我是從2009年走出學校的大門, 在社會上工作了2年之後, 開始走上了幹淘寶之路, 那時候還只能的挺好做的。
1、競爭少
2、利潤高
3、天氣給力
我能賺到人生第一桶金, 我把它歸結為以上3點。 那時候我主要是銷售皮衣皮草, 主要銷售到北方地區。
我記得當時選擇的利潤比較高的皮草產品, 而此類產品在市場上還是很少有的, 我搶佔了先機, 生意自然能紅火起來。
市場永遠都是在不停變化的, 隨著全球氣候的不斷變曖, 皮草產品越來越受到天氣等因素的衝擊, 各種價格戰開始湧現。
需求變少了, 商家變多了, 更可怕的是產品同質化加劇了, 為了生存唯一能選擇的就是降價銷售。
就這樣, 運作了2-3年, 我也搞的身心疲憊, 為了不再惡性循環下去, 我果斷放棄了多年靠淘寶生存的路子。
因為我知道, 此時已經是客戶在用挑剔的眼光來選擇我, 而不是我來選擇客戶的時候了,
這就是我前幾年的創業經歷。
從這段人生經歷當中, 我也慢慢的悟出一個心得:
停止被客戶選擇, 開始選擇客戶
特別是在這個同質化產品嚴重的年代, 尤其要這麼做, 不然你會過的很痛苦。
觀點一:薄利多銷是一種委曲求全
薄利多銷在很多人看來, 是做生意的生存只有, 也只有把價格降下來了, 才能賣的更多, 雖然累點, 但還是有錢可以賺的。
舉個例子:
我記得是在多年前, 比較流行9.9元包郵, 那時候凡事能成受9.9元包郵的都可以上活動, 賣的卻是很瘋狂。
也許你會想9.9元真的能賺錢嗎?答案是肯定的, 我們來算一筆賬。
1、因為量大, 郵費就便宜, 大概在2.5元
2、因為量大, 產品成本下降, 大概在34.5左右
這麼算下來拋出陳本7元錢, 還剩下2元, 在從這2元當中拋出人工和水電的1元錢。 最終能賺的是1元錢, 雖然是1元錢還是有賺錢的。
這個模式在前些年義烏那邊很出名, 但是現在都已經消失殆盡了。
這裡面我歸結了2方面原因:
1、供應鏈出問題
2、挑毛病的客戶多, 上百差評可以毀滅店鋪
便宜的商品, 必然是在品質上是最低等的, 對於喜歡貪便宜的客戶來說, 不僅要便宜, 而且品質還要好, 這才符合他們的心理預期。
所以, 這部分客戶, 會用盡各種手段要脅你給他在退點錢, 就不追究了。
作為一個商家, 為了生存, 有時候也很無奈的接受了客戶的提議, 退點錢了事。
我相信, 這類場景還在持續上演中。
薄利雖然能暫時間帶來很多客戶, 但是從長遠角度看, 這無形也是一種傷害。 每天疲于應付各種挑剔的客戶, 怎麼還有時間去把產品品質做上去呢。
觀點二:你不選客戶, 80%挑剔的客戶來選你
在決定銷售一個產品的時候, 如果沒有把人群定位下來, 而是採取了老小通吃的策略。
舉個例子:
一家運營健康的淘寶店, 必然有一款走量產品, 還必須有一個利潤產品。
走量產品是用來擴大銷售面, 讓更多的客戶體驗產品, 這相當於是自己打廣告一樣的, 所以,這個走量產品在品質上肯定也要讓客戶滿意的。
而,這個走量產品因為品質很好,但是價格很低,基本上是賺不到什麼錢的,賺錢的還是通過體驗走量產品,隨後重購了你利潤產品,利潤才開始慢慢最大化的。
所以,在銷售產品的時候,一定要記住,用心服務好20%精准人群就可以了。
那麼如何維護這20%的精准人群呢?
有2種方案:
1、建議vip社群
所以,你有必要建立一個vip社群,用社群的力量來產生更多的銷售。
做社群的核心秘訣是
1、多互動
2、做活動
3、多分享產品能説明解決什麼問題
比如,產品新上線的時候,凡事社群內的成為,都可以享受8.5折的優惠。
信任在平時的互動當中已經建立了,所以在給想要的活動福利,只要確實有需求,客戶都會果斷的下手。
2、用心傾聽客戶的心聲
產品說白了,就是為了解決生活當中某一方便的麻煩和痛苦。
比如:
當我們坐在椅子上工作很久就會腰酸背痛,這個時候有一個按摩器來瞧瞧背,能夠緩解疲勞,這就是解決痛苦需求。
然而,維護老客戶正是從傾聽客戶心聲為起點。我總結了以下3方面
1、產品使用情況
2、生活痛點經歷
3、對我們的滿意度
1、產品使用情況
認證傾聽客戶在使用產品後的回饋,這將有助於你更好的優化產品品質。
產品本身就是為了解決某一方面的痛苦而誕生的,而這這個過程中,產品是需要通過不斷的優化升級,才能購完美的結局用戶需求。
2、生活痛點經歷
雖然說,一個產品賣火了能賺取利潤。但是有一點不得不承認,留不住客戶。
所以,在平時和客戶互動當中,要發現他們更大的痛苦需求,針對此需求開發相關的產品,只要產品給力,客戶會選擇在此下單的。
這就是你新產品開發的原動力所在。
3、對我們的滿意度
過硬的產品品質肯定是第一位的,但是相對的服務也是需要跟上的。假如在銷售產品的時候,售後沒有跟上,無形中給人感覺不靠譜的形象。
說白了,就是買了產品就不管了。
說實話,我怕碰到這種商家。相信你也怕遇上。
為了杜絕此類隱患,需要在平時的溝通當中,多發現自己做的不足的地方,加一修正每一個細節。
觀點三:選擇細分領域,你就選擇了20%的客戶
前面說過,只要有痛苦的地方,就是有需求,所以,按照這個思路,我們不必死死盯住熱門的行業,相反的可以選擇一些比較細分的領域,就好做的多了。
那麼如何來找細分領域呢?
我不僅告訴你思維,還要告訴方法:
第一步:查找細分領域
關於如何查找細分領域,我告訴你一個最簡單的方法。打開愛站網站,然後輸入阿裡巴巴網站
點擊百度權重
出來的全都是各種各業的關鍵字搜索資料展示
只要你細細去尋找,總是能發現一些不錯的細分行業。
第二步:確定競爭程度
通過上面的方法,你確定了行業之後,接下來你要確定他的競爭程度了,這裡面有三方面的考量。
1、網站數量
2、首頁功能變數名稱數量情況
3、廣告數量的多少
下面我分步來講解:
1、網站頁面數量
這裡面主要是搜索行業關鍵字,查看索引粗來的網站頁面有多少。
頁面數量當然是越少越好了,代表從事這個行業的人很少,你能很輕鬆的脫引而出。
2、首頁功能變數名稱數量情況
所謂的首頁功能變數名稱指的是以www.xxx.com形式,排在行業關鍵字首頁的。
舉個例子:
我隨便搜索了一個關鍵字,都沒有出現以www.xxx.com首頁功能變數名稱排名的網站,說明這個行業競爭比較低,都是內頁參與排名。
3、廣告數量的多少
凡事你通過刪選確定了一個行業之後,直接搜索行業主關鍵字,如果發現首頁有很多的廣告,說明這個行業已經有人開始佈局,而且是在持續賺錢的,可以考慮做。
看看首頁廣告的數量,也是確定競爭程度的一方面。
這是一個可參考的指標。
第三步:挖掘痛點,開發產品
當你通過以上3步確定了行業之後,接下來你要做的工作是,開始挖掘行業的痛點啦。
怎麼挖掘呢?和你簡單
只用一個平臺:百度知道
舉個例子:搜索行業關鍵字“測溫槍”
會出來很多很多用戶的痛點需求,仔細閱讀沒一條需求,看看他們都在困惑什麼東西,針對行的開發產品。
開發產品,我給你兩點建議:
1、可以是虛擬產品
2、可以是最強型產品
競爭的人少,在加上你針對行業使用者開發相應產品,一開始,你就是這個行業的領頭人。
從另一方面來講,一開始,你就鎖定了這20%的精准客戶,盈利那就是很簡單的了。
知道了方式方法,並不代表你已經學會了,只有自己去實踐去運用,才能更加進步。
作者:周振興
所以,這個走量產品在品質上肯定也要讓客戶滿意的。而,這個走量產品因為品質很好,但是價格很低,基本上是賺不到什麼錢的,賺錢的還是通過體驗走量產品,隨後重購了你利潤產品,利潤才開始慢慢最大化的。
所以,在銷售產品的時候,一定要記住,用心服務好20%精准人群就可以了。
那麼如何維護這20%的精准人群呢?
有2種方案:
1、建議vip社群
所以,你有必要建立一個vip社群,用社群的力量來產生更多的銷售。
做社群的核心秘訣是
1、多互動
2、做活動
3、多分享產品能説明解決什麼問題
比如,產品新上線的時候,凡事社群內的成為,都可以享受8.5折的優惠。
信任在平時的互動當中已經建立了,所以在給想要的活動福利,只要確實有需求,客戶都會果斷的下手。
2、用心傾聽客戶的心聲
產品說白了,就是為了解決生活當中某一方便的麻煩和痛苦。
比如:
當我們坐在椅子上工作很久就會腰酸背痛,這個時候有一個按摩器來瞧瞧背,能夠緩解疲勞,這就是解決痛苦需求。
然而,維護老客戶正是從傾聽客戶心聲為起點。我總結了以下3方面
1、產品使用情況
2、生活痛點經歷
3、對我們的滿意度
1、產品使用情況
認證傾聽客戶在使用產品後的回饋,這將有助於你更好的優化產品品質。
產品本身就是為了解決某一方面的痛苦而誕生的,而這這個過程中,產品是需要通過不斷的優化升級,才能購完美的結局用戶需求。
2、生活痛點經歷
雖然說,一個產品賣火了能賺取利潤。但是有一點不得不承認,留不住客戶。
所以,在平時和客戶互動當中,要發現他們更大的痛苦需求,針對此需求開發相關的產品,只要產品給力,客戶會選擇在此下單的。
這就是你新產品開發的原動力所在。
3、對我們的滿意度
過硬的產品品質肯定是第一位的,但是相對的服務也是需要跟上的。假如在銷售產品的時候,售後沒有跟上,無形中給人感覺不靠譜的形象。
說白了,就是買了產品就不管了。
說實話,我怕碰到這種商家。相信你也怕遇上。
為了杜絕此類隱患,需要在平時的溝通當中,多發現自己做的不足的地方,加一修正每一個細節。
觀點三:選擇細分領域,你就選擇了20%的客戶
前面說過,只要有痛苦的地方,就是有需求,所以,按照這個思路,我們不必死死盯住熱門的行業,相反的可以選擇一些比較細分的領域,就好做的多了。
那麼如何來找細分領域呢?
我不僅告訴你思維,還要告訴方法:
第一步:查找細分領域
關於如何查找細分領域,我告訴你一個最簡單的方法。打開愛站網站,然後輸入阿裡巴巴網站
點擊百度權重
出來的全都是各種各業的關鍵字搜索資料展示
只要你細細去尋找,總是能發現一些不錯的細分行業。
第二步:確定競爭程度
通過上面的方法,你確定了行業之後,接下來你要確定他的競爭程度了,這裡面有三方面的考量。
1、網站數量
2、首頁功能變數名稱數量情況
3、廣告數量的多少
下面我分步來講解:
1、網站頁面數量
這裡面主要是搜索行業關鍵字,查看索引粗來的網站頁面有多少。
頁面數量當然是越少越好了,代表從事這個行業的人很少,你能很輕鬆的脫引而出。
2、首頁功能變數名稱數量情況
所謂的首頁功能變數名稱指的是以www.xxx.com形式,排在行業關鍵字首頁的。
舉個例子:
我隨便搜索了一個關鍵字,都沒有出現以www.xxx.com首頁功能變數名稱排名的網站,說明這個行業競爭比較低,都是內頁參與排名。
3、廣告數量的多少
凡事你通過刪選確定了一個行業之後,直接搜索行業主關鍵字,如果發現首頁有很多的廣告,說明這個行業已經有人開始佈局,而且是在持續賺錢的,可以考慮做。
看看首頁廣告的數量,也是確定競爭程度的一方面。
這是一個可參考的指標。
第三步:挖掘痛點,開發產品
當你通過以上3步確定了行業之後,接下來你要做的工作是,開始挖掘行業的痛點啦。
怎麼挖掘呢?和你簡單
只用一個平臺:百度知道
舉個例子:搜索行業關鍵字“測溫槍”
會出來很多很多用戶的痛點需求,仔細閱讀沒一條需求,看看他們都在困惑什麼東西,針對行的開發產品。
開發產品,我給你兩點建議:
1、可以是虛擬產品
2、可以是最強型產品
競爭的人少,在加上你針對行業使用者開發相應產品,一開始,你就是這個行業的領頭人。
從另一方面來講,一開始,你就鎖定了這20%的精准客戶,盈利那就是很簡單的了。
知道了方式方法,並不代表你已經學會了,只有自己去實踐去運用,才能更加進步。
作者:周振興