隨著消費升級， 越來越多的品牌選擇跨界。 不過， 當跨界話題的熱潮消退之後， 產品的表現又歸於平淡， 不難看出， 很多產品的跨界只是一個行銷噱頭。 近日， 一款跨介面膜再次爆紅網路——於2017年11月上市的養生堂樺樹汁補水保濕面膜， 因為簽約蔡徐坤， 引起業界廣泛關注。
跨介面膜牽手流量小生
近日， 養生堂和旗下農夫山泉推出的樺樹汁面膜， 並請來了蔡徐坤做代言人， 使其人氣直線上升， 月銷量已突破3萬， 引起業界廣泛關注。
伴隨著不斷攀升的關注度， 該款面膜也受到了蔡徐坤粉絲們的瘋狂追捧。 記者在養生堂天貓旗艦店看到， 該款樺樹汁面膜並不便宜， 10篇裝售價為176元， 而月銷量已超3萬。 有粉絲留言表示“因為蔡徐坤代言， 立馬下手買了面膜， ikun們會無限回購這款產品”、“因為是蔡徐坤代言的面膜， 火速囤了兩盒， 希望以後會出蔡徐坤定制款。 ”也有網友表示“沖著蔡徐坤買的面膜，
抓住年輕消費者
在如今的消費市場中， 95後逐漸成為消費主力， 吸引年輕一代是不可或缺的行銷手段。
養生堂作為一個傳統老品牌， 想要抓住年輕消費者， 簽約蔡徐坤， 可謂明智之舉。 蔡徐坤的粉絲群體以95後、00後為主， 而其高人氣、高話題性對於養生堂品牌年輕化無疑也是有利的。 有業內人士表示：“養生堂這次真的很聰明， 讓流量小生蔡徐坤擔任品牌大使， 一下讓不少95後， 甚至是是00後， 知道了這個品牌。 ”
農夫山泉賣跨介面膜可有前景？
去年11月26日， 農夫山泉在杭州召開養生堂YOSEIDO化妝品新品發佈會， 推出了清爽型、滋潤型保濕液，
眾所周知， 國內的護膚品市場規模龐大， 但同時競爭也非常激烈。 市場產品數目繁多， 品牌概念層出不窮；加之國際日化巨頭佔有主導地位， 本土品牌在其中艱難生存， 曇花一現的品牌數不勝數， 上市企業更是屈指可數。 作為市場“新手”的農夫山泉進軍護膚品的前景何在？
著名戰略定位專家徐雄俊表示：“農夫山泉在中國飲用水領域已經穩居前列， 地位較為穩固， 此次跨界推出護膚品實際上經過了多年的籌畫， 是有備而來。 反觀中國很多企業，
中國食品產業分析師朱丹蓬則告訴記者：“從喝水到補水， 農夫山泉都圍繞水做文章， 推出的護膚品主打補水， 針對的人群是年輕人， 產品起到了很好的延續性。 從企業發展多元化的角度來看， 不同產品可以捆綁品牌的重度消費人群， 提升品牌的依賴度。 因此， 農夫山泉此次跨界， 加強了與重度消費人群之間的溝通， 增加了產品的體驗方式，
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跨界行銷成新潮流
其實， 各大品牌也都推出過不少與品牌關聯度較低的“特色”商品， 小編相信你無論如何也猜不到。
提起瀘州老窖， 大家記憶中肯定是濃郁的酒香， 但現在恐怕又要加一種香味了， 即香水的味道。
這款名為“頑味”的香水，在網上售賣之後就瞬間爆紅，不到一周就售罄。
“可口可樂”早已不只是飲料的代名詞，似乎正在變成一個時尚品牌。它的跨界遍佈各個領域，成為潮流文化的符號。和馬克華菲聯名T恤、和adidas聯名運動鞋、和美國品牌HEX聯名包款……等等。
最近它又和The Face Shop合作推出了彩妝系列，包括了氣墊、粉餅、眼影、唇膏、唇彩。包裝整體都是可口可樂經典紅色，並印有可口可樂的LOGO。
肯德基爺爺這幾年一直保持著年輕心態，在玩跨界這件事兒上向來不亦樂乎。它的跨界產品之多，想像力之豐富，讓人讚歎呀。
之前，肯德基為了慶祝自己在香港成功駐紮30年，推出了可食用的指甲油系列。這款指甲油以KFC秘制的11種草本和香辛料為原料混合而成，分為“香辣脆雞口味”和“吮指原味雞味”，據說上手5分鐘後不但可以盡情吸吮，幹透後居然還會散發出濃濃的炸雞味！
網友看完不禁想問：老乾媽什麼時候出口紅、衛龍什麼時候出彩妝？以色列藝術家Peddy Mergui在三藩市手工設計博物館辦的一個設計展，將國際知名的品牌來了一次腦洞大開的跨界……
Gucci鹹菜
Gucci真的有做鹹菜……
漢堡王香水
30ml，
300塊人民幣。
愚人節特製 “皇堡”味的香水，
受眾是熱愛肉類的女性和想擁有性感和野性氣息的男性。
Burberry泡面
Burberry的名氣，
豪華的包裝，
泡面的口味會不會也高大上起來呢？
Chanel奶粉
香奈兒的粉餅是公認的好用，
所以嬰兒配方奶粉便成了它跨領域合作的首選。
不過要小心可別一時手順把奶粉往臉上拍哦~
必勝客香水
加拿大必勝客限量推出，
全球只有110瓶。
Versace鹹鴨蛋
根據設計師Peddy Mergui透露，
這只是一個很八卦的創意設計而已。
NIKE柳丁
黑色搭配亮黃的運動風，獨特別致、盡顯奢華，
但你還是個柳丁。
Apple牛奶
不愧是靠科技的，連牛奶包裝都這麼科技感十足……
是蘋果味的麼？
Twelve South香薰
這款香薰出自蘋果的配件商Twelve South，
味道就是蘋果Mac電腦的味道。
Bulgari黃油
不看字的話，
你說它是肥皂我也信的…
TIFFANY優酪乳
蒂芙尼藍包裝的優酪乳還是挺好看的~
Catier咖啡
我多麼希望打開它裡面是一袋水鑽…
Prada澱粉
澱粉也要買不起了哎……
滙豐大米
還讓不讓人好好吃飯了！
LV香腸
我就想知道裡面是不是驢(lv)肉……
上游新聞綜合自上游財經、中新網、包裝範等
這款名為“頑味”的香水，在網上售賣之後就瞬間爆紅，不到一周就售罄。
“可口可樂”早已不只是飲料的代名詞，似乎正在變成一個時尚品牌。它的跨界遍佈各個領域，成為潮流文化的符號。和馬克華菲聯名T恤、和adidas聯名運動鞋、和美國品牌HEX聯名包款……等等。
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泡面的口味會不會也高大上起來呢？
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