農村電商最忌揠苗助長

近日， 央視《焦點訪談》針對農村電商進行了連續的專題報導， 報導肯定了農村電商帶來的諸多正向改變， 也提出了諸如“農村電商味兒不‘農’”以及“工業品下行易、農產品上行難”等問題， 引發討論和思考。 (《21世紀經濟報導》4月12日)

與城市不同， 農村電商有存在起步晚、負擔重兩大特點：相比于城裡人， 農民真正走進電商只是近幾年的事兒；更與城市不同的是， 農村電商不僅要説明農民網路購物， 還承擔著讓農民借助電商富裕起來的扶貧功能。 因此， 對農村電商的發展， 既要歷史地看， 更要辯證地看——既不可能一炮而響、遍地開花，

更不能忽視現實的掣肘、基層政府的責任， 將“味兒不‘農’”作為農村電商跑偏的罪證。

短短幾年的時間， 農村電商已經取得了令人矚目的成績。 一方面， 在村淘等專案的支持下， 各村紛紛有了自己的網店， 對於説明農民網路購物起到極大作用。 小到奶粉、零食， 大到化肥、農具、家電， 農民也無差別地享受到了網路購物的便捷， 讓更多質優價廉的商品走入了農民的生活。 同過去只能在小賣部中購買山寨品、殘次品相比， 不能不說是一大進步， 更可以說是實現了電商平臺與農村消費者的雙贏。 此外， 電商網店還兼具服務站功能， 如幫助留守兒童與外出打工父母親情視頻、説明村民代交各種費用等， 為空心化的農村帶來了時代氣息。

另一方面， 隨著農村電商的出現， 很多地方的優質農產品得以走出農村， 帶動和促進了農民增收， 使得政府以較低成本實現了農村脫貧。 更重要的是， 農民在享受時代紅利的同時， 也不斷改變著傳統的思維方式， 客觀上也帶動了物流運輸等硬體設施的完善。

誠然， 相比於工業品下行， 農產品上行的難度要大得多， 這也是農村電商發展到2.0階段後必然面臨的難題。 一個很簡答的道理是， 在一個如此具有活力的商品社會中， 農村裡真正的“好東西”早被敏銳地市場注意到了， 絕不會等到今天。 因此， 農產品上行面臨的首要問題， 就是產品本身競爭力不夠強的問題， 這也絕不是農民學會開個網店就能輕易解決的。

同時， 酒香也怕巷子深， 即使產品有優勢， 也要利用綜合手段將其特點發揮出來， 方能引得客戶的青睞。 這也許是農村電商遇到的最大挑戰：首先， 只要產品上網， 就面臨著同樣殘酷的競爭， 消費者絕不會因為你是農村電商就另眼相看；其次， 相比於城市， 農村在企業運營、市場行銷方面存在天然弱勢——資本實力不足、行銷手段欠缺、專業人才匱乏， 使得產品供貨慢、品質不穩定等問題尤其突出， 距離規模化、標準化和品牌化更有相當距離， 於是直接導致的結果就是客戶體驗差。 這些繁多又複雜的問題， 僅依靠電商平臺的支持和零散農戶的學習， 想要短期解決顯然是困難的。

農村扶貧不是企業責任， 更涉及到硬體軟體的各個方面，

即使企業想大包大攬， 恐怕也有心無力。 可以說， 正是因為阿裡、京東等電商巨頭的介入， 廣大農民才從不會不懂到觸網用網， 才使得農村電商得以迅速破土而出， 也才有了暴露諸多不足的機會。 在這個意義上講， 首先應當肯定其積極意義， 其次才是在各方合力下解決難題。 同時， 談發展不能罔顧現實， 必須遵循經濟發展規律， 警惕揠苗助長的傾向， 切忌在條件尚不具備的情況下， 盲目定指標、下任務， 沒有條件創造條件也要上， 其結果只能是欲速則不達， 傷害農民利益。