前天小米發佈了小米6X， 如果從配置來看， 真的是非常不錯的， 尤其與OPPO R15比起來， 真的是“幾乎一半的價格， 幾乎一樣的配置”。 但這還不夠， 雷軍說“小米硬體綜合淨利潤率， 永遠不會超過5%。 ”， 一時之間讓網友歡呼不已， 尤其與三星、蘋果的高利潤相比， 小米似乎顯得特別的厚道了。
昨天榮耀卻表示說其實手機5%的利潤已經是暴利了， 那麼我們來分析一下， 小米5%的利潤率到底高不高？我們不說先在國產機中比一比， 並且主要比華為、OPPO、VIVO、小米四家廠商， 其中華為含榮耀。
一季度的資料已經出來了， 我們可以看到一季度大家的銷售額和行銷量， 可以得出每個品牌的平均售價。
另外我們根據去年網上流傳的資料， 華為、OPPO、VIVO、小米的銷量分別是1.6億、1.2億、1.2億、9000萬台的樣子。 並且根據之前的這四家廠商的營業利潤， 可以得出單台手機的利潤是165元、165元、165元、65元。
再用單台手機的利潤除以手機的平均售價， 可以得出每台手機的利潤率是多少， 與雷軍所說的5%有多大的差距？
由此可見， 其實這根據不算什麼， 這是營業利潤， 要是扣掉各種稅， 淨利潤率估計都是低於5%的， 既然比了國產手機， 我們再比比三星這個世界第一的安卓巨頭。 而其中華為與榮耀是合併計算的， 要是單獨計算榮耀， 估計就已經低於5%了。
以2016年的資料來計算， 三星營業利潤為83億美元， 2016年營收103.62萬億韓元（約960億美元）計算， 其營業利潤率約為8%， 而淨利潤率也是接近或低於5%。
說完手機業， 再看看其他做電器的， 海爾2017年淨利潤率4.05%， 海信電器2017年為2.85%， 創維為3.68%， 聯想2016年為0.81%。
可見其實5%的淨利潤率已經非常高了， 雷軍用一個看似很牛逼的資料， 忽悠了一堆不太懂資料的人， 你覺得呢？難怪榮耀趙明說這是暴利， 因為榮耀就達不到啊。