挾風帶雨， 區塊鏈來了。 它的一舉成名天下知， 與近年來比特幣等數位貨幣的火爆一時密不可分。 海內外市場對虛擬貨幣的炒作， 擴大了區塊鏈的名聲， 卻也給正確認識區塊鏈帶來了誤區。 事實很簡單， 比特幣等數字貨幣的誕生， 只是區塊鏈作為一種底層互聯網技術的應用， 打一個粗略的比喻， 譬如樹根與樹葉， 光看葉子並不能知道樹根有多發達。
區塊鏈被認為是繼蒸汽機、電力、互聯網之後， 下一代顛覆性的核心技術， 在其出現以後， 現在發展勢頭正方興未艾的互聯網， 一下子變成了“傳統的”。
從區塊鏈技術的特性來看， 它似乎也確實擔得起這樣的名頭。 因為現在的互聯網雖然很好地解決了資訊傳遞和共用問題， 但對價值的轉移卻沒有多大的幫助。 比如常見的匯款轉帳， 這些價值資訊的傳遞依然需要依賴協力廠商來作征信仲介。 換句話說， 你匯款給別人， 或別人匯款給你， 依然要有銀行等仲介機構來“鑒證”， 否則， 你們之間就可能存在信任問題。 親兄弟還要明算帳呢， 這賬算得准不准， 不能以你或其它交易方的認識為准， 而必須有銀行等仲介機構的介入， 才能比較完滿地完成交易。
而區塊鏈技術類似一種全民參與記帳的方式， 所有的系統背後都有一個資料庫， 資料庫可以看成是一個大帳本。 系統中的每個人都可以在這個帳本中記帳，
一句話， 傳統互聯網聯合舉辦區塊鏈技術融媒體應用合作交流會， 宣導在版權保護、企業管理、資訊安全技術等方面開展緊密合作。 這是央媒第一次對媒體區塊鏈項目進行探索。 當年6月9日， 首屆中國報業版權大會發起倡議成立中國數位內容區塊鏈版權聯盟， 致力於構建一個去中心化的、可信的、可追溯的數位版權內容流通生態。
人民網總裁葉蓁蓁今年3月在人民創投主辦的“鏈·未來， 2018春季區塊鏈技術論壇”上， 透露人民網佈局區塊鏈藍圖：一是體現主流媒體的擔當， 為業內提供真實、權威的新聞資訊， 為監管機構提供決策資料和政策參考， 促進區塊鏈產業持續、健康發展；二是扎實推進技術研發， 積極探索區塊鏈技術與人民網主營業務結合的有效路徑， 探索區塊鏈技術的實際應用和實用產品；三是務實搭建開放平臺， 連接行業資源， 佈局優質專案， 探索產業發展， 推動區塊鏈技術的進步， 促進區塊鏈造福人民美好生活。
這裡值得一提的是， 人民網旗下專注于創業與投資的權威門戶人民創投， 是一體兩翼的格局，
媒體業態或迎變革
對於媒體業來說， 區塊鏈技術的廣泛應用， 將會改變傳統的媒體業態。 而從目前來看， 比較直接的影響有：
1.真正實現版權為王
區塊鏈具有的三個顯著特點：去中心化、可追溯、不可篡改， 可為新聞作品跨平臺的版權交易和資料增值服務提供可靠保障。 隨著媒體融合的推進， 不少傳統紙質媒體的新聞作品、評論及文章， 都有電子化方式呈現，
保護新聞作品的版權利益， 從根本上來說， 還是要依靠技術進步。 現在可利用區塊鏈的底層技術架構， 來完成全網侵權監測系統的建設， 最大限度地識別侵權行為。 還可構建版權自助交易平臺， 使記者、通訊員和自媒體撰稿人最大限度地享受到作品的版權收益。
同時， 區塊鏈技術可以提供一整套追蹤新聞來源的解決方案， 來實現媒體信源認證。 目前， 日本Tech Bureau公司提供的私有區塊鏈技術發展平臺“獼訊”變為“PGC”和雜湊演算法， 能夠完成對新聞作品版權的精准跟蹤， 從確權、用權、維權三個環節完整記錄新聞作品版權流轉過程，從而解決了媒體無形資產確權和價值評估問題。媒體的新聞作品、文學作品、攝影作品、創意設計作品，乃至使用者流覽資料、互動評論內容，均可作為數位資產獲得融資回報。媒體還可以通過股權眾籌模式，進入文化金融市場，提供文化創意版權作品的登記、註冊、交易服務。
國外的Blockai、SingularDTV以及國內的億書、紙貴、原本、版權印等，圍繞數位版權保護推出了一系列應用。前段時間上線的“版全家”應用平臺，使用人工智慧和區塊鏈加固技術，提供版權登記、轉授權合同備案登記、版權檢索、版權交易、版稅結算、侵權舉報和維權申訴等一系列服務。
4.精確統計廣告效果
進入工業 4.0時代，定制化和智慧化生產成為主流，這使得傳統大規模的廣告投放方式不再有效；而面對傳播管道的日益增多，企業也需要更為有效的傳播方式進行宣傳，並知曉精確的傳播效果。因此，基於使用者資料庫和產品資料庫的精准行銷和廣告的精准投放將成為必然的趨勢。在這一過程中，區塊鏈技術依託智慧合約功能，能夠實現用戶注意力的量化，從而實現用戶注意力經濟的結算和變現。
美國媒體巨頭康卡斯特公司已計畫於今年推出一個區塊鏈驅動的工具，旨在使資料所有者分享其資產且無需交給協力廠商，簡化資料共用過程，能夠實現基於不同資料池開展可定址廣告活動，使相關企業真正獲益。
從確權、用權、維權三個環節完整記錄新聞作品版權流轉過程，從而解決了媒體無形資產確權和價值評估問題。媒體的新聞作品、文學作品、攝影作品、創意設計作品，乃至使用者流覽資料、互動評論內容，均可作為數位資產獲得融資回報。媒體還可以通過股權眾籌模式，進入文化金融市場，提供文化創意版權作品的登記、註冊、交易服務。國外的Blockai、SingularDTV以及國內的億書、紙貴、原本、版權印等，圍繞數位版權保護推出了一系列應用。前段時間上線的“版全家”應用平臺，使用人工智慧和區塊鏈加固技術，提供版權登記、轉授權合同備案登記、版權檢索、版權交易、版稅結算、侵權舉報和維權申訴等一系列服務。
4.精確統計廣告效果
進入工業 4.0時代，定制化和智慧化生產成為主流，這使得傳統大規模的廣告投放方式不再有效；而面對傳播管道的日益增多，企業也需要更為有效的傳播方式進行宣傳，並知曉精確的傳播效果。因此，基於使用者資料庫和產品資料庫的精准行銷和廣告的精准投放將成為必然的趨勢。在這一過程中，區塊鏈技術依託智慧合約功能，能夠實現用戶注意力的量化，從而實現用戶注意力經濟的結算和變現。
美國媒體巨頭康卡斯特公司已計畫於今年推出一個區塊鏈驅動的工具，旨在使資料所有者分享其資產且無需交給協力廠商，簡化資料共用過程，能夠實現基於不同資料池開展可定址廣告活動，使相關企業真正獲益。