小米在武漢大學召開新品發佈會， 在發佈會的最後， 雷軍表示， 2018年4月23日小米董事會決議， 從今天起， 小米硬體（包括手機和各種生態鏈產品）綜合淨利潤率永遠不會超過5%， 如有超出的部分， 將超出部分全部返還給使用者。
雷軍解釋稱， 這個決議是為了將技術創新與效率提升放在同等重要的地位。 “股東也希望小米有20%-30%的利潤， 我說你們斷了這個念頭， 永遠不會超過5%。 小米不單是硬體利潤， 還有其它收入。 有了這個限制可以讓小米在未來能夠成為一家偉大的公司。 ”
此前有媒體報導指小米2017年的淨利潤為76億元， 從它公佈2017年的營收突破千億來看， 淨利潤率估計在7%左右， 超過5%的淨利潤率。 當然小米可以說它的主要利潤來源來自互聯網服務等業務， 這就讓它的硬體業務淨利潤率超過5%有很大的操作空間了。
榮耀總裁趙明在接受媒體採訪時， 對雷軍提出的小米硬體綜合淨利潤率永遠不會超過5%這一說法表示“對於這個我不知道如何評價， 如果就我們而言， 硬體綜合淨利潤率能夠達到5%就已經很開心了。 ”趙明同時稱， 中國硬體公司綜合硬體淨利潤率能夠達到5%的公司可以說是鳳毛麟角。
以國產手機前四強之一、同時也是利潤水準較高的OPPO來說， 2016年其智慧手機出貨量在7800萬， 按2016年中國市場手機均價1503元來算其營收在1170億， 估計當年其淨利潤在60億左右， 淨利潤率也就在5.1%。
小米手機的均價要遠低於中國手機市場的均價， 其硬體淨利潤水準更低， 或許硬體業務淨利潤水準達到5%正是它當前的追求目標。
在海外市場估計小米手機的淨利潤率會更低， 畢竟當下它在海外市場取得出貨量增長的市場主要是新興市場， 而在新興市場銷售的手機主要是中低端品牌紅米的手機， 淨利潤率水準會更低， 而且在海外市場小米希望獲得互聯網服務的收入相當困難， 因為它需要進入海外市場需要遵從穀歌GMS認證植入大量谷歌的應用， 無法如國內市場通過建立自己的應用市場、利用MIUI系統帶來的優勢。
此外， 根據之前的調研公司Counterpoint Research發佈的去年第三季度（也是小米手機增長最快的季度）主流手機廠商每銷售一部智慧手機賺取的利潤顯示， 小米每部手機賺取的利潤僅為2美元， 分別是排名第五的vivo手機13美元的15%；排名第四的OPPO手機14美元的14%；排名第三的華為手機15美元的13%；排名第二的三星手機31美元的6%；排名第一蘋果手機151美元的1.3%。
在此基礎上，小米公司一方面可以向外界證明其不是依靠手機硬體盈利的手機廠商，進而避免了業內將其與蘋果、三星、華為、OV的盈利狀況做直接對比。另一方面則以如此低的利潤率可以讓業內保持對其手機業務盈利的低預期，一旦超過這個低預期反而給業內造成其競爭力強于對手的假像，為其IPO後的市值增加創造了噱頭。
最後就是聲明低利潤率或者說將利潤讓與用戶，從行銷的角度很容易獲得小米手機以用戶利益為第一的形象和認同，進而促進其手機的銷售，同時再次掩飾了其在高端市場品牌認知度與友商的差距。
綜上，我們可以清楚看到，其實雷軍提出的小米硬體綜合淨利潤率不超5%的策略，更多是出於自身利益和行銷噱頭的考量，這種承諾其實並無什麼約束力，目前更多的是為其IPO後的市值增加創造了噱頭，同時還能製造一個宣傳熱點。
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