寒冷的冬季已過， 運動的欲望正在點燃消費群體。 最先被點燃的是天貓的跑鞋類， 天貓超級品類日跑鞋專場的4大艦長品牌愛迪達、特步、安踏、斯凱奇在4月20-21日活動期間， 全店銷售同比爆發8倍以上！艦長平均爆發係數在1103%， 單品牌爆發係數最高是2132%adidas；斯凱奇1655%！為消費者帶來一次專屬跑步鞋的狂歡專場。
取得這樣的閃耀戰績離不開天貓超級品類日的賦能。 跑步鞋作為一個大規模的成熟品類， 常態增速持續不到20%的背景下， 如何提高客單， 件單， 轉化， 連帶率等綜合指標， 促進高爆發是品牌必須考慮的。 本次天貓超級品類日跑步鞋專場， 正是一次天貓聯手多個運動品牌的集中發聲， 用全新的新零售方式助力品牌行銷升級。
超級品類日跑步鞋專場不僅僅是線上賣場
俗語說“好馬配好鞍”， 酷愛跑步的你需要一雙好看又有品質保證的運動鞋作為戰靴。
斯凱奇x天貓超級品類日瘋跑活動現場
天貓超級品類日跑團玩嗨color run
為配合天貓超級品類日線上活動， 4大品牌艦長聯手在成都、杭州等城市舉辦跑步賽事，
吳尊在活動現場領跑
天貓線上直播
而線上上，天貓超級品類日打造的“理想生活，越來越燃”活動根據不同的跑步場景，在品類日為消費者甄選出細分的跑鞋：塑身跑、趣味跑和專業跑。愛迪達、特步和安踏的新款跑步鞋滿足習慣夜跑和健身房跑步的用戶；斯凱奇、安踏推出了多彩系鞋款，不僅百搭時尚，拍照留下彩色記憶也非常有價值！對於偏好馬拉松的用戶，品類日提供了特步、安踏、愛迪達的馬拉松限定款，滿足消費者的專業跑步需求。
新零售時代下運動行業品牌如何升級？
根據中國田徑協會統計，全國僅馬拉松賽事，就從2011年的22場發展到2015年的134場，4年間，賽事數量翻了近6倍，參賽總人數翻了近4倍。在天貓平臺積累的消費者大資料基礎上，天貓超級品類日對消費群體的洞察，發現跑步經濟以大熱之勢襲來，跑步運動全民化、核心人群年輕化、消費選擇細分化等趨勢正在影響消費市場。
面對消費者對運動類產品提出的各種需求，此次天貓超級品類日選擇以“跑步鞋”為專場品類，而不是整個運動類商品或者鞋類商品，這樣的著力方式讓天貓和品牌在打造行銷環節時，達到“以點概面”的效果。天貓超級品類日始終深度挖掘品類趨勢，走在潮流最前線，以線上線下的通力合作，為品類拉新提供有力的平臺支援，影響和推動著品類整體的消費升級。
天貓超級品類日也確實完成了目標任務，無論是稍早前的母嬰用品、家電、美妝等行業，還是細分至護髮品類、奶粉等，均在天貓引擎下，實現品牌行銷升級，讓品牌用最合適的產品擁抱消費者。在這過程中，天貓超級品類日還離不開大資料的支援。大資料説明天貓和品牌尋找消費者最需要的潛力產品，推動全品類升級，跑步鞋類顯然是這其中的典型，更加健康的生活方式是消費升級的重要部分。
在中國消費升級的背景下，天貓超級品類日在以往和本次成功運作的經驗中，逐步積累經驗，創新行銷方式及手段，探尋新品類，聯合新品牌。天貓讓每一個行業和品類都得到了全方位賦能，與消費者建立起連接，才能夠達成艦長平均爆發係數在1103%，銷售額爆發增長8倍的耀眼成績。
吳尊在活動現場領跑
天貓線上直播
而線上上，天貓超級品類日打造的“理想生活，越來越燃”活動根據不同的跑步場景，在品類日為消費者甄選出細分的跑鞋：塑身跑、趣味跑和專業跑。愛迪達、特步和安踏的新款跑步鞋滿足習慣夜跑和健身房跑步的用戶；斯凱奇、安踏推出了多彩系鞋款，不僅百搭時尚，拍照留下彩色記憶也非常有價值！對於偏好馬拉松的用戶，品類日提供了特步、安踏、愛迪達的馬拉松限定款，滿足消費者的專業跑步需求。
新零售時代下運動行業品牌如何升級？
根據中國田徑協會統計，全國僅馬拉松賽事，就從2011年的22場發展到2015年的134場，4年間，賽事數量翻了近6倍，參賽總人數翻了近4倍。在天貓平臺積累的消費者大資料基礎上，天貓超級品類日對消費群體的洞察，發現跑步經濟以大熱之勢襲來，跑步運動全民化、核心人群年輕化、消費選擇細分化等趨勢正在影響消費市場。
面對消費者對運動類產品提出的各種需求，此次天貓超級品類日選擇以“跑步鞋”為專場品類，而不是整個運動類商品或者鞋類商品，這樣的著力方式讓天貓和品牌在打造行銷環節時，達到“以點概面”的效果。天貓超級品類日始終深度挖掘品類趨勢，走在潮流最前線，以線上線下的通力合作，為品類拉新提供有力的平臺支援，影響和推動著品類整體的消費升級。
天貓超級品類日也確實完成了目標任務，無論是稍早前的母嬰用品、家電、美妝等行業，還是細分至護髮品類、奶粉等，均在天貓引擎下，實現品牌行銷升級，讓品牌用最合適的產品擁抱消費者。在這過程中，天貓超級品類日還離不開大資料的支援。大資料説明天貓和品牌尋找消費者最需要的潛力產品，推動全品類升級，跑步鞋類顯然是這其中的典型，更加健康的生活方式是消費升級的重要部分。
在中國消費升級的背景下，天貓超級品類日在以往和本次成功運作的經驗中，逐步積累經驗，創新行銷方式及手段，探尋新品類，聯合新品牌。天貓讓每一個行業和品類都得到了全方位賦能，與消費者建立起連接，才能夠達成艦長平均爆發係數在1103%，銷售額爆發增長8倍的耀眼成績。