RNG俱樂部主場落戶北京，電競項目如何實現體育化？

4月28日， LPL頂尖豪門戰隊RNG宣佈主場落戶北京， 並將在華熙LIVE·五棵松建成主場場館。

RNG是去年英雄聯盟職業聯賽（以下簡稱LPL）推廣電競地域化改革後，

繼LGD、OMG、Snake之外第四支宣佈主場城市的戰隊， 也是第一個在中國北方建立主場的LPL電競戰隊。 RNG英雄聯盟戰隊成立於2015年， 旗下擁有:UZI、MLXG、XIAOHU等人氣選手， 隊伍曾取得2016春季賽冠軍， 2017州際賽冠軍、S7世界賽四強等一系列成就。

傳統電子競技賽事大多線上上舉行， 為了抓住線下人口紅利以及衍生價值， RNG選擇在北京建設俱樂部主場。

據《2017年中國電競發展報告》指出， 2017年中國電子競技的使用者總量超過2.2億人， 潛在用戶為4.3億人。 這樣一個市場， 如何將用戶數量轉化為實際效益成了各個電競項目、賽事的參與者和主辦方都在考慮的問題。

從2017年下半年開始， 英雄聯盟職業聯賽（以下簡稱：LPL聯賽）實行特許經營化， 規劃中所有隊伍將被拆分到各個城市，

效仿NBA聯賽實施主場和客場模式， 將不同城市標籤與主場俱樂部進行融合， 使電子競技趨向體育化。

去年12月， 上海市人民政府曾在《關於加快本市文化創意產業創新發展的若干意見》中表示希望將上海打造為全球電競之都。

與上海相比， 北京同樣是一座人口大城， 並擁有全國第三的近百萬大學生群體。 資料顯示， 中國電競64%用戶年齡在25歲以下， 且在百度指數搜索中， 北京人群對LPL、英雄聯盟、RNG的關注度位列全國第一。 北京的RNG粉絲群體人數占優， 也是俱樂部最終選擇將主場落戶北京的原因之一。

除了本來積累的電競人氣， 北京同樣是一座擁有多年體育文化歷史的城市， 例如北京首鋼籃球俱樂部、北京中赫國安足球俱樂部都已成立多年，

並擁有固定球迷群體。 電子競技作為新興體育專案， 也需要利用建立本地場館來擴大地域影響並增加其經濟效應。

北京的目前建成的體育場館有鳥巢、五棵松籃球中心、工人體育場等地標性建築， 且多次舉辦國內外大型文藝演出， 北京國安與北京首鋼男籃的上座率也一直在全國排名前列。

此外， 北京有多所大型電競館可舉辦電競賽事， 並且有多家落戶本地的頭部電競媒體、電競行銷公司、賽事執行方， 也有利於電子競技的產業化發展。

對於RNG來說， 北京也曾多次舉辦諸如英雄聯盟六周年慶典等電競賽事， 並於2017年承辦英雄聯盟全球總決賽。 S7比賽中， RNG和SKT的半決賽吸的獨立觀眾人數達8000萬， 這也讓RNG以及LPL各大俱樂部看到了這個市場的潛力， 而建設本地主場也是穩固粉絲群體的方式之一。

中國電子競技產業化還處於發展過程中， 事實上， 無論RNG俱樂部主場落戶北京、或VG在上海建立綜合培訓基地等， 電子競技從線上走向線下已經成為許多比賽專案、俱樂部以及贊助商的共識。

線下體育賽事能夠帶給觀眾更多直觀感受， 讓電子競技的展示內容不局限於比賽， 以此能夠吸引贊助商並產出佈局線下的電競衍生商品。