傳媒行業可分為兩不分， 一部分在做， 一部分在分析， 作為分析研究公司界較權威的CTR媒介智訊機構的研究報告還是有很大的參考價值。 2017年中旬發佈了上半年的廣告時長回顧。 報告主要從整體廣告市場， 傳統媒體形式等， 結合相關行業動態， E傳播為大家總結了2017年上半年中國的媒體行業的主要發展形勢如下：
（一）傳統媒體持續下行， 轉型迫在眉睫
根據CTR研究資料顯示， 2017年上半年中國廣告市場整體增長0.4%， 傳統媒體廣告投入同比下降4.1%， 同比降幅減小2.1個百分點， 傳統媒體廣告市場呈現仍然衰退趨勢。
從細分市場來看， 傳統的四大媒體主要是電視/電臺/報紙/雜誌， 其中電視/報紙/雜誌同比分別下降3.6%/30.5%/23.4%， 唯獨電臺廣告在同步逆勢增長9.2%；與此同時， 新媒體廣告市場上半年表現強勢， 其中互聯網廣告同比增幅達到14.5%， 影院視頻廣告上半年增幅達到19.0%。
（二）線民數量持續增加， 增速有所放緩
由中國互聯網路資訊中心（CNNIC）發佈的《中國互聯網路發展狀況統計報告》顯示， 截至2017年6月， 中國線民規模達到7.51億， 占全球線民總數的五分之一。 互聯網普及率為54.3%， 超過全球平均水準4.6個百分點1。
中國線民規模達7.51億， 數位技術助推經濟社會轉型
中國有著龐大的線民基數， 互聯網/移動互聯網的快速普及使得互聯網廣告被越來越多的廣告主所認可， 互聯網廣告在國內的發展具有得天獨厚的優勢。
（三）傳統媒體收到衝擊， 轉型勢在必得
21世紀， 隨著電腦、互聯網、移動終端等技術的發展， 一個嶄新的傳媒時代——新媒體時代已經來臨， 並且在很大程度上影響著傳統媒體的發展。 新媒體給傳統電視媒體帶來了巨大挑戰和衝擊， 但更為重要的是， 它同時也帶來了新的發展機遇。 面對席捲而來的新媒體時代， 有的電視媒體不思進取固步自封、日漸衰落， 有的則自我創新不斷變革， 主動尋求新的轉型升級之路。 因此， 在新媒體時代下， 研究傳統電視媒體如何轉型升級具有非常重要的現實意義。
（四）強化網路劇的監管， 標準逐步統一
近年來網劇的火爆程度如同被點燃的炸彈， 品質更加參差不齊， 自從廣電部門開始對網路劇進行從嚴審查之後， 網劇裡一些低俗不堪的被祥光部門採取停播整治， 淨化了網路。 在加強監管的同時還採取了線上和線下較為統一的標準， 即電視上不能播放的內容， 網路上面也不允許播放
（五）廣告結構固化加強快消占主流
從2017年上半年的傳統媒體廣告投放情況來看， 食品行業增長55.6%， 投放量及同比增長均居首位；郵電通訊投放位居第二， ， 各行業媒體選擇偏好正在固化， 快消行業傾向於在電視媒體上投放， 房地產、汽車與消費服務類企業則傾向於電臺媒體和平面紙媒。
E傳播認為近年來數位文化傳媒行業作為主導傳播資訊的重要媒介， 隨著傳統性的廣告發展來看， 整體雖然有下降的趨勢， 但是占比仍在增加， 對新媒體的湧現帶來新的機遇。