網路文學20年， 各路人馬都在掘金萬億泛娛樂市場。 同時， 從中文線上到掌閱科技再到閱文集團， 從創業板到到主機板， 從國內A股到港股， 中國網路文學越來越得到投資人的認可。
網路文學市場規模90億
近日， 掌閱科技聯合中國傳媒大學受眾研究中心發佈了《網路文學IP價值評估體系研究》報告， 在略顯混亂的IP改編市場中， 為更科學地評估IP價值指明了方向。
據統計， 2016年整個網路文學市場產出達到了1160萬部並且擁有3.33億用戶， 市場總值達到了90億元。 截至2017年8月， 國內40家主要網路文學網站發表的作品已達1400余萬種， 並有日均超過1.5億文字量的更新。 支撐上述數字的寫作者超過1300萬， 其中相對穩定的簽約作者已近60萬人。
知識變現熱潮下， 用戶付費意願地不斷提升也使得網路文學市場迎來春天。 有資料統計， 2016年付費網路文學產生的市場價值已經達到46億元， 預計2019年市場價值有望突破100億元。
據悉， 2016年十大暢銷書作家中有六名為網路文學作家， 十大網路文學作家平均網路文學相關收入為人民幣3230萬元， 幾乎是線下出版作家平均收入1730萬元的兩倍。 網路作家唐家三少2015年版稅收入達1.1億元， 4年間收入增長了16.6倍。
BAT入局， 數字閱讀平臺征戰
2014年11月， 百度文學成立， 囊括了旗下百度書城APP、熊貓看書以及縱橫中文網等品牌， 主打原創和分發平臺。 並整合了百度貼吧、百度遊戲、百度音樂、百度視頻、91無線等百度系資源支援。 但不到2年， 百度文學以10億元賣身給了完美世界。
2014年末， 騰訊以7.3億美元（50億元人民幣）收購盛大文學， 隨後與騰訊文學合併， 組成了現在的閱文集團， 除了晉江文學城之外， 騰訊還擁有盛大文學旗下的瀟湘書院、紅袖添香、起點中文網、QQ閱讀、言情小就吧、悅讀網、紅袖添香等8個線上閱讀或文學類網站品牌。
相比百度和騰訊， 阿裡起步較晚。 2015年5月， 阿裡巴巴成立阿裡文學， 旗下僅有UC書城和書旗小說網兩個網路文學原創平臺。 主要通過塔讀文學、新浪閱讀以及長江傳媒來佈局移動閱讀。
巨頭們先後用資本將大批網站平臺等納入麾下， 表面上看是內容佈局的一角， 背後卻是整合資源並聯合影視、遊戲公司進行IP全生態鏈開發的野心。
在BAT征戰網文江湖的同時， 以中文線上、掌閱科技為代表的數位閱讀平臺， 同樣在網路文學市場上同樣佔有一席之地。
網路文學集團是IP版權的主要提供方， 包括騰訊系·閱文集團、掌閱文學、阿裡系·阿裡文學、百度系·完美百度文學、中文線上等在內的主流網路文學集團， 旗下的平臺及產品佔據著網路文學的半壁江山， 此外還有一些知名網路文學作家工作室、各大閱讀論壇等等。
不過， 近年來， 雖然IP十分火爆， 價值飆升， 但IP產業鏈缺乏統一規範的價值衡量標準， 價格體系比較混亂。 從上游來說， 文本內容存在低質化、套路化等現象；從中下游來看， IP的篩選沒有科學化評估參考， 開發作品的選擇更多是靠感覺、靠熱度。
科學方法打造“IP價值評估體系”
鑒於目前的現有網路文學IP評估市場缺乏科學中立的協力廠商價值評估體系， 所以中傳ARC在科學性和可能性操作的基礎上，從維度的劃分、指標設置、指標賦權三方面對網路文學IP價值評估體系進行了科學的建構，打造了更具操作性的“IP價值評估體系”。
具體來說，中傳ARC通過市場價值、開發價值和社會價值三大維度出發，形成了綜合性、多指標、可操作的評估體系。指標設置採取了文獻分析法、專家訪談法，研究人員走訪了30多位專家，對指標進行了探討、分析和研究。指標賦權則採用的是德爾菲法和層次分析法。採用科學的研究方法，以使評估體系經得起市場、行業、公眾的檢驗。
通過將不同的網路文學作品置於同一評估體系下，能為投資方選擇改編網路文學IP提供客觀參照，這種評估有利於甄別作品優劣。IP評估體系的建構能夠幫助IP產業形成科學公正有效的協力廠商貨幣，有利於網路文學IP市場機制的進一步完善，活躍IP市場的交易。
該評估體系不僅對於市場有正本清源的作用，還對促進IP行業規範化發展有著重大意義，有利於規範市場、樹立尺規，使得高品質、正能量的網路文學作品更為突出，對於遏制劣質作品的出現起到正面的作用。
為IP市場提醒：四大風向五大提示需注意
中國傳媒大學劉燕南教授介紹了通過應用新的“IP價值評估體系”得出的階段性成果，包括重磅的《網路文學IP影視開發價值排行榜》，《網路文學IP遊戲開發價值排行榜》，以及IP改編四大風向和IP改編五大提示，對時下的影視改編痛點進行了精准的分析。
作為IP價值評估體系的重磅內容，《網路文學IP影視開發價值排行榜》呈現了2017年內連載和已經完結的網路文學作品，通過市場價值、開發價值和社會價值得分加權，最終得出具備影視開發價值的最新榜單。其中前幾名為辰東的《聖墟》，耳根的《一念永恆》，我吃番茄的《飛劍問道》，月關的《逍遙遊》和烽火戲諸侯的《劍來》。
從題材來看，玄幻、仙俠類作品佔據了半壁江山。
對於一部作品的評價，報告以“架空歷史小說第一人”月關的《逍遙遊》改編為具體案例，一方面，作品的市場價值體現在資料硬實力上：截至2017年，《逍遙遊》在移動端收穫了113萬粉絲，共129萬讀者評論和56萬個點贊，社交媒體整體熱議度極高。而在作品的開發價值和社會價值得分中，其版權風險8.75分，影視改編架構7.88分，影視改編人設、視覺呈現難易度和滿意度7.75分，各方面表現不俗。
對於網路文學IP一個非常重要的衍生方向——影視劇，報告也給出了觀點和建議。報告總結了IP改編的四大風向：古裝傳奇成網路文學IP壓艙石；現實題材將煥發更大生機，網路自製劇改編空間更大；網路視頻平臺使用者更愛古裝劇，電視平臺使用者關注現代題材多。
與此同時，報告也對IP改編給出了五大專業提示：慎改大熱IP，避開政策雷區，確認IP“清白”，辨別“偽大女主”，以及拒絕“偽現實”題材。報告指出，IP版權保護若不到位，則會因抄襲問題極大影響網路文學作品口碑，因此，“版權風險”也是評價改編作品品質的重要依據。
劉燕南教授表示，今年，她的團隊將繼續對網路文學IP價值進行研究和探索，並分階段向行業分享其研究報告。在中傳受眾研究中心設立的這個IP研究基地，將搭建起一座溝通文化產業及傳媒研究的橋樑，為IP的價值研究、專案孵化、人才培養和實踐注入學界的力量，促進IP評估更加科學有效，推進IP產業向著更加健康規範的方向發展。
本文為投資界原創，作者：粥沫兒，原文：http://news.pedaily.cn/201804/430652.shtml
所以中傳ARC在科學性和可能性操作的基礎上，從維度的劃分、指標設置、指標賦權三方面對網路文學IP價值評估體系進行了科學的建構，打造了更具操作性的“IP價值評估體系”。具體來說，中傳ARC通過市場價值、開發價值和社會價值三大維度出發，形成了綜合性、多指標、可操作的評估體系。指標設置採取了文獻分析法、專家訪談法，研究人員走訪了30多位專家，對指標進行了探討、分析和研究。指標賦權則採用的是德爾菲法和層次分析法。採用科學的研究方法，以使評估體系經得起市場、行業、公眾的檢驗。
通過將不同的網路文學作品置於同一評估體系下，能為投資方選擇改編網路文學IP提供客觀參照，這種評估有利於甄別作品優劣。IP評估體系的建構能夠幫助IP產業形成科學公正有效的協力廠商貨幣，有利於網路文學IP市場機制的進一步完善，活躍IP市場的交易。
該評估體系不僅對於市場有正本清源的作用，還對促進IP行業規範化發展有著重大意義，有利於規範市場、樹立尺規，使得高品質、正能量的網路文學作品更為突出，對於遏制劣質作品的出現起到正面的作用。
為IP市場提醒：四大風向五大提示需注意
中國傳媒大學劉燕南教授介紹了通過應用新的“IP價值評估體系”得出的階段性成果，包括重磅的《網路文學IP影視開發價值排行榜》，《網路文學IP遊戲開發價值排行榜》，以及IP改編四大風向和IP改編五大提示，對時下的影視改編痛點進行了精准的分析。
作為IP價值評估體系的重磅內容，《網路文學IP影視開發價值排行榜》呈現了2017年內連載和已經完結的網路文學作品，通過市場價值、開發價值和社會價值得分加權，最終得出具備影視開發價值的最新榜單。其中前幾名為辰東的《聖墟》，耳根的《一念永恆》，我吃番茄的《飛劍問道》，月關的《逍遙遊》和烽火戲諸侯的《劍來》。
從題材來看，玄幻、仙俠類作品佔據了半壁江山。
對於一部作品的評價，報告以“架空歷史小說第一人”月關的《逍遙遊》改編為具體案例，一方面，作品的市場價值體現在資料硬實力上：截至2017年，《逍遙遊》在移動端收穫了113萬粉絲，共129萬讀者評論和56萬個點贊，社交媒體整體熱議度極高。而在作品的開發價值和社會價值得分中，其版權風險8.75分，影視改編架構7.88分，影視改編人設、視覺呈現難易度和滿意度7.75分，各方面表現不俗。
對於網路文學IP一個非常重要的衍生方向——影視劇，報告也給出了觀點和建議。報告總結了IP改編的四大風向：古裝傳奇成網路文學IP壓艙石；現實題材將煥發更大生機，網路自製劇改編空間更大；網路視頻平臺使用者更愛古裝劇，電視平臺使用者關注現代題材多。
與此同時，報告也對IP改編給出了五大專業提示：慎改大熱IP，避開政策雷區，確認IP“清白”，辨別“偽大女主”，以及拒絕“偽現實”題材。報告指出，IP版權保護若不到位，則會因抄襲問題極大影響網路文學作品口碑，因此，“版權風險”也是評價改編作品品質的重要依據。
劉燕南教授表示，今年，她的團隊將繼續對網路文學IP價值進行研究和探索，並分階段向行業分享其研究報告。在中傳受眾研究中心設立的這個IP研究基地，將搭建起一座溝通文化產業及傳媒研究的橋樑，為IP的價值研究、專案孵化、人才培養和實踐注入學界的力量，促進IP評估更加科學有效，推進IP產業向著更加健康規範的方向發展。
本文為投資界原創，作者：粥沫兒，原文：http://news.pedaily.cn/201804/430652.shtml