在上周, 記者走進了永康, 採訪到了當地比較知名的化妝品店鋪——“七彩美妝”。 永康, 古稱麗州, 浙江省金華市縣級市, 位於浙江省中部的低山丘陵地區。
這次受訪的店主胡蹦蹦, 是個土生土長的永康人。 18歲的她離開學校踏入了社會, 先是在服裝店工作了一年多, 之後在化妝品店做一名導購。 直到2008年, 21歲的她在永康龍騰時代廣場開了一家10平米左右的化妝品店。 十年後的今天, 前店的面積翻了兩番, 後院也正在做一個全新的擴張整改。
胡姐自認為自己並不是一個具有創造力的人, 十年走下來靠著兩個字“堅持”。 兩年前, 她將自己的弟弟召入麾下。 據胡姐介紹, 弟弟章智恒是一個很有想法的年輕人。 姐姐肯幹、肯鑽研, 弟弟有想法、敢創新, 姐弟兩個相輔相成。
△七彩美妝店門頭
初次見到七彩美妝店, 給人的感覺清爽、年輕化, 跟胡姐本人的氣質相像。 綠色和原木色的色彩搭配, 讓整個店鋪充滿生機。 店鋪的產品主要以進口品為主, 大多都是韓國的進口品, 比如謎尚、花迷、珂莉安等。 店鋪主要面向的客戶群體, 大概在三十歲上下。 當天在店消費的幾位顧客,
根據近來記者走訪發現, 很多化妝品店加大了進口品的比重。 而像胡姐這樣以進口品為主的店, 也慢慢地再增加。 根據此現狀, 胡姐也做了一些分析:
第一點, 顧客的需求增加。 現在越來越多的人, 都在談論進口品, 網路上美妝博主推薦的進口產品數不勝數。 很多顧客相對于國產品牌, 更加青睞於進口品。 第二點, 進口品的品質有保障。 胡姐本身也是一名化妝品達人, 在品質方面她更加偏向於進口化妝品。 第三點, 江浙滬的化妝品需求比較偏重於進口品, 永康當地人也是。
現在的日韓化妝品, 受到了當下許多年輕女性的追捧。 記者發現胡姐店裡的進口品, 大多是韓國的進口品。 對於這點,
△展櫃上的韓妝
據記者走訪所知, 最近幾年化妝品門店受電商的影響嚴重, 很多老店了面臨著倒閉的境遇。
記者向胡姐討教了她的絕招, 胡姐坦言道, 做好這一行必須要愛學習。 每週胡姐都會花三至四天, 通過網路或者實地培訓學習銷售運營技巧。 此外, 也要跟緊市場的趨勢, 迎合顧客口味。 年輕人喜歡新潮的外觀, 那就重新裝修店鋪;體驗式銷售比較對顧客的胃口, 那就開設專門的體驗區。 包括之前講的前店後院也是一樣, 通過不斷改進, 服務好顧客。
△體驗區
除了愛學習,胡姐提到提升店鋪業績最主要的是員工。平時胡姐非常注重員工的管理,會定期組織員工進行培訓,將自己的學習到的知識傳授給自己的店員,包括如何與顧客溝通、如何提升成交率、如何處理顧客提出的問題等。
胡姐提到每次自己學習到了一樣技能,都會給自己的員工“打個樣”,用最直接有效的方式去教自己的員工。為了能夠更好的培訓員工,胡姐在兩年前特意去上了關於“人本教育”的課程。她覺得員工的專業程度,取決於老闆自身,要想員工能夠提供顧客更好的服務,必須以身作則。
當然,8名員工靠老闆一個人當然是不夠的。對於後院的員工,胡姐請到專業美容院的老師,進行員工的培訓。對於員工的績效,不設置門檻,在基本工資上加上前店的提成和後院的提成,還會給予員工獎勵。胡姐一直認為對於員工的管理,不僅要讓員工能夠在技術層面上得到成長,也要在經濟上得以提升。
胡姐的店員大多來自與農村,化妝品行業的經驗基礎為零。對待這樣的員工,胡姐的第一步是減輕她的工作壓力,不佈置太多工作,能夠在店裡開心的工作是首要的。第二步,調整員工的心態,傳輸自己門店的理念,按照胡姐的說法就是先做人,後作事。第三步,根據員工的愛好及擅長,進行針對性培訓。這裡胡姐也強調了一點:每個人的吸收能力不同,不要急於求成。只要有顆好學的心,慢慢教就是了。
之後,記者也提到了一個很多店老闆都會頭疼的問題,員工流失率問題。對於胡姐經營的店鋪,屬於員工服務帶動銷售,一個成熟員工的流失對於店鋪的損失巨大。胡姐介紹道,店裡正常的員工流失率很低,除非兩者的思維方式相差太大。其實人員的流失跟她所在的店鋪有直接的關係,員工找不到自己的價值所在,賺不到錢。店鋪的發展一成不變,直接導致了人員的流失。
△員工總結會
對於現在化妝品門店蕭條的現狀,胡姐認為自己並不是“聽天由命”型的店家。事在人為,要學會去轉變思維,想顧客所想,順應市場的變化;利用好手中的資源,與微信中的好友多溝通,在朋友圈發一些有價值的東西;安排好自己的員工,對來往的意向客戶多一些關注,對進店顧客做好服務。
對於2018年的規劃,胡姐認為店鋪運營是自己的短板,對於自己店鋪運營滿意度只有60%。需要更多專業的學習,嘗試做一些店鋪的活動,形成一整套的運營機制。除此之外,後院的大改版也會在一個月內完成,給予老顧客更好的服務體驗。
△全新後院的效果圖
看了胡姐關於員工的管理,記者認為,一名店老闆對於員工培養最重要的在於這三點:
1. 聆聽員工的聲音:很多店老闆不應只在乎店員的銷售情況,要多於員工溝通,瞭解員工的心裡想法,這樣才能知道問題所在
2. 給予信任與尊重:給員工安排工作或者某個崗位的時候,應該給予充分的信任和尊重,對合理的建議進行採納,對優秀者給予表彰,這些都是尊重的表現。
3. 提升員工的價值感:讓員工有更加良好的自我感覺,他們會將手頭的工作作為自己的事業,更好的執行店鋪的決策。
一個核心員工對於店鋪來說,是一筆寶貴的財富。胡姐的七彩美妝店,充分發揮了每一位員工的力量,通過自己對於員工管理的一套體系,把店鋪做的有聲有色。相信每一位店家,對於管理員工都有自己的一招,那你的呢?
△體驗區
除了愛學習,胡姐提到提升店鋪業績最主要的是員工。平時胡姐非常注重員工的管理,會定期組織員工進行培訓,將自己的學習到的知識傳授給自己的店員,包括如何與顧客溝通、如何提升成交率、如何處理顧客提出的問題等。
胡姐提到每次自己學習到了一樣技能,都會給自己的員工“打個樣”,用最直接有效的方式去教自己的員工。為了能夠更好的培訓員工,胡姐在兩年前特意去上了關於“人本教育”的課程。她覺得員工的專業程度,取決於老闆自身,要想員工能夠提供顧客更好的服務,必須以身作則。
當然,8名員工靠老闆一個人當然是不夠的。對於後院的員工,胡姐請到專業美容院的老師,進行員工的培訓。對於員工的績效,不設置門檻,在基本工資上加上前店的提成和後院的提成,還會給予員工獎勵。胡姐一直認為對於員工的管理,不僅要讓員工能夠在技術層面上得到成長,也要在經濟上得以提升。
胡姐的店員大多來自與農村,化妝品行業的經驗基礎為零。對待這樣的員工,胡姐的第一步是減輕她的工作壓力,不佈置太多工作,能夠在店裡開心的工作是首要的。第二步,調整員工的心態,傳輸自己門店的理念,按照胡姐的說法就是先做人,後作事。第三步,根據員工的愛好及擅長,進行針對性培訓。這裡胡姐也強調了一點:每個人的吸收能力不同,不要急於求成。只要有顆好學的心,慢慢教就是了。
之後,記者也提到了一個很多店老闆都會頭疼的問題,員工流失率問題。對於胡姐經營的店鋪,屬於員工服務帶動銷售,一個成熟員工的流失對於店鋪的損失巨大。胡姐介紹道,店裡正常的員工流失率很低,除非兩者的思維方式相差太大。其實人員的流失跟她所在的店鋪有直接的關係,員工找不到自己的價值所在,賺不到錢。店鋪的發展一成不變,直接導致了人員的流失。
△員工總結會
對於現在化妝品門店蕭條的現狀,胡姐認為自己並不是“聽天由命”型的店家。事在人為,要學會去轉變思維,想顧客所想,順應市場的變化;利用好手中的資源,與微信中的好友多溝通,在朋友圈發一些有價值的東西;安排好自己的員工,對來往的意向客戶多一些關注,對進店顧客做好服務。
對於2018年的規劃,胡姐認為店鋪運營是自己的短板,對於自己店鋪運營滿意度只有60%。需要更多專業的學習,嘗試做一些店鋪的活動,形成一整套的運營機制。除此之外,後院的大改版也會在一個月內完成,給予老顧客更好的服務體驗。
△全新後院的效果圖
看了胡姐關於員工的管理,記者認為,一名店老闆對於員工培養最重要的在於這三點:
1. 聆聽員工的聲音:很多店老闆不應只在乎店員的銷售情況,要多於員工溝通,瞭解員工的心裡想法,這樣才能知道問題所在
2. 給予信任與尊重:給員工安排工作或者某個崗位的時候,應該給予充分的信任和尊重,對合理的建議進行採納,對優秀者給予表彰,這些都是尊重的表現。
3. 提升員工的價值感:讓員工有更加良好的自我感覺,他們會將手頭的工作作為自己的事業,更好的執行店鋪的決策。
一個核心員工對於店鋪來說,是一筆寶貴的財富。胡姐的七彩美妝店,充分發揮了每一位員工的力量,通過自己對於員工管理的一套體系,把店鋪做的有聲有色。相信每一位店家,對於管理員工都有自己的一招,那你的呢?