本次講課的嘉賓——吳笑松。
職業媒體人， 歷任《當代體育》、《體壇週報棋道》、《看電影》、《航空世界》、《電影世界》雜誌主編， 九州夢網總編、電影爛番茄策劃人、威音文化執行出版人。
去年才進軍自媒體行業的他， 在經歷了初期閱讀量不穩定、對文章價值判斷的困惑之後， 目前已收穫40萬粉絲， 每月閱讀量總量1200萬-1500萬， 平均每天更新兩篇文章， 單日閱讀量在30萬-50萬， 單篇平均閱讀量15-20萬左右。
讓我們一起來聽聽他是如何“把頭條的閱讀量做大、做穩”的。
相信內容
頭條作為新媒體平臺， 有自身的規律， 也有共性規律。 它仍然要遵循服務性、趣味性等使用者體驗規律。
你無法奢望沒有好的內容就可以在頭條獲得成功。 我們偶爾可能會通過“標題黨”來獲得高的點擊， 但這是概率極低的事件。 我們有時會發現一篇爛稿件比好稿件有更好的點擊率， 這也是概率極低的事件。
相信內容， 就會在我們還沒得到獎品的時候， 能夠自己給自己獎勵， 雖然還沒成功， 但是有樂趣。
相信內容， 就會在每天和標題、字句打交道的過程， 不感覺枯燥， 能夠靜下心來打磨文章。
我們總在說匠人精神， 一篇文章就是一項紙面的工程， 需要匠人的打磨。
相信內容是新媒體人的基本操守。
什麼是好的內容還要知道什麼才是好的內容：
（1）你的文章對讀者有用嗎？
（2）你的文章能讓讀者產生閱讀快感嗎？
現在的自媒體從業者， 總是強調調性， 但忽視了服務性。
調性容易讓人喜歡上你， 但是讓人長久的喜歡你， 還是要靠服務性。
在我們做的分眾領域中， 是否足夠瞭解讀者需要什麼？是否在不斷地發掘閱讀理由？
公眾號這種媒體形式剛剛誕生的時候， 我們發現閱讀形式產生了巨大的變化：
第一個變化， 內容由產品包的形式變成一篇爆文打天下的形式。
第二個變化， 一些傳統的內容在死掉。 服務性在發生變化。
以電影傳媒為例。
我在做微信公號的時候發現， 像專題、人物訪談， 探班（電影預告）、電影解密、深度連載等內容已經無人愛看， 幾乎所有同行都放棄了這種服務內容。
而這些恰恰是我擅長的， 這就相當於一個兵沒武器了。 於是我開始和其他同行一樣， 生產新媒體風格的影評。
但我運營頭條號一段時間後發現， 我之前擅長的內容， 在頭條上也能獲得很高的閱讀量。
其實， 我做今日頭條的過程， 也是一個逐漸找回逝去的服務內容的過程。
我們要意識到， 我們是在一個號稱7億用戶， 日活量2-3億的平臺上做內容。
我們每兩篇爆文，都有可能讀者群完全不同。這也就意味著，你有可能在這個平臺上，服務不同喜好、年齡、觀影經驗的讀者。
這其實給我們提供了可能，無論你做主流大眾市場，還是小眾分眾市場都有成功的可能。日活2、3億的平臺，就算是小眾，體量也小不了。
電影爛番茄決定做的是主流大眾市場。
我們除了傳統的選題：主流商業大片、品質獲獎片、一線電影人、熱點事件外，我們也做：專題、特色文藝片、電影預告、熱點事件、新人等內容。
尤其是，我們特別增加了對5-7分影視劇的報導。這些劇在藝術上並不出色，但是有大量受眾基礎。
我不認為看電影誰的品味比誰的品味高是一個絕對的事情，喜歡齁甜愛情片的電影和喜歡大師之作的觀眾沒有本質區別。
所以，我們沒有文化優越感，這些人也是我們需要服務的讀者。
不是讀者不看傳統優質內容了，而是要找到合適的表達方式。
清楚了我們是在為誰做內容，我們就清楚了我們該做什麼內容。
認識我們的舞臺
根據我的經驗，頭條的演算法由以下幾點構成：
第一次推薦
1、用戶的打開率（標題、封面）。
2、讀者能否把文章開篇讀完。
後續的推薦
3、讀者閱讀文章的時間。
4、評論、點贊數。
1、標題
標題是將文章和讀者建立起聯繫的工具。無論我們是在介紹一個多麼好的事物、產品，首要的是讓讀者或用戶心理能夠產生：哦，這個和我有關。
上圖這篇文章雖然既沒有熱點，又沒有話題，但標題中用“上帝看電影那年”這個說法，和讀者建立了聯繫，所以閱讀量達到了22萬。
另外一個例子：“《釜山行》導演的新作，這次模仿得十分不好看”。
《釜山行》導演的新作，這個似乎在尋找一種聯繫，但是後半句又把這種聯繫割裂了，十分不好看和我有什麼關係？
如果改成“《釜山行》導演的新作撲街了，韓國導演走不出不自黑就不會拍片的怪圈”，就會完成和讀者的聯繫。
好的標題還需要尋找讀者最有認同感的價值標籤。
比如姜武這篇文章，受眾最有認同感的價值標籤是“姜武不紅”。這張臉大家都認識，但是他從沒大紅大紫，這個也是公認。
我們不替他喊冤，也不說明他不紅是什麼原因，而是以“不是未解之謎”，製造了懸念。
再給大家舉個例子：“好久沒有用有趣來形容一部愛情電影了”。
這個標題就沒和讀者建立起聯繫，“愛情電影”、“有趣”，這都太弱了。再好的文章，用這個標題也推不起來。這個文章的點擊量才幾百個。
讚美一部電影也是一種起標題的好方法。推薦一部好電影，誇一部好電影，永遠是盛產好標題的題材。就看你會不會誇，能不能誇到點子上。
好的標題還需要抓住影視作品最亮的點。一部影視劇有太多的點，標題提煉的點一定要是足夠吸引人關注的。
上圖中的標題，就是找到了一個關注點：結束和開始。
我們還要學會善用第二標題。
頭條有雙標題功能，就像網球的“二發”一樣，讓我們有機會從另外一個角度擬一個備選標題。萬一第一個標題陣亡了，第二個標題能起到續命的作用。
我們非常重視第二標題，每篇文章的第二個標題起名都很認真，不敷衍。
而且第二標題往往採用不同的角度，能起到補位作用。
上圖中的第二個標題更簡潔，且給出了數字的具體細節。後臺推薦時是第二個標題先得到大量推薦的，後來第一個標題才慢慢起來。這第二個標題就起到了補位的作用。
上圖中的第一個標題可能因為含有敏感詞“過審”而導致推薦不高，但閱讀比率還可以。第二個標題的優點是有細節、更鮮明。所以正因有了第二標題的補位，這篇文章才得以獲得了高閱讀量。
我們不要迷信句式標題。
我以前有個編輯，他一直在琢磨頭條的演算法。有一段時間，他發現用網友說的這種方式起標題推薦量高：《這部漫威劇夠硬！網友：直接秒殺今年所有的漫威大片》。
這個標題他用了一次，推薦量比較大，有10多萬的閱讀量，後來他就常用。開始還可以，後來就都撲街了。他說是頭條演算法改了，我就笑他刻舟求劍。
如果你覺得按規律起標題，可就是效果不好，那就是標題張力的問題。
賣點可以通過邏輯來組織，張力有時候需要靈感。對於電影爛番茄來說，60%以上的標題是需要靈感的，對標題不滿意，就繼續優化，直到最終一個好標題蹦出來，你覺得成了，那多半也就成了。
通常情況下，沒有好的標題，不做次優選擇，就先不發，直到一切都ok的標題出來。
靈感就像在黑暗的房間插點，插座插上了，整個房間就亮了。
2、標題圖
關於標題圖和標題誰更重要，有時說不清楚。
頭條推薦頁面有三圖、單圖模式的，我們要儘量用三張圖片。這樣既能傳遞美，也能傳遞信息量。
標題、標題圖，就相當於貨架上貨物的包裝、書店中圖書的封面。要把握好顧客第一眼和第二眼的瞬間機會。
雖然只有三張圖片，但包含了選圖的標準、策劃和設計。
這篇文章選標題圖時，看了很多劇照都一般，後來裁出了中間那幅圖，才有了特寫。
這篇文章選標題圖時，特意在中間放了一位女性的照片，這樣反而很有張力。
這篇文章的左邊兩張標題圖都是裁出來的，因為特寫比較有力。左圖露出的膝蓋是我們按照頭條圖片的固定比例特意保留下來的。由於頭條對圖片有比例要求，所以最好在上傳之前，我們就先裁剪好圖片，保留自己所需要的畫面。
3、開篇
如何提高讀者的閱讀文章的時間——先確保他能讀完你的開篇。
如果讀者從標題進來，開篇沒看完就關上，推薦權重會大大降低。所以開篇很重要。
我們的開篇通常比較簡潔有力，但要有鋪墊、設扣完整，讓讀者有期待感。就像好電影一樣：
開篇，是讀者決定是否將文章讀下去的關鍵。頭條也在計算用戶的閱讀時間，如果你至少能讓用戶讀40秒，那機器就會判斷文章是可讀的，就會繼續加大推薦量。
4、改稿
好稿都是改出來的，我們每天一個很主要的工作就是改稿。
大家可以看到我們修改的文字量是很大的。下面再給大家看看修改前後的對比稿：
製作內容是一項有體系的工藝標準，想靠某一個小竅門就“一劍定江山”是不可能的。
以上說的這些經驗，都是我們一點點摸索，並完整地走完這段路之後得出的。
相信各位同行也都有各自的心得和體會。我相信在7億用戶的平臺上肯定有不同的生存方式，不同的成功辦法。
祝各位以自己喜歡的方法獲得成功。
標題：要與讀者建立聯繫；尋找讀者最有認同感的價值標籤；抓住文章最亮的點；善用雙標題；不迷信句式。
標題圖：用3張圖；提前按比例裁剪好圖片；多用特寫。
開篇：簡潔有力，鋪墊設扣要完整，給讀者以期待感。
改稿：好文章都是改出來的。
我們每兩篇爆文，都有可能讀者群完全不同。這也就意味著，你有可能在這個平臺上，服務不同喜好、年齡、觀影經驗的讀者。
這其實給我們提供了可能，無論你做主流大眾市場，還是小眾分眾市場都有成功的可能。日活2、3億的平臺，就算是小眾，體量也小不了。
電影爛番茄決定做的是主流大眾市場。
我們除了傳統的選題：主流商業大片、品質獲獎片、一線電影人、熱點事件外，我們也做：專題、特色文藝片、電影預告、熱點事件、新人等內容。
尤其是，我們特別增加了對5-7分影視劇的報導。這些劇在藝術上並不出色，但是有大量受眾基礎。
我不認為看電影誰的品味比誰的品味高是一個絕對的事情，喜歡齁甜愛情片的電影和喜歡大師之作的觀眾沒有本質區別。
所以，我們沒有文化優越感，這些人也是我們需要服務的讀者。
不是讀者不看傳統優質內容了，而是要找到合適的表達方式。
清楚了我們是在為誰做內容，我們就清楚了我們該做什麼內容。
認識我們的舞臺
根據我的經驗，頭條的演算法由以下幾點構成：
第一次推薦
1、用戶的打開率（標題、封面）。
2、讀者能否把文章開篇讀完。
後續的推薦
3、讀者閱讀文章的時間。
4、評論、點贊數。
1、標題
標題是將文章和讀者建立起聯繫的工具。無論我們是在介紹一個多麼好的事物、產品，首要的是讓讀者或用戶心理能夠產生：哦，這個和我有關。
上圖這篇文章雖然既沒有熱點，又沒有話題，但標題中用“上帝看電影那年”這個說法，和讀者建立了聯繫，所以閱讀量達到了22萬。
另外一個例子：“《釜山行》導演的新作，這次模仿得十分不好看”。
《釜山行》導演的新作，這個似乎在尋找一種聯繫，但是後半句又把這種聯繫割裂了，十分不好看和我有什麼關係？
如果改成“《釜山行》導演的新作撲街了，韓國導演走不出不自黑就不會拍片的怪圈”，就會完成和讀者的聯繫。
好的標題還需要尋找讀者最有認同感的價值標籤。
比如姜武這篇文章，受眾最有認同感的價值標籤是“姜武不紅”。這張臉大家都認識，但是他從沒大紅大紫，這個也是公認。
我們不替他喊冤，也不說明他不紅是什麼原因，而是以“不是未解之謎”，製造了懸念。
再給大家舉個例子：“好久沒有用有趣來形容一部愛情電影了”。
這個標題就沒和讀者建立起聯繫，“愛情電影”、“有趣”，這都太弱了。再好的文章，用這個標題也推不起來。這個文章的點擊量才幾百個。
讚美一部電影也是一種起標題的好方法。推薦一部好電影，誇一部好電影，永遠是盛產好標題的題材。就看你會不會誇，能不能誇到點子上。
好的標題還需要抓住影視作品最亮的點。一部影視劇有太多的點，標題提煉的點一定要是足夠吸引人關注的。
上圖中的標題，就是找到了一個關注點：結束和開始。
我們還要學會善用第二標題。
頭條有雙標題功能，就像網球的“二發”一樣，讓我們有機會從另外一個角度擬一個備選標題。萬一第一個標題陣亡了，第二個標題能起到續命的作用。
我們非常重視第二標題，每篇文章的第二個標題起名都很認真，不敷衍。
而且第二標題往往採用不同的角度，能起到補位作用。
上圖中的第二個標題更簡潔，且給出了數字的具體細節。後臺推薦時是第二個標題先得到大量推薦的，後來第一個標題才慢慢起來。這第二個標題就起到了補位的作用。
上圖中的第一個標題可能因為含有敏感詞“過審”而導致推薦不高，但閱讀比率還可以。第二個標題的優點是有細節、更鮮明。所以正因有了第二標題的補位，這篇文章才得以獲得了高閱讀量。
我們不要迷信句式標題。
我以前有個編輯，他一直在琢磨頭條的演算法。有一段時間，他發現用網友說的這種方式起標題推薦量高：《這部漫威劇夠硬！網友：直接秒殺今年所有的漫威大片》。
這個標題他用了一次，推薦量比較大，有10多萬的閱讀量，後來他就常用。開始還可以，後來就都撲街了。他說是頭條演算法改了，我就笑他刻舟求劍。
如果你覺得按規律起標題，可就是效果不好，那就是標題張力的問題。
賣點可以通過邏輯來組織，張力有時候需要靈感。對於電影爛番茄來說，60%以上的標題是需要靈感的，對標題不滿意，就繼續優化，直到最終一個好標題蹦出來，你覺得成了，那多半也就成了。
通常情況下，沒有好的標題，不做次優選擇，就先不發，直到一切都ok的標題出來。
靈感就像在黑暗的房間插點，插座插上了，整個房間就亮了。
2、標題圖
關於標題圖和標題誰更重要，有時說不清楚。
頭條推薦頁面有三圖、單圖模式的，我們要儘量用三張圖片。這樣既能傳遞美，也能傳遞信息量。
標題、標題圖，就相當於貨架上貨物的包裝、書店中圖書的封面。要把握好顧客第一眼和第二眼的瞬間機會。
雖然只有三張圖片，但包含了選圖的標準、策劃和設計。
這篇文章選標題圖時，看了很多劇照都一般，後來裁出了中間那幅圖，才有了特寫。
這篇文章選標題圖時，特意在中間放了一位女性的照片，這樣反而很有張力。
這篇文章的左邊兩張標題圖都是裁出來的，因為特寫比較有力。左圖露出的膝蓋是我們按照頭條圖片的固定比例特意保留下來的。由於頭條對圖片有比例要求，所以最好在上傳之前，我們就先裁剪好圖片，保留自己所需要的畫面。
3、開篇
如何提高讀者的閱讀文章的時間——先確保他能讀完你的開篇。
如果讀者從標題進來，開篇沒看完就關上，推薦權重會大大降低。所以開篇很重要。
我們的開篇通常比較簡潔有力，但要有鋪墊、設扣完整，讓讀者有期待感。就像好電影一樣：
開篇，是讀者決定是否將文章讀下去的關鍵。頭條也在計算用戶的閱讀時間，如果你至少能讓用戶讀40秒，那機器就會判斷文章是可讀的，就會繼續加大推薦量。
4、改稿
好稿都是改出來的，我們每天一個很主要的工作就是改稿。
大家可以看到我們修改的文字量是很大的。下面再給大家看看修改前後的對比稿：
製作內容是一項有體系的工藝標準，想靠某一個小竅門就“一劍定江山”是不可能的。
以上說的這些經驗，都是我們一點點摸索，並完整地走完這段路之後得出的。
相信各位同行也都有各自的心得和體會。我相信在7億用戶的平臺上肯定有不同的生存方式，不同的成功辦法。
祝各位以自己喜歡的方法獲得成功。
標題：要與讀者建立聯繫；尋找讀者最有認同感的價值標籤；抓住文章最亮的點；善用雙標題；不迷信句式。
標題圖：用3張圖；提前按比例裁剪好圖片；多用特寫。
開篇：簡潔有力，鋪墊設扣要完整，給讀者以期待感。
改稿：好文章都是改出來的。