原創 2018-04-27 房小評 中國房評報導
所有的勝利， 都是價值觀的勝利。
我們的言語、行為、作品， 不斷傳播著個人觀點， 吸引著志同道合的人。
羅振宇說， 演講和寫作， 是積累個人影響力最快的方法。 因為這兩點是最直接的傳播方式。 所以， 我們看到這麼多自媒體同行， 依靠一個人的文字， 樹立起個人IP的力量。
此外， 還有更多的作品形式都具備表達價值觀的功能。 不論是電影、電視、建築還是服飾……當然這樣的表達方式更加含蓄， 更加複雜， 需要深入體會。
在物質文明日益充實的今天， 人類對於精神文明的需求如此旺盛，
從最接地氣的房地產行業來看， 從前住房， 幾口人有吃飯、睡覺的地方足矣；後來要有好的裝修、舒適的設計；然後要有優美的社區、便利的配套；再發展到如今， 要有志同道合的鄰居， 要有相近價值觀的交流， 要有家人之間充分的互動。
隨著“美好生活”成為時下最熱大IP， 所有房企都開始定義自己的“美好生活”， 這正是不同價值觀的體現。 從前， 拼產品拼科技拼文化， 以後還要拼價值觀， 這個最琢磨不透， 卻也最能打動人心的力量。
中國金茂首席品牌體驗官上崗
一流房企與二流房企的差別， 往往就在是否有擁躉甚眾的產品。 而產品力又是品牌價值觀的落地體現。 一個品牌能否吸引到死忠粉， 決定了其能否成為一個大IP。 在房地產市場繼續被理性氣氛籠罩， 買房人不再被焦慮氣氛影響的情況下， 唯一能夠打動他們的只有產品和品牌本身， 這也就是IP的力量。
說起房地產行業最具影響力的品牌， 遍佈全國17城的33座金茂府， 無疑是當今中國科技豪宅的超級IP。
中國金茂在“盡致盡美”的年度品牌主題之下， 率先打響了一場關乎價值觀的戰爭。
近日， 這家企業發起“中國金茂首席品牌體驗官”計畫， 邀請價值觀趨同、不同背景的行業精英擔任首席品牌體驗官， 體驗金茂產品和生活。 以開放的姿態聆聽智慧見解， 不斷提升品牌服務、營造更具品質的生活方式。
北京金茂府作為中國金茂轉型城市運營戰略後的首個“府城級”作品， 成為了本年度“中國金茂首席品牌體驗官”計畫落地的第一站， 而北京金茂府請到的首位品牌體驗官正是知名媒體人楊瀾女士。
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金茂和楊瀾的城市生活理想
首席品牌體驗官楊瀾， 在現場參觀了北京金茂府的科技館與樣板間， 瞭解金茂十二大科技系統， 鑒賞198個匠心細節， 體驗代際分層、動靜分區、功能分區的科學動線， 餐廚客一體四維親情聯動空間， 並在樣板間休息片刻， 親身感受恒溫、恒濕、恒氧健康室內環境， 全面感受產品力和生活氛圍。
作為現代獨立女性的代表， 楊瀾有著國際化的居住觀和對美好生活的獨到見解。 在北京金茂府“盡致盡美 理想發生—中國金茂首席品牌體驗官首站及金宴北京”的活動上， 她分享了自己對幸福的理解。
“幸福是你個人的身心，以及你和周邊的環境、和人的關係相對和諧的一種狀態”、“決定一個人是否幸福最可靠的指標是一種持續的、積極的、和諧的人際關係”、“一個和諧的居住環境、鄰居共同的價值觀、生活方式所帶來的安全感、認同感、歸屬感，都會對我們的幸福產生持久的影響”、“幸福不僅僅是感官上的享樂，還是一種持續的精神上的回饋和獎賞”…...
而北京金茂府所宣導的全球先進生活方式，與楊瀾眼中的對於美好幸福的定義不謀而合。 “家人、成長、陪伴、健康”，是北京金茂府的設計初心，希望每個人每天都不負人生之旅，積極擁抱世界，珍惜相伴的人，讓生活綻放精彩。
亞里斯多德曾說過：“人們來到城市是為了生活，人們居住在城市是為了生活得更好。”當城市被冠以鋼筋水泥森林這樣冰冷的詞彙，冰冷的不是城市本身，而是人類還未找到一種與城市更好的相處方式。
北京金茂府或許找到了解決之法。這個專案的規劃理念是“一平方公里城市理想”，旨在千步範圍內涵蓋墅區、醫療、養老、學府、商業、城市公園、地鐵、街坊空間8種城市功能。而通過街區連結，90%的基本生活所需都能在步行尺度內完成。
從建築、健康、科技到家庭關係的促進，營造舒居空間。以步行的方式感受人際交流、城市豐盛，還原人性的溫度。
人與人之間不再是對門不相識，相見不交流，而是在充分的社區生活互動之中，重新建立起密切的聯繫，進而織就精神交流網。真正實現生活方式的螺旋式上升：既是城市的、現代化的，也是熱情、質樸、美好的。
這是北京金茂府所宣導的城市生活的理想，也是金茂品牌所傳遞的價值觀。他不服務於每個人，但服務于同楊瀾這樣，對於幸福的理解在於“人與其周邊一切因素和諧相處並產生共鳴”的人。
價值觀的具象與傳達
價值觀的戰爭，意味著房地產不再是開發商的獨角戲，而是一個企業、專案與目標客群之間的你來我往，精神共振。有表達，有接受，有吸收，有反對，有互動，有更深入的交流。
北京金茂府在金茂這個大IP的影響力之下，已經聚攏起一個志同道合的圈層，楊瀾正是其中的代表性人物。邀請楊瀾擔任首席品牌體驗官，則無疑是對項目本身價值觀的具象化展現，告訴所有人：你的鄰居，會是楊瀾式的人物。楊瀾本身就是一個IP，她所代表的正是一種生活方式，一個圈層的生活方式。
關於價值觀的內涵，也許向買房人說一千道一萬，也未必能詳盡表達，但當楊瀾站在北京金茂府，和你娓娓道來之際，你也許能瞬間明白，住在這裡是這樣的體驗，與你交流的會是這樣的鄰居。
買房，不僅是買房，而是買一種全新生活的入場券。也許看盤再多，入住後的體驗和預期都是有差別的。但有這樣一位首席體驗官，事先體驗過，感受過，表達過，對於價值觀的傳遞無疑更加準確直觀。
價值觀不僅需要表達，更重要的是通過作品來真正傳達。2018年，金茂北京及北京金茂府將逐步推動學校、醫療、養老資源相繼落地，國際步行街區逐步呈現，來實現“盡致盡美”品牌價值觀的進一步兌現。
這場關於價值觀的戰爭，中國金茂已經率先打響。金茂的價值觀和金茂所宣導的理想生活是否會為其在這種集中度不斷提高的市場中贏得勝利，我們拭目以待。
她分享了自己對幸福的理解。“幸福是你個人的身心，以及你和周邊的環境、和人的關係相對和諧的一種狀態”、“決定一個人是否幸福最可靠的指標是一種持續的、積極的、和諧的人際關係”、“一個和諧的居住環境、鄰居共同的價值觀、生活方式所帶來的安全感、認同感、歸屬感，都會對我們的幸福產生持久的影響”、“幸福不僅僅是感官上的享樂，還是一種持續的精神上的回饋和獎賞”…...
而北京金茂府所宣導的全球先進生活方式，與楊瀾眼中的對於美好幸福的定義不謀而合。 “家人、成長、陪伴、健康”，是北京金茂府的設計初心，希望每個人每天都不負人生之旅，積極擁抱世界，珍惜相伴的人，讓生活綻放精彩。
亞里斯多德曾說過：“人們來到城市是為了生活，人們居住在城市是為了生活得更好。”當城市被冠以鋼筋水泥森林這樣冰冷的詞彙，冰冷的不是城市本身，而是人類還未找到一種與城市更好的相處方式。
北京金茂府或許找到了解決之法。這個專案的規劃理念是“一平方公里城市理想”，旨在千步範圍內涵蓋墅區、醫療、養老、學府、商業、城市公園、地鐵、街坊空間8種城市功能。而通過街區連結，90%的基本生活所需都能在步行尺度內完成。
從建築、健康、科技到家庭關係的促進，營造舒居空間。以步行的方式感受人際交流、城市豐盛，還原人性的溫度。
人與人之間不再是對門不相識，相見不交流，而是在充分的社區生活互動之中，重新建立起密切的聯繫，進而織就精神交流網。真正實現生活方式的螺旋式上升：既是城市的、現代化的，也是熱情、質樸、美好的。
這是北京金茂府所宣導的城市生活的理想，也是金茂品牌所傳遞的價值觀。他不服務於每個人，但服務于同楊瀾這樣，對於幸福的理解在於“人與其周邊一切因素和諧相處並產生共鳴”的人。
價值觀的具象與傳達
價值觀的戰爭，意味著房地產不再是開發商的獨角戲，而是一個企業、專案與目標客群之間的你來我往，精神共振。有表達，有接受，有吸收，有反對，有互動，有更深入的交流。
北京金茂府在金茂這個大IP的影響力之下，已經聚攏起一個志同道合的圈層，楊瀾正是其中的代表性人物。邀請楊瀾擔任首席品牌體驗官，則無疑是對項目本身價值觀的具象化展現，告訴所有人：你的鄰居，會是楊瀾式的人物。楊瀾本身就是一個IP，她所代表的正是一種生活方式，一個圈層的生活方式。
關於價值觀的內涵，也許向買房人說一千道一萬，也未必能詳盡表達，但當楊瀾站在北京金茂府，和你娓娓道來之際，你也許能瞬間明白，住在這裡是這樣的體驗，與你交流的會是這樣的鄰居。
買房，不僅是買房，而是買一種全新生活的入場券。也許看盤再多，入住後的體驗和預期都是有差別的。但有這樣一位首席體驗官，事先體驗過，感受過，表達過，對於價值觀的傳遞無疑更加準確直觀。
價值觀不僅需要表達，更重要的是通過作品來真正傳達。2018年，金茂北京及北京金茂府將逐步推動學校、醫療、養老資源相繼落地，國際步行街區逐步呈現，來實現“盡致盡美”品牌價值觀的進一步兌現。
這場關於價值觀的戰爭，中國金茂已經率先打響。金茂的價值觀和金茂所宣導的理想生活是否會為其在這種集中度不斷提高的市場中贏得勝利，我們拭目以待。