小米創始人雷軍在演講中曾提到， “首先， 需要給產品起個好名字， 清晰地表達產品， 讓人一看就知道產品是幹什麼的；其次， 為產品名字註冊保護商標， 越早越好， 越全越好；最後， 一定要擁有產品名稱對應的全拼功能變數名稱， 最好是全球通用的.com功能變數名稱。 ”
雷軍深知品牌保護的重要性， 因而在創立小米品牌之初， 即有向商標局申請註冊多個類別的“小米”商標。 隨著小米手機大獲成功， 成為新的國貨代表， 躋身為國產手機領軍者， 為了防止他人攀附小米品牌商譽， 小米公司又陸續將紫米、粟米、蝦米、萬米、紅米、美米、純米、黃米、智米、易米等各種米申請為注冊商標，
小米公司不僅高度重視保護品牌商標、品牌功能變數名稱等， 亦十分重視打擊市場中各類搭便車、傍名牌等侵權行為， 以維護小米品牌知名度、美譽度。
這不近日小米又成功處置了一起侵權行為。
小米在訴訟中指出， 其擁有“小米”商標專用權， 並一直在手機、耳機、路由器、電視等商品上使用“小米”商標；經過多年發展， 小米品牌已具備極高的知名度和美譽度， 備受消費者青睞。 被告銷售的“小米”電源適配器非小米公司生產， 系假冒山寨產品， 其行為構成侵犯“小米”商標專用權。
海南省第一中級人民法院經審理後認定， 被告侵犯“小米”商標專用權事實成立， 需立即停止銷售侵權商標， 並賠償小米公司相應的經濟損失。
對於企業而言， 隨著旗下品牌知名度不斷提高， 產品熱銷不減， 市場中總有些許投機者望風而動， 期望通過銷售假冒山寨產品而收穫高額利益。 針對此類侵權行為， 企業定要及時處置， 嚴厲打擊， 如此方能維繫消費者忠誠度，