4月25日， 騰訊社交廣告再次牽手坎城國際創意節， 舉辦“創意科學相對論·原力覺醒——π計畫坎城大使群英匯”， 為廣告創意人奉上一場饕餮盛宴。 騰訊社交廣告副總經理張敏毅與坎城國際創意節主席Terry Savage以尖峰對話開場， 與智威湯遜亞太區創意委員會主席勞雙恩共同聚焦海內外行銷生態， 探討科學與創意在社交行銷時代下的價值。
騰訊社交廣告副總經理張敏毅（右）、坎城國際創意節主席Terry Savage（中）、智威湯遜亞太區創意委員會主席勞雙恩（左）聚焦創意與科學， 進行尖峰對話
行銷的本質並未改變， 從打動人心都實現商業目標
自1954年舉辦的坎城國際創意節， 一直在不斷演進適應市場和時代變化， 從最初僅有的2個類別獎項， 到現在兩千多個類別。 現象的背後， 行銷行業一直在不斷變化， 去年， 眾多頂尖科技公司在坎城國際創意節上紛紛亮相， 基於技術的創意在坎城國際創意節中越來越佔據重要席位。
雖然行銷行業持續演進， 基於技術的創意越來越重要， 但騰訊社交廣告副總經理張敏毅表示， 行銷的本質並未改變， 在於打動人心、留下印象、實現商業目標。
張敏毅：基於資料、技術的精准洞察是行銷的前提
張敏毅認為， 基於資料、技術的精准洞察是行銷的前提， 在此驅動下， 人、場景與創意才能實現緊密融合， 讓創意找對人， 找對場景， 說對故事。 從基於科學的“找對人”到基於創意的“說對故事”將在行銷全鏈條發揮缺一不可的作用。
科技助力創意， 實現行銷全鏈路賦能
在新時代行銷場景下， 行銷從業人員如何把握科學與創意的關係成為解開行銷成功之道的關鍵。 張敏毅認為， “技術的最高層次， 是能夠幫助創意人和行銷人， 更準確地理解用戶， 把握人性的需求”， 而這也正是騰訊社交廣告為創意和媒介合作夥伴開放的核心能力。
在微信、QQ等豐富的產品矩陣佈局下， 騰訊佔據中國線民超過60%的時間， 擁有百億級日均曝光的豐富流量和觸達場景，
π計畫助力行銷人才成長， 驅動未來中國創意
Terry Savage：中國具有獨特的數位化優勢，
“中國具有獨特的數位化優勢， 對創意行業將會起到巨大驅動。 但很多特別有才華的年輕人還需要勇於表達自己。 ”在談及中國創意與世界水準的差距時， Terry這樣說道。
從5G到數字中國的建設， 中國數位化發展已經走在世界前列， 不僅為科學與創意在廣告行銷領域的實踐提供了良好的環境， 也為科學創意人才的培養提供了契機。
騰訊社交廣告借勢發起“創新人才培養平臺—π計畫”， 與合作夥伴一同攜手， 打通全產業鏈各個環節， 實現知識、能力共用， 創新項目孵化與創意工具共建。
張敏毅在分享中提到， 騰訊社交廣告π計畫通過科學創意訓練營和人才交流合作等方式， 為年輕創意人創造國際創意思潮分享和交流機會，邀請合作夥伴入駐騰訊社交廣告團隊聯合辦公，開放騰訊社交廣告核心能力，共同驅動未來中國創意。
為年輕創意人創造國際創意思潮分享和交流機會，邀請合作夥伴入駐騰訊社交廣告團隊聯合辦公，開放騰訊社交廣告核心能力，共同驅動未來中國創意。