阿裡巴巴行銷超級舵手，董本洪打造全新新行銷理念

阿裡巴巴從來不缺乏創造商業新詞的人。 "要用超級用戶思維轉變行銷觀念。 "

近日， 阿裡媽媽總裁的董明洪， 在2018年舉行的網商大會提出新穎的行銷理念。 其實早在2015年， 馬雲一直強調的大資料， 提出未來最大的能源是大資料。 之後的阿裡一直朝著這方面去做， 資料金礦Uni－Marketing（全域行銷）就是董明洪提出的阿裡行銷的新模式。

董明洪可以說是數位化行銷裡面的"頭號玩家"。 他過去的將近18年的行銷生涯中， 曾成功領導im2.0 (現稱 VML) 互動行銷的百事可樂的項目中， 完成"百世創我"國際品牌戰略轉型， 在業界廣受讚譽。

技術和互聯網是他開展行銷業務的利器。 他的互動行銷公司以創新著稱， 實力強勁， 堪稱業界標杆。

2016年， 馬雲認定大資料將對市場經濟進行重新定義。 同年， 他加入到阿裡巴巴的生態體系當中。 兩個人的思路看來不謀而合， 阿裡掌握著商品的大資料，

而阿裡需要的是創新玩法的超級行銷。 董本洪正是一個絕佳的操盤手。 他對全域行銷有著清晰的認識。 他用八個字來講阿裡未來， 資料賦能、品效協同。 資料不僅要多而且要兼備資料的準確性和時效性。 與傳統的零售不同， 阿裡要用資料建立品牌， 以創意無限的廣告服務於產品品牌。 用品牌建設提高產品的品質和效率， 以此抓住用戶的心。 從過去的認知轉變到更深的用戶體驗上。 通過資料的分析， 尋求消費者對產品的喜好。 所有互聯網上的媒體、管道、鏈條等構成全域的範圍。

在董本洪的這種思路引導下，

天貓贊助了《這就是街舞》綜藝節目。 這種流行文化下的街舞類場景化行銷， 市場滲透力更強。 而天貓憑藉大資料分析消費優勢， 生產優質的內容， 實現定制化場景， 場景中出現的鞋子和服飾在淘寶上的銷量翻了數十倍。

從目前看， 董明洪贏得了初步的勝利， 接下來會新行銷方面有什麼創舉呢？就讓我們拭目以待吧。