在今天， 技術幾乎已不再是影視製作的壁壘。 為了實現導演腦中天馬行空的畫面， 我們可以運用各種各樣的拍攝手段， 綠幕、升格、CG特效等等， 只要肯花錢就沒有做不出來的效果。 但也有一些人， 他們選擇回歸影像藝術最原始的方式， 製作了一條別致的啤酒廣告。
MOOSEHEAD是拿大最古老的啤酒品牌， 成立於1867年， 與加拿大獨立日同年。 在百年間 MOOSEHEAD歷經了毀滅性的火災， 禁酒政策， 經濟大蕭條， 兩次世界大戰， 貿易壁壘阻礙等無數大事件， 有著非常悠久的歷史底蘊。
這條廣告是為了慶祝MOOSEHEAD品牌150周年以及加拿大成立150周年而拍攝。 廣告的內容十分簡單， 傳送條象徵時間的流逝， 伴隨著傳送條的運動， 啤酒瓶身的標籤不斷變換， 演繹著MOOSEHEAD的品牌歷史， 同時通過畫外音向觀眾傳遞加拿大年輕、活躍、自由的國家精神。
廣告的亮點在於瓶身上不斷變換的動畫。 從製作的角度來說， 採用貼綠幕或者後期直接用CG合成的方案也許是最省事的。 但這條廣告的製作團隊並沒有選擇這樣做， 而是通過定格動畫的方式， 把每一個瓶子都貼上不同的標籤， 用攝影機實拍完成。
定格動畫就像是我們小時候玩的手翻書， 每一頁都是一個圖案，
理論上說， 要在啤酒瓶身上去實現這樣的效果似乎並不困難。 但在實際的操作過程中， 仍然存在著大量的問題需要去解決。 首先是畫面的設計與印刷， 製作團隊先通過軟體設計出了瓶身上演繹的60秒完整動畫， 以基礎的每秒24幀來計算， 一共需要一千四百四十幀， 這也就意味著美術部門需要對一千四百四十個瓶子的標籤進行印刷和包裝， 並且每一個標籤都是不一樣的。
用電腦設計好的動畫
在攝影棚布完景後， 最關鍵的一個步驟是擺瓶， 攝製組的工作人員用自製的塑膠板去測量每一個瓶子之間的距離， 保證每個啤酒瓶的間隔完全相同。 這是一項繁瑣而不容馬虎的工作， 如果有一個瓶子的距離出現問題， 導致的直接結果就是出來的畫面不勻。
在拍攝時，還要保證傳送帶是完全勻速的，並且傳送帶一但啟動就不能停下。由於傳送帶的長度限制，現場還需要一遍拍攝，一邊有人把傳送到盡頭的瓶子拿開，在這個過程裡如果一個瓶子出現問題，就需要全部停下重拍。
當然，也有部分鏡頭是用環形的封閉式傳送帶拍攝的，相對來說這些鏡頭要容易的多
除此之外，室內的光線也需要保持穩定，如果前後兩幀的光線差別有差別，就會引起閃爍，有延時攝影經驗的朋友應該知道，畫面閃爍在後期是非常棘手的問題。
不得不說採用定格動畫這種具有復古意味的形式來拍攝，是十分符合MOOSEHEAD這款啤酒的氣質的。 在這短短60秒廣告裡，不僅演繹了MOOSEHEAD百年的品牌歷史，更是透過這種特殊的表現形式給予我們回歸產品品質本身的思考。
在CG技術發展越來越快的今天，傳統的影像工藝並不是就完全失去了意義。這些年我們常說國內的影視工業太落後，需要向好萊塢學習。其實，影視工業不光是指新的設備，新的技術，或者先進的製作流程，更為重要的是我們在一邊在學著運用大工業生產方法去生產影視作品時，一邊更應該把傳統工藝留給我們的東西傳承下去。就像是MOOSEHEAD這款啤酒一樣，即使在大工廠的傳送帶上被批量生產出來，但每一瓶酒也向我們傳遞著它的文化底蘊和匠人精神。
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在拍攝時，還要保證傳送帶是完全勻速的，並且傳送帶一但啟動就不能停下。由於傳送帶的長度限制，現場還需要一遍拍攝，一邊有人把傳送到盡頭的瓶子拿開，在這個過程裡如果一個瓶子出現問題，就需要全部停下重拍。
當然，也有部分鏡頭是用環形的封閉式傳送帶拍攝的，相對來說這些鏡頭要容易的多
除此之外，室內的光線也需要保持穩定，如果前後兩幀的光線差別有差別，就會引起閃爍，有延時攝影經驗的朋友應該知道，畫面閃爍在後期是非常棘手的問題。
不得不說採用定格動畫這種具有復古意味的形式來拍攝，是十分符合MOOSEHEAD這款啤酒的氣質的。 在這短短60秒廣告裡，不僅演繹了MOOSEHEAD百年的品牌歷史，更是透過這種特殊的表現形式給予我們回歸產品品質本身的思考。
在CG技術發展越來越快的今天，傳統的影像工藝並不是就完全失去了意義。這些年我們常說國內的影視工業太落後，需要向好萊塢學習。其實，影視工業不光是指新的設備，新的技術，或者先進的製作流程，更為重要的是我們在一邊在學著運用大工業生產方法去生產影視作品時，一邊更應該把傳統工藝留給我們的東西傳承下去。就像是MOOSEHEAD這款啤酒一樣，即使在大工廠的傳送帶上被批量生產出來，但每一瓶酒也向我們傳遞著它的文化底蘊和匠人精神。
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