最前線｜阿裡文娛擴張線下版圖：大麥領投七幕人生B+輪融資，涉足音樂劇領域

阿裡文娛的線下佈局再落一子。

4月27日， 中國音樂劇品牌七幕人生宣佈獲得B+輪融資， 由阿裡文娛集團現場娛樂事業群領投。 該事業群是由大麥升級而來， 去年3月阿裡全資收購演出票務公司大麥。

此前， 七幕人生曾獲華創資本天使投資、華人文化基金及華創資本A輪融資、君聯資本B輪融資。 本次B+輪融資， 君聯資本繼續跟投。 融資完成後， 七幕人生將加快國內市場開拓， 引進新劇碼， 同時拓展多元化業務， 逐步搭建專業化的音樂劇全產業鏈運營。

公開資料顯示， 七幕人生2012年成立， 主要業務模式為海外經典音樂劇版權引進、中文版製作及運營。

目前已形成以音樂劇為內容核心、藝人養成為載體、親子教育為延伸的商業閉環。 此前， 七幕推出過多部經“本土化”的百老匯音樂劇， 如《我， 堂吉訶德》、《音樂之聲》等。

大麥投資七幕人生， 後者將加深大麥在戲劇領域的積累， 從大範圍看， 可視為阿裡繼續搶佔現場娛樂入口， 補充完善文娛集團業務佈局， 使各板塊資源協同發揮更大功用。

在七幕人生創始人兼CEO楊嘉敏看來， 未來十年中國音樂劇市場至少是一個百億級新藍海。 作為對標， 音樂劇位居歐美國家現場演出票房之首， 占演出市場份額達80%， 日韓兩國的比例也超過45%。 而目前音樂劇在中國演出市場不足10%， 還有較大上升空間。

而被收購後的大麥，

在阿裡大文娛內部是打通線上線下的關鍵環節。 此前， 大麥身為傳統票務網站無論市場份額及品牌都有深厚用戶基礎， 但因票務市場規模局限， 加之使用者需要多元化文化消費形式， 朝線下拓展整體演出市場， 涉足音樂劇領域是大麥業務的自然延伸。 類似的如永樂票務、微影時代等票務平臺， 都通過資本運作， 涉獵並完善泛娛樂產業佈局。

早前， 阿裡文娛蝦米音樂在獨立音樂人扶植方面也有往線下推廣的拓展嘗試。 近日， 蝦米還做了名為《曝光》的沉浸式音樂體驗展。

其他同屬文娛領域的音樂App也在朝線下走。 前不久， 網易雲音樂與亞朵酒店合作經營的“睡音樂”主題酒店在成都開業， 分別對應古典、爵士、電子、民謠四類音樂的線下場景消費。

去年， QQ音樂開起了快閃店。 近期， 36氪還獲悉， 今年QQ音樂將拓展醫療、購物、運動等線下場景應用。