日本現在最熱門的本土視頻流媒體AbemaTV也想繼續增加動畫內容， 手握30億日元規模的“CA-Cygames動畫基金”， 意與海外配信平臺爭奪用戶。
作者：項雲
近期， 海外配信平臺Netflix在日本動畫業界可謂出盡了風頭， 與日本著名動畫製作公司合作作品《B: The Beginning》和 《A.I.C.O. Incarnation》已於三月份在平臺放送， 去年的《惡魔城》和今年的紫羅蘭也收穫了觀眾的好評與關注度。 並且Netflix計畫2018年將電視劇集、節目、動漫和原創電影的投入由去年的60億美元增加到80億。 外媒TheVerge也跟進報導， Netflix攜帶高額資本進軍日本動畫行業， 預計今年將出資製作30部新動畫。
面對競爭對手來勢洶洶的局面，
AbemaTV發展歷程
2015年4月，
我所工作的綜合娛樂公司CyberAgent和朝日電視臺一起，
計畫推出一個新的視頻服務。
在那之後，
我們做了很多調研工作，
包括要切入哪個領域、為目標使用者畫像、以及測試產品的觀看效果等等，
椛嶋部長首先介紹到。
2016年4月， AbemaTV正式上線， 其中， CyberAgent占股60%， 朝日電視臺占股40%。 AbemaTV在做的是一個新鮮事物。 剛開始做的時候是在Hulu和Netflix等等SVOD（付費會員視頻服務）平臺增長期， 而我們是唯一混合了AVOD（廣告型視頻服務）和SVOD（付費會員視頻服務）兩種模式的平臺。 所以我們是懷著“創造一個全新的服務”這種野心開始做事的。
AbemaTV與其他動畫配信平臺商業模式對比
17年4月，
Abema TV開通了Abema視頻點播系統，
無論是動畫種類和數量，
還是成本，
Abema TV都非常值得使用。
所以當配信服務開始之後，
動畫這個領域的業務量以超乎所想的速度增長，
因此我也開始專門負責動畫業務。
目前頻道製作人有5個人，
他們都有各自的助手，
所以加起來大概10人左右，
他們負責編成頻道24小時的播放內容，
直播企劃也是同一個團隊來負責。
椛嶋部長補充說，
近期AbemaTV的MAU（網站、app等月活躍用戶數量）一路飆升突破一千萬，
而主要觀看內容是動畫這一分類的用戶大約為650萬人。
本月月初， AbemaTV下一個項目《刀劍神域：序列之爭》的全球免費首發放鬆在平臺進行， 我們打算把它做成今年的一個系列大事件。 聯合日本代表性的熱門作品， 一起進行吸納新的粉絲的各種活動， 這也是我們在做的事。 直到現在， 如何讓作品的最新一集更有話題性、如何一起充實平臺內容等等， 我們也主動地在做各種各樣的嘗試。
繼續增加投資動畫內容
內容投資比重將從62%（2017）上升到73%（2018）
面對Netflix等配信平臺加大對日本動畫行業的投入，椛嶋表示AbemaTV決心繼續投資增加動畫內容。17年6月份，平臺母公司CyberAgent宣佈與遊戲子公司Cygames各自出資50%，建立了一個30億日元規模的“CA-Cygames動畫基金”，希望通過雙方共同投資動畫IP，來擴充“AbemaTV”的動畫內容。
椛嶋接著說道，4月單元中，我們和電視臺同步播放或是網路首播的作品數量，相較於1月單元是翻倍的。此外，為了讓使用者總能有更多接觸新內容的機會，我們將會投資增加原創企劃的數量和使用者看到新內容的數量，而且把原來的五個動漫頻道整合成為了三個。
AbemaTV的特徵之一是覆蓋核心層用戶和輕度動畫用戶，所以我們既有這樣經典的老動畫，也有觀眾群更廣的作品。從比例上來說，這一塊市場也很大，所以AbemaTV不僅有深夜動畫，而是內容豐富什麼都有，這是我們的強項。並且從週一到週五，我們開始播放直播節目《和聲優一起夜遊》，不久就達到了每回30萬播放這個規模。
從目前用戶的評論來看，有想要增加動畫頻道、想要服務改善體驗等等各種聲音出現。椛嶋認為現在不會增加新的頻道，而是儘量朝著讓3個頻道24小時都有使用者想看的內容這個方向去運營。然後對於有些漏看了自己喜歡的動畫的過往放送的觀眾，我們會組織放送一些回導顧的特別節目，這些都是出於擴大使用者數量這個目標來運營和編導的。
AbemaTV平臺的使用者付費內容
以上所說的都是免費的內容，那麼付費使用者可以得到什麼呢？椛嶋解釋到，我們有一個叫做「Abema Video」的服務，結合了SVOD（付費會員視頻服務）和動畫回播的功能，這是付費使用者常看的內容。隨著AbemaTV的獨家放送動畫項目的增多，這也會是付費用戶的特權。比如在2018年2月我們播放了劇場版動畫《同級生》之後，這個時期付費的用戶有明顯增加。
因為能免費觀看《哆啦A夢》和《蠟筆小新》等作品的平臺很少，也有以此為契機最後在我們平臺付費的用戶。此外我們還在製作各種類型的特集節目，不管是和電視臺相比還是和其他SVOD平臺相比，我們的製作速度都是最快的。
注：未滿18歲人群未計入統計圖表中
椛嶋接著說道，AbemaTV主要用戶是20歲到30歲前半段這個年齡層，然後是十多歲的青少年，男女比例大約7:3。此外平臺使用方面，智慧手機的用戶佔據了70%，目前用PC和電視設備觀看的使用者也在逐步增加。這些群體是目前社會上主流的消費人群，消費意向也更高，因此隨著原創企劃的增多，我對未來付費用戶的快速增長不會感到驚訝。
動畫頻道未來的發展方向
對於AbemaTV動畫頻道未來的展望，椛嶋部長主要說了四個方向：
1．吸引更廣泛的用戶群。以AbemaTV為契機，增加動畫愛好者的數量，在此基礎上主辦更多的線下活動等等，都是我們計畫中想要做的事情。從每天的聲優直播常規節目開始，我們的方向就是不僅僅想要讓動畫粉絲滿足，更是要讓輕度的用戶們也滿足。因為動畫粉絲們都很有熱情，所以我們希望這種影響力不僅影響到核心粉絲，也能擴大波及到新的用戶。
2.爭取更多動畫的獨播權。4月單元的《STEINSGATE 0》在AbemaTV會比電視臺更早進行放送，我們想製造這樣的良性迴圈效果：就是在AbemaTV看了最新話的觀眾在twitter上產生討論，吸引更多電視臺的觀眾來AbemaTV看最新話。AbemaTV是目前日本本土最受歡迎的動畫平臺，所以接下來想要把它做到目前一倍以上的規模。創造一個大家能盡情享受從經典懷舊的動畫到最新動畫的觀看體驗，製造一種“只要在AbemaTV放送，就能夠擴大作品影響力，增加新粉絲”這樣的優勢。
3．進行遊戲和動畫的聯動。CyberAgent集團公司集團旗下作品的綁定合作很多，今年與集團旗下的遊戲《BanG Dream! 少女偶像派對》和《Ultra games》合作進行了周年特別節目以及交叉推廣。再比如去年4月單元的《GRANBLUE FANTASY The Animation》，配合回顧向的特別剪輯，我們進行了遊戲上線的聯動活動，我們希望用這種方式將集團旗下的遊戲和動畫進行交叉推廣。此外，因為與Cygames一起成立了投資基金，所以會拿出那些具有遊戲化潛力的作品，與製作人們進行討論，探討究竟那些動畫適合出資做成遊戲。
4.在地方觀眾群體中擴大認知度。包括北海道、本州、四國、九州之外的島嶼的觀眾在內，我們想讓全日本的觀眾都能在AbemaTV享受看動畫的樂趣。事實上包括大阪和福岡等的地方的用戶也有6成以上。我們想繼續向地方用戶傳達“在AbemaTV可以免費看那麼多的動畫”這樣一個印象。
END
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三文娛
ACGN 領域最具影響力的產業研究平臺
原創內容，未經同意，嚴禁轉載。
內容投資比重將從62%（2017）上升到73%（2018）
面對Netflix等配信平臺加大對日本動畫行業的投入，椛嶋表示AbemaTV決心繼續投資增加動畫內容。17年6月份，平臺母公司CyberAgent宣佈與遊戲子公司Cygames各自出資50%，建立了一個30億日元規模的“CA-Cygames動畫基金”，希望通過雙方共同投資動畫IP，來擴充“AbemaTV”的動畫內容。
椛嶋接著說道，4月單元中，我們和電視臺同步播放或是網路首播的作品數量，相較於1月單元是翻倍的。此外，為了讓使用者總能有更多接觸新內容的機會，我們將會投資增加原創企劃的數量和使用者看到新內容的數量，而且把原來的五個動漫頻道整合成為了三個。
AbemaTV的特徵之一是覆蓋核心層用戶和輕度動畫用戶，所以我們既有這樣經典的老動畫，也有觀眾群更廣的作品。從比例上來說，這一塊市場也很大，所以AbemaTV不僅有深夜動畫，而是內容豐富什麼都有，這是我們的強項。並且從週一到週五，我們開始播放直播節目《和聲優一起夜遊》，不久就達到了每回30萬播放這個規模。
從目前用戶的評論來看，有想要增加動畫頻道、想要服務改善體驗等等各種聲音出現。椛嶋認為現在不會增加新的頻道，而是儘量朝著讓3個頻道24小時都有使用者想看的內容這個方向去運營。然後對於有些漏看了自己喜歡的動畫的過往放送的觀眾，我們會組織放送一些回導顧的特別節目，這些都是出於擴大使用者數量這個目標來運營和編導的。
AbemaTV平臺的使用者付費內容
以上所說的都是免費的內容，那麼付費使用者可以得到什麼呢？椛嶋解釋到，我們有一個叫做「Abema Video」的服務，結合了SVOD（付費會員視頻服務）和動畫回播的功能，這是付費使用者常看的內容。隨著AbemaTV的獨家放送動畫項目的增多，這也會是付費用戶的特權。比如在2018年2月我們播放了劇場版動畫《同級生》之後，這個時期付費的用戶有明顯增加。
因為能免費觀看《哆啦A夢》和《蠟筆小新》等作品的平臺很少，也有以此為契機最後在我們平臺付費的用戶。此外我們還在製作各種類型的特集節目，不管是和電視臺相比還是和其他SVOD平臺相比，我們的製作速度都是最快的。
注：未滿18歲人群未計入統計圖表中
椛嶋接著說道，AbemaTV主要用戶是20歲到30歲前半段這個年齡層，然後是十多歲的青少年，男女比例大約7:3。此外平臺使用方面，智慧手機的用戶佔據了70%，目前用PC和電視設備觀看的使用者也在逐步增加。這些群體是目前社會上主流的消費人群，消費意向也更高，因此隨著原創企劃的增多，我對未來付費用戶的快速增長不會感到驚訝。
動畫頻道未來的發展方向
對於AbemaTV動畫頻道未來的展望，椛嶋部長主要說了四個方向：
1．吸引更廣泛的用戶群。以AbemaTV為契機，增加動畫愛好者的數量，在此基礎上主辦更多的線下活動等等，都是我們計畫中想要做的事情。從每天的聲優直播常規節目開始，我們的方向就是不僅僅想要讓動畫粉絲滿足，更是要讓輕度的用戶們也滿足。因為動畫粉絲們都很有熱情，所以我們希望這種影響力不僅影響到核心粉絲，也能擴大波及到新的用戶。
2.爭取更多動畫的獨播權。4月單元的《STEINSGATE 0》在AbemaTV會比電視臺更早進行放送，我們想製造這樣的良性迴圈效果：就是在AbemaTV看了最新話的觀眾在twitter上產生討論，吸引更多電視臺的觀眾來AbemaTV看最新話。AbemaTV是目前日本本土最受歡迎的動畫平臺，所以接下來想要把它做到目前一倍以上的規模。創造一個大家能盡情享受從經典懷舊的動畫到最新動畫的觀看體驗，製造一種“只要在AbemaTV放送，就能夠擴大作品影響力，增加新粉絲”這樣的優勢。
3．進行遊戲和動畫的聯動。CyberAgent集團公司集團旗下作品的綁定合作很多，今年與集團旗下的遊戲《BanG Dream! 少女偶像派對》和《Ultra games》合作進行了周年特別節目以及交叉推廣。再比如去年4月單元的《GRANBLUE FANTASY The Animation》，配合回顧向的特別剪輯，我們進行了遊戲上線的聯動活動，我們希望用這種方式將集團旗下的遊戲和動畫進行交叉推廣。此外，因為與Cygames一起成立了投資基金，所以會拿出那些具有遊戲化潛力的作品，與製作人們進行討論，探討究竟那些動畫適合出資做成遊戲。
4.在地方觀眾群體中擴大認知度。包括北海道、本州、四國、九州之外的島嶼的觀眾在內，我們想讓全日本的觀眾都能在AbemaTV享受看動畫的樂趣。事實上包括大阪和福岡等的地方的用戶也有6成以上。我們想繼續向地方用戶傳達“在AbemaTV可以免費看那麼多的動畫”這樣一個印象。
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