說到中國廣告界的泥石流, 那可非我們椰樹牌椰汁莫屬了。
媲美電線杆小廣告的包裝設計
讓人看了害羞的乳流電視廣告
慎點
慎點
。 。 。
連見多識廣的B站網友都獻上了膝蓋
還有當年有名的美女上樹海報
辣眼睛。 。 。 真真兒得辣眼睛。
對於這樣“汙”力十足的畫風,
中國有的人啊, 就是少見多怪
還引用了名人名言:“我每次到北京, 都要看看首都候機大廳裡的女性正面裸體壁畫還在不在。 如果在, 我就放心了。 ”
。 。 。
但其實不管是包裝還是電視廣告, 椰樹想達到的效果, 就是要直擊觀眾的眼球, 讓觀眾能夠清晰快速地接收到產品資訊(不加香精、無添加、鮮榨), 並產生深刻的印象。
這一點, 我覺得椰樹做得還是hin成功的。
而且比較有意思的是, 椰樹這種直擊眼球的產品包裝並不是另請設計師設計的, 而是椰樹董事長王光興親自用WORD做出來的。
。 。 。
所以說你們這群設計師啊, 以後不要再找藉口了, 你看看倫家, 用WORD都能搞設計!!用WORD!!!
這件事情後來一度成為熱點, 就連蒙牛純甄都來蹭了個熱點, 山寨了個差不多的包裝設計。 。 。
但看上去, 總感覺不是那個味兒。 畢竟沒有海南, 沒有鮮榨, 沒有椰樹。
不正宗, 嘖嘖嘖。
其實真要說椰樹的設計有多厲害?絕對不見得。
椰樹主要還是贏在好喝。 。 。
想當年董事長王光興招兵買馬, 請來相當厲害的科技人才, 才一舉攻克了椰汁的“油水分離”難題, 有了後來不含任何防腐劑的天然椰汁。
椰樹也就成了國內飲料行業唯一獲得國家級保密的產品, 成為國宴飲品。
但是這泥石流般的畫風, 實在是讓人印象太深刻了!
椰樹泥石流風格海報一覽:
你的名字 我的椰汁
早晚一杯 白白嫩嫩
晚上吃雞,喝椰樹
不過最近,椰樹出新廣告了,突然畫風全變,搞得飛機我措手不及,就是下面這個。
《椰樹style》
(時長:2′50″)
看完不得不承認,這說唱。。。REAL 好聽。。。
克林頓一口氣喝了三杯
奧巴馬心裡蝴蝶翻飛
椰樹的產品特點絕不能少:
向人工勾兌說不
不添加香精色素
還自嘲了一把做網紅的過程:
那天清晨我打開手機莫名登上了熱搜第一
我獨自坐在門口樓梯一條一條慢慢分析
(這莫不是王董事長的心路歷程?)
都說我包裝不太好看但是味道卻好評如潮
有人說口感很贊一直從未變淡
(這個絕對是真的,飛機我就好這口)
整體看下來,還是蠻有意思,蠻有故事性的。。。
再來看看宣傳海報:
01敢在包裝上寫下承諾的,就是我!
02我就是我,天然口感,30 年不變!
03顏值算什麼,口感必須贊!
(估計自己都看不下去自己的包裝了)
04陪伴 70、80、90 後一起長大!
05有一種習慣,叫喝椰汁只喝椰樹!
06從小喝到大的健康飲料!
(聽說椰樹椰汁裡只有3種東西:椰汁、水、糖)
07喝來喝去,還是椰樹。
08不添加香精色素,鮮榨將營養留住。
09向人工勾兌說不,喝椰汁認准椰樹。
不知道你對椰樹的這支嘻哈新廣告怎麼看?
對於飛機我來說,正如廣告中所唱的那樣,椰樹的確是真的“坐下來,一條條看了網友的評論”,才一舉改變了原來的泥石流畫風,做起了能和年輕人接上脈的嘻哈廣告。
想必椰樹就是這樣的實在,做良心產品,連廣告都是為了回應網友的評論,的確有點真實的可愛。
實在是讓人印象太深刻了!椰樹泥石流風格海報一覽:
你的名字 我的椰汁
早晚一杯 白白嫩嫩
晚上吃雞,喝椰樹
不過最近,椰樹出新廣告了,突然畫風全變,搞得飛機我措手不及,就是下面這個。
《椰樹style》
(時長:2′50″)
看完不得不承認,這說唱。。。REAL 好聽。。。
克林頓一口氣喝了三杯
奧巴馬心裡蝴蝶翻飛
椰樹的產品特點絕不能少:
向人工勾兌說不
不添加香精色素
還自嘲了一把做網紅的過程:
那天清晨我打開手機莫名登上了熱搜第一
我獨自坐在門口樓梯一條一條慢慢分析
(這莫不是王董事長的心路歷程?)
都說我包裝不太好看但是味道卻好評如潮
有人說口感很贊一直從未變淡
(這個絕對是真的,飛機我就好這口)
整體看下來,還是蠻有意思,蠻有故事性的。。。
再來看看宣傳海報:
01敢在包裝上寫下承諾的,就是我!
02我就是我,天然口感,30 年不變!
03顏值算什麼,口感必須贊!
(估計自己都看不下去自己的包裝了)
04陪伴 70、80、90 後一起長大!
05有一種習慣,叫喝椰汁只喝椰樹!
06從小喝到大的健康飲料!
(聽說椰樹椰汁裡只有3種東西:椰汁、水、糖)
07喝來喝去,還是椰樹。
08不添加香精色素,鮮榨將營養留住。
09向人工勾兌說不,喝椰汁認准椰樹。
不知道你對椰樹的這支嘻哈新廣告怎麼看?
對於飛機我來說,正如廣告中所唱的那樣,椰樹的確是真的“坐下來,一條條看了網友的評論”,才一舉改變了原來的泥石流畫風,做起了能和年輕人接上脈的嘻哈廣告。
想必椰樹就是這樣的實在,做良心產品,連廣告都是為了回應網友的評論,的確有點真實的可愛。