"品牌診斷"說白了就是用專業的手段、方法和運作, 到測試潛在消費者對品牌的認知情況。
也能說的高大山一點:品牌審計、品牌審驗、品牌把脈
當然, 這種方法是建立在科學系統的基礎之上, 但也是建立在診斷人員及消費者想像和感知基礎上的。
so, 其實是感性和理性的“水乳”交融, 是比較準確, 平衡性較強的一種診斷方法。
目的當然是為未來品牌價值提升提供正確方向的預估, 就像航標, 別走岔了路。
依據的是當下品牌在市場的表現和未來趨勢兩類資料
最終得到更為理性的資料分析結果, 讓品牌塑造提升到新高度。
看明白了嗎?就是高一點, 再高一點, 再高一點!
品牌診斷該怎麼操作, 一步步的落成最終方案呢?1、先把模子建起來
通過品牌價值評估, 設定診斷指標, 建立起品牌診斷的指標模型。
涉及範圍包括五個方面:
品牌知名度
品牌認知度
品牌忠誠度
品牌聯想度
其他指標
品牌知名度
品牌認知度
品牌聯想度
品牌忠誠度
其他指標
看案例, 某某企業品牌診斷綜合評測指標
到底怎麼調研呢?學學調研方法
三個調研方案:
One:品牌權威度先要分析目前品牌在搜尋引擎(比如百度、搜狗、雅虎、穀歌)展示的權威度,具體包括:
官方百科、官方貼吧、官方客服電話等方面。
即時有再多的搜尋引擎,這幾個方面其實都是通用的。
這部分一定一定一定不能缺失,否則權威性只能呵呵了。
Two:品牌曝光度這個很容易被監測出來。搜索品牌的字就能看到品牌在搜尋引擎中的曝光情況。
如果曝光度非常低,那麼在優化時就得從基礎做起了(問答口碑、新聞)。
任何一個品牌都需要曝光,而品牌曝光的管道遠不止上面提到的這些,但這個卻是品牌曝光的基礎。
Three:品牌知名度品牌知名度和曝光度不一樣嗎?sorry啊,我們不一樣、不一樣、不一樣……(這歌兒真爛)
比方說我們天天在電視上看到一個品牌的廣告,難道說他一定知名嗎?
當然,這不妨礙有的真可能一夜成名,但畢竟是鳳毛麟角嘛。
從最最基礎的開始做起,才是品牌知名度優化的開始。
品牌知名度需要積累、積累、積累!但更需要多媒體、多平臺的連貫、持續曝光。
運用好這幾個方面對於打造品牌知名度會更加快速。
千萬別忘了,有太多平臺其實是可以養自己的號的,這就是0成本的曝光啊!
到底怎麼調研呢?學學調研方法
三個調研方案:
One:品牌權威度先要分析目前品牌在搜尋引擎(比如百度、搜狗、雅虎、穀歌)展示的權威度,具體包括:
官方百科、官方貼吧、官方客服電話等方面。
即時有再多的搜尋引擎,這幾個方面其實都是通用的。
這部分一定一定一定不能缺失,否則權威性只能呵呵了。
Two:品牌曝光度這個很容易被監測出來。搜索品牌的字就能看到品牌在搜尋引擎中的曝光情況。
如果曝光度非常低,那麼在優化時就得從基礎做起了(問答口碑、新聞)。
任何一個品牌都需要曝光,而品牌曝光的管道遠不止上面提到的這些,但這個卻是品牌曝光的基礎。
Three:品牌知名度品牌知名度和曝光度不一樣嗎?sorry啊,我們不一樣、不一樣、不一樣……(這歌兒真爛)
比方說我們天天在電視上看到一個品牌的廣告,難道說他一定知名嗎?
當然,這不妨礙有的真可能一夜成名,但畢竟是鳳毛麟角嘛。
從最最基礎的開始做起,才是品牌知名度優化的開始。
品牌知名度需要積累、積累、積累!但更需要多媒體、多平臺的連貫、持續曝光。
運用好這幾個方面對於打造品牌知名度會更加快速。
千萬別忘了,有太多平臺其實是可以養自己的號的,這就是0成本的曝光啊!