品途商業評論（ID：pintu360）， 4月28日消息， IBM全球解決方案負責人Chad Andrews日前表示， 幾乎有一半廣告費在供應鏈中浪費， 區塊鏈平臺解決了當前數位廣告網路的許多低效率問題， 廣告商將知道他們的廣告將在何時何地發佈， 並能夠通過區塊鏈技術提供的透明度來追蹤廣告。
目前， 廣告行業易受高科技廣告欺詐的影響， 如機器人欺詐和功能變數名稱欺騙等。 為了解決這個問題， IBM、聯合利華以及寶潔都行動起來了。 IBM和Salon媒體正在試點一個由數位廣告市場非營利性團體AdLedger開發的區塊鏈產品， 該產品可以阻隔廣告商， 發行商和消費者之間的仲介。
IBM的思路是運用區塊鏈+廣告， 整合產業鏈中的所有中間環節， 打破每個節點的資料孤島， 通過區塊鏈技術讓廣告主、流量主與用戶之間達成廣泛共識， 以最低成本達成互信並提高整個產業鏈的效率。
IBM的設想和舉動毫無疑問是有前景的。 不過考慮到目前產業鏈中的某些既得利益者強大的資料壟斷能力， 以及區塊鏈技術本身的發展階段， IBM的這一路徑並不容易走通。