網易新聞公佈2018戰略：大力投入打造“教育付費”與“短視頻”內容

DoNews 4月27日消息 在第十屆全球移動互聯網大會上， 網易傳媒對外披露網易公開課將進軍教育付費領域， 而網易號也將大力扶植中腰部帳號等重點業務方向。

據國內知名移動大資料服務商QuestMobile最新資料顯示， 2018年第一季度， 各綜合新聞資訊APP用戶總量及月活用戶增長率均呈放緩趨勢， 整體月活增長率不超過9%， 移動資訊行業已從流量的增量市場進入存量市場。

爆發式流量增長已成過去式， 平臺之間的競爭焦點將轉移至用戶粘性、用戶商業價值、付費潛力等維度上。

在這場“從流量到價值”的升級過程中， 網易新聞明確表示， 將大力投入打造“教育付費”與“短視頻”內容。

其中， 在教育付費方面， 網易傳媒內容創新業務總經理劉晶表示， 2018年， 網易新聞將升級旗下教育社區“網易公開課”， 全力探索付費教育新模式。

劉晶表示， 網易公開課擁有8年沉澱和超8000萬使用者量，

“免費”內容承載著知識傳播的職責， 而即將上線的“付費”功能則將為用戶提供定制化的知識解決方案和更高效的學習體驗。

例如， 網易公開課將與國內外1000個付費內容生產方展開深入合作， 引入優質付費內容， 擴大內容覆蓋品類。 並對公開課APP、公開課PC端和公開課社交端均展開設計， 打造“三位一體”教育體驗。

而在內容生態方面， 網易號將推出大力扶植中腰部帳號的政策。 網易號對中腰部帳號的定義是：月總VV（(Video View）位於10萬至50萬之間， 粉絲數量在10000至50000區間內的短視頻創作者。 這一定義根據網易號平臺所有視頻類帳號經“中位元線演算法”得出， 即取網易新聞月流量中位數及月粉絲量中位數為中點， 進行範圍輻射。

具體而言，

網易號平臺將重點打造“訂閱+垂直化推薦”機制。 “訂閱”機制主要解決帳號主體對流量掌控權的問題， 讓帳號得以在平臺上經營粉絲， 通過優質內容獲取粉絲粘性。 而不同於常規“泛化”的演算法機制， “垂直化”演算法將讓機器推薦的顆粒度更細， 解決的是內容品類豐富性的問題， 通過日趨垂直的推薦機制， 讓各種品類的內容都能較為均衡地獲取流量。

此外， 網易號平臺還將推出新的內容浮現機制， 如“清單”欄目及“主題”欄目， 通過內容運營的手段， 加強受眾對創作者本身的感知度， 一定程度上解決演算法推薦機制的弊端。

網易傳媒副總編輯田華表示， 通過以上的策略， 網易號致力於實現“萬人千VV計畫”及“萬人萬粉計畫”， 讓原本被頭部內容壟斷的流量得以均攤到中腰部帳號上，

為中腰部創作者“吸引粉絲、獲取流量、贏得變現”提供更多可能性。

“網易號將通過更加創新、開放的平臺運營策略及扶持計畫， 為短視頻創作者帶來更多流量及價值， 助力多元化內容的高效分發， 達到平臺、MCN、創作者與用戶的共贏局面”， 田華稱。 （完）