為什麼快手、抖音等短視頻網站發展如此迅速？

一句話概括：因為短視頻是完全滿足人性需求的產品。

從人的生物本性來說， 視聽是天然會的， 識字是後天培養出來的， 文字的出現遠遠晚於說話。

在傳播介質的流行度上， 文字<圖片<視頻， 文字門檻最高， 傳播效率最低， 輻射人群範圍小；視頻門檻最低， 傳播效率最高， 涵蓋人數多。

而在視頻領域， 一度出現過多種形態的產品， 風靡一時。 以優酷、愛奇藝、騰訊視頻為主的長視頻， 以YY、映客、鬥魚為主的直播平臺， 前者自2005年興起後已經走過了十多年時間， 依然處於不盈利狀態， 後者經過了2016年的瘋狂後慢慢歸於平靜。 從2017年開始， 短視頻成為新的風口， 一時間各路人馬紛紛入局。 至2017年12月， 短視頻使用者月活規模超過4億， 已成為主流的移動互聯網應用。

那為何短視頻能夠打敗長視頻甚至直播， 成為killtime的最佳產品， 除了內容碎片化， 便於快速消費之外， 本質在於它最大化地滿足了人性。

不僅娛樂性夠， 而且可以在短時間內給予你足夠的快感， 在抖音上只需要15秒， 你就可以get到一個笑點， 得到一個劇情反轉。 15秒一次， 15秒兩次， 15秒三次， 每一次都不負所望讓你笑的跟個大傻子一樣。

在產品設計上， 抖音也很出彩

抖音通過全屏高清、音樂表達、特效濾鏡、個性化推薦、優化拍攝等產品設計打造出給予使用者驚喜感體驗，

並善於製造熱點主題內容、精細化運營不斷吸引用戶。

快手和抖音是AI驅動的， 不斷收集使用者資料， 進行學習， 為使用者推薦個性化內容。

AI+大資料聯合， 這些資訊流平臺比你還懂你的愛好， 你看到的都是你喜歡的。 比我現在抖音上給我推薦的一般是兩種類型：各種各樣的小哥哥+萌寵。 你問我會不會因為內容趨於同質化而失去興趣：我可以很確定的說， 不會！因為小哥哥們傻都不做， 光是露個帥臉， 我就可以看上50遍。 所以這也是抖音上女性用戶居多的原因之一。

抖音和快手都在推崇去中心化， 抖音生產激勵機制“中心化”， 內容分發機制“去中心化”， 快手是完全的去中心化。

以資料說話， 看看快手和抖音的亮眼成績。

快手， 成立6年， 用戶破5億， 日活躍用戶數達9500萬， 領先各大短視頻平臺周活躍滲透率遠遠甩開了其他追隨者， 每天數百萬條UGC短視頻在這個平臺上傳。 將四五線城市的邊緣人群和農村人民都涵蓋其中，

速度又快又健康， 令市場歎為觀止。

抖音， 一年多時間冷開機到6000萬DAU， 目標使用者是一二線城市的90後和00後， 目前依然呈現增長態勢。