證券時報記者張國鋒
從不慍不火， 到如今備受投資人和創業者追捧， 小程式在短短幾年內經歷了各種跌宕起伏。
有資料顯示， 微信小程式目前的月活使用者數達到了4.7億， 3月活躍數穩定在1.4億。 當初不少人預測的小程式會帶來大量的商業開發需求和用戶使用需求， 正在逐步變成現實。 不少爆款小程式、小程式服務平臺已經拿到一線VC的巨額融資， 就連獨角獸捕手朱嘯虎都表態， 今年創投圈會幾百億投資小程式！
小程式成BAT新戰場
可以看到的是， 越來越多的開發者正在棄用APP， 轉向微信小程式。
日前，
小程式有多火？除了騰訊外， 百度和阿裡兩家也已經入局。 去年， 支付寶做起了小程式， 淘寶會員碼店鋪也像小程式。 而百度做得更早， 此前的輕應用、直達號， 再到今年4月重新上線部分企業的小程式。 不過顯然， 更多用戶認為， 微信幾乎壟斷了小程式。
與微信的小程式相比， 支付寶的小程式更多體現在便民屬性上的工具應用， 屬於“用完即走”性質。 當中整合了“淘寶外賣”、“飛豬旅遊”等O2O業務， 挨著淘寶搜索框的“會員碼”實際上是一個向用戶附近位置線下門店導流的本地生活服務業務。
至於百度的小程式， 業內人士直言， 百度在移動支付市場份額較小， 沒有辦法在自身生態體系完全打通支付場景。 或許只有與百度合作的小程式商家才能得到類似“品牌專區”的推薦以及首頁的流量推薦， 這將制約很多企業開發者進駐的興致。
可以看見的是， 在過去三年， 包括小程式在內的“微信互聯網”已經誕生了很多機會：一是已經驗證過的互聯網生意模式在“微信互聯網”上興起， 如知識付費、遊戲；二是基於微信的熟人關係鏈， 將線下熟人之間的關係行為轉移線上， 並大大提升效率， 如社交電商、直銷、眾籌；三是基於微信支付興起的線下連鎖經營模式，
長期關注微信生態的馬笛兒投資創始人許捷的總結是， 微信將線下傳統熟人關係鏈搬到線上， 線上發生的各種行為也符合傳統線下熟人關係鏈的邏輯；微信用移動互聯網的手段大大提升了這種熟人關係鏈之間的交互效率， 同時微信生態中也產生了一些獨特的生意機會。
投資人看好小程式創業
金沙江創投董事總經理、合夥人朱嘯虎日前在“小程式&大商業”商業峰會上直言， 現在最看好的領域就是小程式， 小程式領域今年將獲得幾百億元的投資。
在他看來， 因為獲取用戶的成本非常高， 如今做APP創業已經非常困難。 現在， 創業者的邏輯變成了先做一個小程式，
他強調， 小程式流量紅利就是今年一年， 如果今年創業者沒抓住這個紅利， 這個機會就跟創業者沒關係了。
“小程式不用裝APP， 創業者獲取用戶的難度大大降低， 我們看到很多小程式， 它的功能很簡單， 在很短的時間， 就能積累幾百萬用戶， 這是在以前的APP時代是不可想像的。 儘管如此， 還有一個問題需要考慮， 那就是能否把用戶留下來， 這是投資人最關心的。 ”朱嘯虎說。
事實上， 從今年春節後， 小程式創業公司的爆發非常明顯， 而且除了遊戲和電商購物外， 還逐漸深入到了線下的O2O服務中。 資料顯示， 去年小程式領域披露的投資額是7億元。 朱嘯虎說，
2018年3月小程式TOP100榜單顯示， 目前30%~40%的小程式是創業公司做出來的， 所以創業公司仍有大量機會。
朱嘯虎表示， 在小程式創業中， 他最關注四個領域：O2O、內容付費、社交電商和小遊戲。
熊貓資本董事總經理谷承文也長期關注微信小程式， 她認為， 基於微信生態“去中心化”的特點， 以及微信生態成本的結構性下降， 相信小程式會成為微信生態的爆發引擎。 而小程式的新機會， 就在於“新交互、新人群、新場景”。
“未來小程式會變成整個微信生態的一個主軸， 所有的東西都是圍繞它轉起來的。 如果說二維碼實現了線上線下的連結， 小程式就實現了微信生態內流量的連結， 這個強大的連結器，為閉環而生，為交易而生。”谷承文說。
在小程式當中，她最看好“線上線下結合”的領域，具體到專案上，她認為有三類特質的專案是她所看好的。第一，具備高頻、剛需、大眾需求、社交裂變的特徵。第二，從此前就已經存在的場景切入，並進行產品的還原和優化。第三，從非常垂直、細分、聚焦的需求點切入，極大地釋放小程式輕交互、用完即走特質的潛力。
這個強大的連結器，為閉環而生，為交易而生。”谷承文說。在小程式當中，她最看好“線上線下結合”的領域，具體到專案上，她認為有三類特質的專案是她所看好的。第一，具備高頻、剛需、大眾需求、社交裂變的特徵。第二，從此前就已經存在的場景切入，並進行產品的還原和優化。第三，從非常垂直、細分、聚焦的需求點切入，極大地釋放小程式輕交互、用完即走特質的潛力。