在主要社交媒體平臺和搜尋引擎上廣泛禁止ICO和加密貨幣廣告， 可能為基於區塊鏈的廣告服務業革命提供機會。
在2018年6月， Google的廣告服務將停止投放與加密貨幣或ICO相關的任何廣告內容。 此舉帶來巨大影響， 因為所有加密貨幣業務將被拒絕進入全球最大的廣告平臺。
來自Facebook， Twitter以及其他一些主流社交媒體平臺的類似禁令讓情況變得更糟， 這限制了這些企業獲得龐大潛在用戶群的能力。
這些禁令實施後還是有一線希望的， 因為一些大公司一直在開發基於區塊鏈的廣告平臺， 有可能填補這一空白。
他們還可以解決折磨數字廣告業界的長期問題， 即隱私入侵， 機器人騷擾， 低效率廣告效果評估以及廣告攔截器。
數位廣告 – 用數位說話根據互動廣告局（IAB）的資料， 2017年上半年美國的數字廣告收入達到401億美元， 預計2017年全年的收入將達到850億美元。
為了說明Facebook和穀歌在數字廣告領域的地位有多大，
呼籲準確的數字廣告指標最叫人關心的是數字廣告活動的投資回報率和品牌曝光率到底有多少。
這在2017年得到了強調， 因為寶潔公司，
根據Procter＆Gamble首席品牌官Marc Pritchard的說法， 廣告預算的很大一部分由於許多因素而被浪費掉， 正如Adweek所引用的：
“坦率地說， 我們相信， 由於缺乏能見度， 非透明合同， 對投入的不透明衡量， 欺詐以及現在甚至是您的廣告出現在不安全的地方， 我們相信至少20％到30％的浪費存在於媒體供應鏈“。
根據IAB對2017年廣告收入850億美元的預測， 高達100億美元可能會因Pritchard強調的擔憂而浪費掉。
考慮到寶潔公司有24億美元的廣告預算， 他們對廣告實施效果的擔憂不容忽視。
英格蘭上議院就通信行業也強調了這些擔憂。
雖然傳統的數位廣告網路希望能夠徹底改變他們的流程， 卻沒有結果， 不過區塊鏈技術已經被用於解決這些問題。
精簡， 透明的廣告網路IT巨頭IBM和線上媒體平臺Salon已與Adledger合作試運行區塊鏈概念證明， 名為“The Campaign Reconciliation Project”（CRP）。
Adledger是一家非營利性研究聯盟， 為廣告業開發各種基於區塊鏈的解決方案。 許多公司組成這個聯盟， 希望解決一些困擾該行業的問題。
根據Automate Ads首席執行官Andrew Torba在Huffpost上發表的一篇博客文章， 廣告業主要關注的是公司如何準確評估廣告活動的真正價值。
這實際上是CRP將要做的事情， 從合同條款到付款給發佈商的記錄資料 – 所有這些都在不可變的，
據PRWeb稱， 該專案旨在解決“長週期時間， 手動報告和差異化問題， 這是當今複雜廣告網路對賬流程的常態。 ”
最令人擔憂的是在廣告活動中花費的錢與企業所獲得的價值之間的明顯差距。 還有一部分問題是數位廣告過程中看似浪費的金錢數量。
IBM的全球解決方案負責人Chad Andrews寫了一篇專欄文章， 他表示， 廣告客戶花費的每一美元幾乎有一半在數字廣告供應鏈中丟失。 無論是由於欺詐還是由於仲介服務的成本， 廣告商都沒有得到充分的回報。
線上媒體平臺Salon認為該項目有能力為其網站上發佈的活動提供可審計的資料。 Salon Media首席運營官Ryan Nathanson表示， 區塊鏈平臺解決了當前數位廣告網路的許多低效率問題：
“區塊鏈上的共用帳本將作為單一的事實來源，為品牌本身和發佈商創造無可爭議的透明度，這將有助於在對賬期間實現更高的準確性，並使廣告客戶的支出更加高效。”
一個‘勇敢’的新世界道鐘斯傳媒集團（DJMG）另一大行業巨頭，也在為其傳媒品牌探索基於區塊鏈廣告解決方案的可能性。
DJMG已與Brave Software合作提供一個平臺，為提供優質傳媒內容的網站做廣告服務工作。由Javascript創始人和前Mozilla首席執行官Brenden Eich開發的Brave，在去年6月的ICO發佈會中，在30秒內籌集了3500萬美元。
從該協議將能看到Brave提供給一些用戶的來自DJMG的優質傳媒，那些用戶下載了Brave流覽器。這些傳媒提供商將成為Brave基本訪問代幣（BAT）平臺的成員，該平臺授予用戶BAT與流覽器上的廣告進行互動。
Eich的Brave平臺努力重寫當前數位行銷系統的現狀：
“我們試圖從廣告商那裡重新獲得總的預算資金，砍掉一堆中間商 – 特別是谷歌 – 剩下的都給了出版商。”
前瞻性思維這些區塊鏈項目利用分散式帳本技術的所有優點創新思路，解決了數位廣告領域內的這些緊迫問題。
憑藉撰寫合同義務和參數的能力，廣告商知道他們的廣告將在何時何地發佈，並能夠通過區塊鏈技術提供的透明度來追蹤廣告。
正如IBM的安德魯斯解釋的那樣，這些專案的成功將取決於數字廣告行業的各種參與者接受新時代解決方案來解決這些迫切的問題：
“通過區塊鏈支援的點對點網路，可以實現數位廣告供應鏈的透明度。但是，確保其成功需要整個行業，包括廣告商，廣告技術提供商，出版商和代理商圍繞共用的，可審計的事實版本進行合作。”
聯合利華目前正在市場服務提供者IBMiX的幫助下，開發自己的區塊鏈項目來解決其中的一些問題。
IBMiX全球行銷執行夥伴Babs Rangaiah說，聯合利華將從行銷活動中的調和部分開始運營-這是由於目前的媒體供應鏈狀況模糊：
鑒於許多大型企業正在呼籲廣告業清理其流程，區塊鏈技術的使用很可能成為這一過程的重要組成部分。
無論是初創公司還是跨國公司，對數位廣告的誠實和物超所值的追求都需要思想和流程的轉變，這可以通過區塊鏈技術來解決。
原文：https://cointelegraph.com/news/blockchain-based-ad-service-revolution-crypto-answer-to-social-media-bans
作者：Gareth Jenkinson
編譯：史迪夫
稿源（譯）：巴比特資訊（http://www.8btc.com/blockchain-ad-service） 版權聲明：
作者保留權利。文章為作者獨立觀點，不代表巴比特立場。
“區塊鏈上的共用帳本將作為單一的事實來源，為品牌本身和發佈商創造無可爭議的透明度，這將有助於在對賬期間實現更高的準確性，並使廣告客戶的支出更加高效。”
一個‘勇敢’的新世界道鐘斯傳媒集團（DJMG）另一大行業巨頭，也在為其傳媒品牌探索基於區塊鏈廣告解決方案的可能性。
DJMG已與Brave Software合作提供一個平臺，為提供優質傳媒內容的網站做廣告服務工作。由Javascript創始人和前Mozilla首席執行官Brenden Eich開發的Brave，在去年6月的ICO發佈會中，在30秒內籌集了3500萬美元。
從該協議將能看到Brave提供給一些用戶的來自DJMG的優質傳媒，那些用戶下載了Brave流覽器。這些傳媒提供商將成為Brave基本訪問代幣（BAT）平臺的成員，該平臺授予用戶BAT與流覽器上的廣告進行互動。
Eich的Brave平臺努力重寫當前數位行銷系統的現狀：
“我們試圖從廣告商那裡重新獲得總的預算資金，砍掉一堆中間商 – 特別是谷歌 – 剩下的都給了出版商。”
前瞻性思維這些區塊鏈項目利用分散式帳本技術的所有優點創新思路，解決了數位廣告領域內的這些緊迫問題。
憑藉撰寫合同義務和參數的能力，廣告商知道他們的廣告將在何時何地發佈，並能夠通過區塊鏈技術提供的透明度來追蹤廣告。
正如IBM的安德魯斯解釋的那樣，這些專案的成功將取決於數字廣告行業的各種參與者接受新時代解決方案來解決這些迫切的問題：
“通過區塊鏈支援的點對點網路，可以實現數位廣告供應鏈的透明度。但是，確保其成功需要整個行業，包括廣告商，廣告技術提供商，出版商和代理商圍繞共用的，可審計的事實版本進行合作。”
聯合利華目前正在市場服務提供者IBMiX的幫助下，開發自己的區塊鏈項目來解決其中的一些問題。
IBMiX全球行銷執行夥伴Babs Rangaiah說，聯合利華將從行銷活動中的調和部分開始運營-這是由於目前的媒體供應鏈狀況模糊：
鑒於許多大型企業正在呼籲廣告業清理其流程，區塊鏈技術的使用很可能成為這一過程的重要組成部分。
無論是初創公司還是跨國公司，對數位廣告的誠實和物超所值的追求都需要思想和流程的轉變，這可以通過區塊鏈技術來解決。
原文：https://cointelegraph.com/news/blockchain-based-ad-service-revolution-crypto-answer-to-social-media-bans
作者：Gareth Jenkinson
編譯：史迪夫
稿源（譯）：巴比特資訊（http://www.8btc.com/blockchain-ad-service） 版權聲明：
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