成本、製作， 都會帶來壓力。 ”
本次騰訊視頻動漫頻道的“超級IP發佈日”也體現了這樣的特點。 在青春國漫板塊， 被評為“2017年優秀網路文學原創作品”之一的改編動畫《完美世界》， 改編自知名作家耳根的仙俠玄幻作品《一念永恆》，
在宣佈定檔的作品中， 《鬥羅大陸》第二季將於今年12月上線， 這也是企鵝影視打造的第一部國漫年番， 希望能夠通過長期陪伴的方式打造更為長線的IP。 根據熱門小說改編的《魔道祖師》則定檔7月7日。 企鵝影視攜手騰訊遊戲北極光工作室共同推出的頂級IP《雪鷹領主》則將開啟漫遊聯動新玩法， 動畫和遊戲預計在今年下半年與觀眾見面。
企鵝影視動漫工作室總監、騰訊視頻動漫中心主編佘媛媛在採訪中回憶， 中國的動漫原創行業經歷了好幾年“萌芽期的雜草狀態”， 現在終於來到了青春期。
佘媛媛提起的另外一項重點是中式價值觀、中國傳統文化。 “燃、自立自信自強， 這種感覺會特別強；另外大家對於傳統文化的接受度是非常高的， 我們在動漫裡會做古風和現代的結合、進行時尚的改變， 融進現代生活。 這都是使用者非常喜歡的內容。
在少兒部分， 小企鵝樂園運營總監、騰訊視頻兒童頻道主編厙寅斌則表示， 中國最近的低幼片在品質、形象上都獲得了很大的提升， 中國的孩子們對內容的需求和審美標準越來越高， 粗製濫造的內容其實在中國市場已經不再常見了。 騰訊視頻和山西梓楠文化合作的《奇奇怪怪》、與夢之城合作的《小鹿杏仁兒》， 都是優秀的例子。
騰訊視頻在鼓勵製作更多新內容的同時， 也會非常注意和經典的IP合作， 比如《烏龍院之火爆傳奇》、《舒克和貝塔 》， 都能跨越時間、空間的考驗。 厙寅斌表示， 騰訊視頻希望能夠做到延續經典、打造回憶， “我特別憧憬一個美好的情景， 幾代人看同一部動畫片， 津津樂道， 找到共同的語言”。
少兒頻道也被寄予了另外一個期望：內容出海。 騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟解釋，少兒內容中的價值觀和文化衝突相對較少，更容易被海外的觀眾接受。而且現在全球很多家庭都在幼教時希望教自己的孩子學中文，這個市場具備先天的土壤。“我們今天介紹的《紅眼鏡豬豬》，它的形象設立和故事，基本上是按照全世界小朋友的視野去做設定的。所以一部作品剛開始製作的時候定位就要做好，這樣才能有走出去的機會。”
騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁 王娟
為了能夠鼓勵更多的創作力量加入，發佈日當天，企鵝影視還啟動了“中國好故事動漫徵集令”，設置獎勵基金，資助原創OVA專案。在去年，企鵝影視就發佈了國漫“百番計畫”，而今年的徵集令則更強調價值觀，但依然會以不斷激發行業創作能力、為產業培養新鮮力量為使命。
特色IP開發體系
去年動畫《全職高手》和麥當勞的深度合作成為了人們印象深刻的行銷案例，同時也在很大程度上提振了二次元行業在不損害內容的情況下，進行整合行銷、衍生品銷售等商業變現的信心。在其背後作為支撐的，是騰訊視頻獨具特色的IP開發體系，即以精品IP為核心的全產業鏈開發，在IP引入、製作、傳播、變現的過程中，分步實現內涵賦能、品質賦能、影響力賦能和商業賦能。
發佈日當天，騰訊視頻商業化總經理王瑩向到場嘉賓系統闡釋了這一IP開發體系的運作流程，進一步明確未來的商業合作圖景。在內容源頭，騰訊視頻基於對行業、使用者和品類的觀察，既有類似于《烏龍院之活寶傳奇》的經典頭部IP，同時也會針對細分年齡段和品類來打造針對性更強的類似於《超級小熊布迷》、《快把我哥帶走》這樣的作品。在尋求、打造優質IP的驅動下，騰訊視頻和企鵝影視在運營和創投方面互相促進，並聯合行業的合作夥伴，繼續打造精品。正在熱播的《全職高手》特別篇、《鬥破蒼穹2》和《非人哉》等劇集，都是這樣的合作常態化的表現。
同時，依託騰訊集團集社交、娛樂、直播、電商、跨屏、資訊於一體的傳播矩陣，騰訊視頻在產業鏈下游發力，從核心用戶輻射泛娛樂用戶，實現傳播勢能最大化。而在IP變現階段，騰訊視頻針對不同IP的內容特性，提供定制化的授權方式和行銷策略，讓二次元成功破壁落地三次元。此外，面向兒童和年輕人，騰訊視頻還分別推出了具有針對性的闔家歡整合行銷，以及線上線下聯動的“O2O”行銷，將內容變現與合作夥伴的需求完美匹配。
騰訊視頻商業化總經理王瑩強調，在國漫行銷裡，特別需要注意不能違和，“行銷一定是好的內容的一部分”；另外則是，能夠突破二次元，既線上上能夠打中用戶的點，又能在現實生活中進行移植，讓觀眾在看完片子之後種草，到生活中去體驗。王瑩提到，在騰訊視頻過往的合作中，他們已經找到了類似于康師傅、可愛多這樣的對國漫非常有信心的品牌，騰訊視頻在發揮整合能力的同時，也會持續地在創意和策略上研究，如何進一步打通用戶。
騰訊視頻商業化總經理 王瑩
另外，騰訊視頻在去年上線的doki社區也會被進一步應用到增加動漫用戶黏性、運營粉絲文化中去。在昨天，動漫頻道在doki上線了20個動畫IP裡的角色，進行和偶像類似的打榜運作，進一步深化虛擬偶像的佈局節奏。其中，《魔道祖師》的主角魏無羨在一天之內沖進了前十名。
王瑩表示，虛擬偶像讓騰訊視頻整體在IP的鏈條和作品生命得到了極大的延長，當劇集已經播出結束的時候，人物可以跳脫到故事之外，進入到現實中，來到人們身邊。王瑩解釋，對人物進行運營，“不管是對內容培育，還是對於商業化變現部分，都是一件互相共贏的事情”。
同時，Doki還能夠讓騰訊視頻更加理解粉絲。“大的節奏和方向是圍繞我們的內容，提前瞭解他們關心的地方。”王娟說，騰訊視頻會在動漫的部分徵求粉絲意見，尊重粉絲對內容的深入瞭解，甚至連形象、服裝、道具的顏色，還有主題歌曲，都會考慮在粉絲中進行調研。另外，騰訊視頻也希望能夠通過doki，為粉絲提供做二次創作的平臺，豐富粉絲與粉絲、粉絲與平臺之間更多的交流方式。
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騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟解釋，少兒內容中的價值觀和文化衝突相對較少，更容易被海外的觀眾接受。而且現在全球很多家庭都在幼教時希望教自己的孩子學中文，這個市場具備先天的土壤。“我們今天介紹的《紅眼鏡豬豬》，它的形象設立和故事，基本上是按照全世界小朋友的視野去做設定的。所以一部作品剛開始製作的時候定位就要做好，這樣才能有走出去的機會。”
騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁 王娟
為了能夠鼓勵更多的創作力量加入，發佈日當天，企鵝影視還啟動了“中國好故事動漫徵集令”，設置獎勵基金，資助原創OVA專案。在去年，企鵝影視就發佈了國漫“百番計畫”，而今年的徵集令則更強調價值觀，但依然會以不斷激發行業創作能力、為產業培養新鮮力量為使命。
特色IP開發體系
去年動畫《全職高手》和麥當勞的深度合作成為了人們印象深刻的行銷案例，同時也在很大程度上提振了二次元行業在不損害內容的情況下，進行整合行銷、衍生品銷售等商業變現的信心。在其背後作為支撐的，是騰訊視頻獨具特色的IP開發體系，即以精品IP為核心的全產業鏈開發，在IP引入、製作、傳播、變現的過程中，分步實現內涵賦能、品質賦能、影響力賦能和商業賦能。
發佈日當天，騰訊視頻商業化總經理王瑩向到場嘉賓系統闡釋了這一IP開發體系的運作流程，進一步明確未來的商業合作圖景。在內容源頭，騰訊視頻基於對行業、使用者和品類的觀察，既有類似于《烏龍院之活寶傳奇》的經典頭部IP，同時也會針對細分年齡段和品類來打造針對性更強的類似於《超級小熊布迷》、《快把我哥帶走》這樣的作品。在尋求、打造優質IP的驅動下，騰訊視頻和企鵝影視在運營和創投方面互相促進，並聯合行業的合作夥伴，繼續打造精品。正在熱播的《全職高手》特別篇、《鬥破蒼穹2》和《非人哉》等劇集，都是這樣的合作常態化的表現。
同時，依託騰訊集團集社交、娛樂、直播、電商、跨屏、資訊於一體的傳播矩陣，騰訊視頻在產業鏈下游發力，從核心用戶輻射泛娛樂用戶，實現傳播勢能最大化。而在IP變現階段，騰訊視頻針對不同IP的內容特性，提供定制化的授權方式和行銷策略，讓二次元成功破壁落地三次元。此外，面向兒童和年輕人，騰訊視頻還分別推出了具有針對性的闔家歡整合行銷，以及線上線下聯動的“O2O”行銷，將內容變現與合作夥伴的需求完美匹配。
騰訊視頻商業化總經理王瑩強調，在國漫行銷裡，特別需要注意不能違和，“行銷一定是好的內容的一部分”；另外則是，能夠突破二次元，既線上上能夠打中用戶的點，又能在現實生活中進行移植，讓觀眾在看完片子之後種草，到生活中去體驗。王瑩提到，在騰訊視頻過往的合作中，他們已經找到了類似于康師傅、可愛多這樣的對國漫非常有信心的品牌，騰訊視頻在發揮整合能力的同時，也會持續地在創意和策略上研究，如何進一步打通用戶。
騰訊視頻商業化總經理 王瑩
另外，騰訊視頻在去年上線的doki社區也會被進一步應用到增加動漫用戶黏性、運營粉絲文化中去。在昨天，動漫頻道在doki上線了20個動畫IP裡的角色，進行和偶像類似的打榜運作，進一步深化虛擬偶像的佈局節奏。其中，《魔道祖師》的主角魏無羨在一天之內沖進了前十名。
王瑩表示，虛擬偶像讓騰訊視頻整體在IP的鏈條和作品生命得到了極大的延長，當劇集已經播出結束的時候，人物可以跳脫到故事之外，進入到現實中，來到人們身邊。王瑩解釋，對人物進行運營，“不管是對內容培育，還是對於商業化變現部分，都是一件互相共贏的事情”。
同時，Doki還能夠讓騰訊視頻更加理解粉絲。“大的節奏和方向是圍繞我們的內容，提前瞭解他們關心的地方。”王娟說，騰訊視頻會在動漫的部分徵求粉絲意見，尊重粉絲對內容的深入瞭解，甚至連形象、服裝、道具的顏色，還有主題歌曲，都會考慮在粉絲中進行調研。另外，騰訊視頻也希望能夠通過doki，為粉絲提供做二次創作的平臺，豐富粉絲與粉絲、粉絲與平臺之間更多的交流方式。
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