脈脈聯合杭州必勝客舉辦“五一腦洞節”，探索職場內容場景化IP之路

4月27日， 脈脈聯合必勝客在杭州西湖邊上打造了一間“五一腦洞節”的主題餐廳。 從去年“職場神回復”活動的試水， 到與岡本、美寶蓮等快消品的成功複製， 這一次“腦洞節”從一開始登陸杭州， 就不是簡單的快閃店， 而是脈脈要打造的長期IP。 為了品牌能夠更好的與年輕人進行溝通， 脈脈選擇用另一種方式去展現自己的職場內容資源， 讓新老使用者以一個全新的方式去體驗脈脈的產品。

走進杭州“腦洞節”主題餐廳你會發現， 這裡充斥著各種各樣的“腦洞”。 比如“如何祝福職場中的吃貨？”“如何形容同事間的塑膠感情？”脈脈以俏皮的問答形式， 將職場中的人物形象， 和必勝客推出的新產品結合起來。 各種職場段子， 巧妙的安排在必勝客的餐桌、樓梯以及其他牆體上， 讓人們邊看邊吃， 邊吃邊咂摸“腦洞”的味道。

內容場景化， 在現在市場行銷辦法中， 被越來越多的企業和品牌應用。

近幾年各大平臺遭遇流量瓶頸， 在尋找出口的時候， 發現了內容具有著強大的生命力和吸引力。 所以紛紛投身內容製作， 以求通過多彩的內容留住消費者， 引進流量。

內容的表達形式有多種， 將其進行場景化， 可以讓內容更加生動，

使用者也就更愛看、愛讀， 更樂意分享。 上班族是這個社會組成結構中最為重要的一個部分。 混跡職場多年， 難免會有或多或少的職場特有情緒。 而這些真實情緒往往是內容製作的靈感， 已經成為職場生活中不可缺少的調味劑， 化解職場中的不快和煩惱。

通過這種聯合場景化的形式， 將消費者的情感訴求和產品結合起來， 對於目標人群來說， 產品和他的匹配度越高， 則越容易產生共鳴， 對產品和品牌的也更加認可。 脈脈和必勝客這種線上線下連袂打造的場景化行銷手段， 實現了跨界結合， 讓必勝客做到了體驗式行銷反覆運算， 也幫助脈脈實現了職場場景化的IP之路。

那麼， 脈脈是通過什麼策略， 來實現這次場景化行銷呢？

首先， 作為國內最大的職場第一平臺， 坐擁著數千萬的職場用戶， 這些職場人有著十足的話題活躍度。 脈脈利用自身的平臺優勢， 通過腦洞大開的職場段子為情感切入點， 當人們從新奇有意思的段子中找到共鳴時， 也就打開了傳播造勢的大門。

其次， 將內容場景化， 為使用者進行關聯式場景行銷， 讓腦洞走進職場人的生活場景——餐廳。 試想當我們面試受阻、心情鬱悶的時候， 我們能想到的不是找女朋友訴苦， 而是擼幾根串， 喝幾杯啤酒。 當工作取得了成績， 值得慶賀的時候， 我們首先也是去吃點“好的”慶賀一番。

脈脈正是洞察到了職場和飲食場景的關係， 所以選擇了杭州必勝客歡樂餐廳進行大面積改造，

在餐廳的玻璃、牆面、樓梯、桌面以及各種適合的場地， 均貼上了和“腦洞”有關的內容。 這內容不是單一的職場段子， 還和合作夥伴必勝客的新品——薄脆披薩進行了有效關聯。 所以當腦洞引起人們的共鳴時， 薄脆披薩的特性也進一步深入人心。

脈脈和必勝客這種彼此相連、層層疊套的形式， 給目標使用者帶來飯後談資、在調侃之餘，也給用戶帶來了正能量。這次跨界行銷的成功，也得益於二者的目標受眾的高度重合。

脈脈的用戶群體中，職場白領數量最為龐大，而必勝客也是白領日常青睞的餐廳之一，二者通過“五一腦洞節”，找到內容的共同出發點，在場景下實現品牌行銷、精准行銷、內容行銷的同步完成，實現了“品效合一”。

實現職場內容場景化IP之路，要堅持以人為中心，以人的實際需求為出發點。在產品定位準確的前提下，讓品牌無聲無息中印入受眾的腦海，實現消費者、內容、品牌的深層次交流互動。

給目標使用者帶來飯後談資、在調侃之餘，也給用戶帶來了正能量。這次跨界行銷的成功，也得益於二者的目標受眾的高度重合。

脈脈的用戶群體中，職場白領數量最為龐大，而必勝客也是白領日常青睞的餐廳之一，二者通過“五一腦洞節”，找到內容的共同出發點，在場景下實現品牌行銷、精准行銷、內容行銷的同步完成，實現了“品效合一”。

實現職場內容場景化IP之路，要堅持以人為中心，以人的實際需求為出發點。在產品定位準確的前提下，讓品牌無聲無息中印入受眾的腦海，實現消費者、內容、品牌的深層次交流互動。