最近美圖秀秀正在內測一個名為， “MT社交圈”的社交功能模組， 在該模組中， 美圖使用者可以發表圖片， 以及短視頻內容。
為何美圖現在要通過美圖秀秀來做社交？我們來看看其美圖公司發佈的財報就不難得出結論。
在其財報顯示， 美圖產品遭遇到了全面的下滑， 而唯獨美圖秀秀是上升的， 但問題是這一上升有很大因素上來自於海外用戶， 而非大陸， 因此美圖秀秀的月活用戶數在中國區也大概率是下降的。
而美圖原本主打的社交產品美拍， 更是達到了13.8%的下滑幅度， 因此現在的美圖也必須重新講故事， 畢竟手機賣了這麼多年銷售規模連200萬都沒有達到， 也讓投資人大失所望， 股價也從最高點的23元， 跌落到當前的8元左右。
畢竟狼來了的故事誰都不會相信3次， 而美圖也正好上市快有3年， 也是時候該換故事了， 區塊鏈、社交、電商都是新故事， 這次我先來說社交。
那麼這一次， 美圖進軍社交的故事， 到底怎麼樣？在我看來， 社交的機會早就已經結束了。
美圖秀秀做社區， 本身存在問題
表面上看美圖的美顏功能， 似乎與Instagram有些相似， 都是對圖片進行美化功能， 而不同之處在於美圖是用來保存， 而Instagram則是發佈，
但背後則有著天壤之別。
用美圖的用戶， 並不希望別人知道自己在用美圖軟體， 與Instagram美化圖片不同， 美圖秀秀主打的是美化用戶的“臉”， 因此， 用戶通常不會直接用美圖秀秀編輯好的圖片直接微信， 留出美圖的尾巴， 而是先將圖片保存在照片庫， 最後再朋友圈。
而美圖社區， 很明顯， 就是明擺了要用戶分享“臉不真實”的地方， 因此極為尷尬， 很難形成用戶習慣。
從工具到社交的路徑並不存在
放眼全球， 我們至今都沒有看到過某個工具產品， 可以很成功的在其中疊加出社交產品， 但社交產品， 反而真的能夠撼動一部分工具產品的市場。
這裡我們還是以國內為例。
先說大刀闊斧想要進軍社交的支付寶，
支付寶作為一共擁有4億月活規模的工具產品， 投入海量資金都無法建立社交， 更何況當前只有千萬月活級別的美圖秀秀。
再比如說， 擁有1.2億月活用戶， 以及人均停留市場高達75分鐘的今日頭條， 雖然其正在發力微頭條， 並且試圖不斷沉澱社交關係， 但是這麼多年來， 其依然讓人感覺到的是， 建立起了社交機制， 但是並沒有建立起潛在的社交關係。
美圖秀秀作為一個用完即走的產品， 相比頭條， 要想實現用戶的社交停留更是困難重重。
但社交切入工具， 反而成立
以微信這款社交產品為例， 其雖然主打社交， 但是微信支付非常聰明的通過紅包開闢了戰場， 並在支付系統的基礎設施上， 完成了京東商城、美團外賣、滴滴打車、美麗說各方的結盟， 最終締造出了微信帝國。
此外像小程式這一功能， 更是可以讓開發者開發各種殺手級應用， 實現雙贏價值。
而美圖切入社交， 同樣如此， 可能會有用戶使用“MT社交圈”， 但一定不會出現現象級的規模， 很有可能像支付寶一樣， 雖然做出了社交功能， 但用戶並沒有太多實際的社交行為。
從圖文到視頻， 做社交的機會早已結束
1）圖文社交的結束， 當今早就告別了互聯網初期的圖文社交， 此前曾被國內寄予最大希望的兩款產品Nice和In，曾被人認為可以成為中國的Instagram，但最終紛紛轉向了直播、電商等領域。
也就是說，中國的Instagram被驗證是不存在的，而美圖也自然不會有太大機會。
另外，當前能夠吸引使用者眼球的圖文內容一大堆，從段子APP，到公眾號，到微信朋友圈，再到資訊流推薦，使用者的時間已經越來越少的時間停留在這類普通的圖文社交平臺。
2）短視頻社交機會的結束，相比于圖文，當今使用者更熱衷於短視頻社交，這點毋庸置疑。中商情報網資料顯示，短視頻的使用者規模預計2018年將達到3.53億人，並突破100億的收入大關。
但這屬於頭部平臺的機會，QuestMobile發佈的《2018年春節娛樂洞察報告》顯示，春節高峰期間快手的日活資料達到了1.1億，而抖音作為第二名也達到了6500萬，其次是火山小視頻以及西瓜視頻均在4000萬之上，而美圖旗下的美拍早已無法與頭部平臺相提並論。
一個不爭的事實是，頭部平臺已經摸索出了短視頻發展的成熟形態，抓住了時間視窗，而後入者要想再插一腳更是難上加難，騰訊的微視儘管目前在大規模投入，有著騰訊系更為強大的管道優勢，但卻依然沒有讓人看到顯著的爆發性成果，而此時的美圖秀秀想做短視頻更是難上加難。
如果美圖利用社交來發虛擬貨幣，會面臨怎樣的困局
這裡做一個猜測，此前美圖方面說自己Allin區塊鏈，那麼很有可能將其社區與區塊鏈融合，發行Token獎勵，也就是發幣。
而網易星球，迅雷旗下的玩客雲也已經在發行了黑鑽以及玩客雲，但是目前並沒有看到實際的進展。
我們現在假設美圖也會發幣，那麼其很有可能採取數位貨幣激勵的方式，來刺激使用者生產內容，也有可能在短期內起到一定效果。
但是長期來看，這些憑空產生的數字貨幣，如果沒有相應的兌換價值也將分文不值，而如果美圖方面拿出相關的兌換方案，那也就是等於自身要去承擔憑空發行的貨幣，這也將付出巨大的代價。
此外，有關部門也禁止了使用者之間的數位貨幣轉帳交易，因此也杜絕了相關數字貨幣被炒作的可能性，美圖很難從中通過數位貨幣的漲跌牟利。
結語：
在風口結束時期，美圖秀秀突然切入社交市場，在我看來並沒有太大機會，並不是一個足夠講3年的故事，我們可以從其正式上線之後見分曉。
此前曾被國內寄予最大希望的兩款產品Nice和In，曾被人認為可以成為中國的Instagram，但最終紛紛轉向了直播、電商等領域。也就是說，中國的Instagram被驗證是不存在的，而美圖也自然不會有太大機會。
另外，當前能夠吸引使用者眼球的圖文內容一大堆，從段子APP，到公眾號，到微信朋友圈，再到資訊流推薦，使用者的時間已經越來越少的時間停留在這類普通的圖文社交平臺。
2）短視頻社交機會的結束，相比于圖文，當今使用者更熱衷於短視頻社交，這點毋庸置疑。中商情報網資料顯示，短視頻的使用者規模預計2018年將達到3.53億人，並突破100億的收入大關。
但這屬於頭部平臺的機會，QuestMobile發佈的《2018年春節娛樂洞察報告》顯示，春節高峰期間快手的日活資料達到了1.1億，而抖音作為第二名也達到了6500萬，其次是火山小視頻以及西瓜視頻均在4000萬之上，而美圖旗下的美拍早已無法與頭部平臺相提並論。
一個不爭的事實是，頭部平臺已經摸索出了短視頻發展的成熟形態，抓住了時間視窗，而後入者要想再插一腳更是難上加難，騰訊的微視儘管目前在大規模投入，有著騰訊系更為強大的管道優勢，但卻依然沒有讓人看到顯著的爆發性成果，而此時的美圖秀秀想做短視頻更是難上加難。
如果美圖利用社交來發虛擬貨幣，會面臨怎樣的困局
這裡做一個猜測，此前美圖方面說自己Allin區塊鏈，那麼很有可能將其社區與區塊鏈融合，發行Token獎勵，也就是發幣。
而網易星球，迅雷旗下的玩客雲也已經在發行了黑鑽以及玩客雲，但是目前並沒有看到實際的進展。
我們現在假設美圖也會發幣，那麼其很有可能採取數位貨幣激勵的方式，來刺激使用者生產內容，也有可能在短期內起到一定效果。
但是長期來看，這些憑空產生的數字貨幣，如果沒有相應的兌換價值也將分文不值，而如果美圖方面拿出相關的兌換方案，那也就是等於自身要去承擔憑空發行的貨幣，這也將付出巨大的代價。
此外，有關部門也禁止了使用者之間的數位貨幣轉帳交易，因此也杜絕了相關數字貨幣被炒作的可能性，美圖很難從中通過數位貨幣的漲跌牟利。
結語：
在風口結束時期，美圖秀秀突然切入社交市場，在我看來並沒有太大機會，並不是一個足夠講3年的故事，我們可以從其正式上線之後見分曉。