“我喜歡小豬佩奇， 認同它簡單輕鬆的世界觀， 並希望以這樣的一面應對日益複雜的人際關係。 ”
請聽題：
“小豬佩奇身上紋， ___________”
下一句是什麼？
如果你回答不出
對不起
看來你不是和小巴一樣的社會人
先給大家科普一下
這個梗來自快手上的一則視頻
播主在自己的後背上畫了一個小豬佩奇的形象
並配文“小豬佩奇身上紋， 掌聲送給社會人”
由此， 這句口號開始流行於各大社交平臺
於是這部低幼兒童動畫片的女主角——
小豬吹風機， 哦不， 小豬佩奇
就這樣莫名其妙火了
其所屬的動漫授權公司eOne馬上開始借機發揮
（沒錯就是發行《愛樂之城》音樂的那家公司）
先是迅速簽約大牌合作
與旺旺合作推出抖音上大火的零食禮包
還要把小豬佩奇主題遊樂場開在中國家門口
為期三年的全國巡迴表演也提上了日程
從 eOne 官方公佈的資料看
《小豬佩奇》目前的正版衍生品和版權授權
已經超過 750 項
僅2017年上半年
在中國市場的營收同比增幅超過了700%
明年就是中國的豬年
不知道小豬佩奇還能在中國掀起什麼大動作呢？
看到這你一定要問了
這部看起來平平無奇的動畫片
到底哪來那麼大的變現能力
小巴這就給你捋一捋這只小豬走紅背後的原因
英國貴族——小豬佩奇
很多人可能不知道
其實小豬佩奇一點都不low
她是土生土長的英國貴族
自2004年5月31日在英國E1 Kids首播後
已於全球180個地區播放
至今共播出了5季
每年都創造著10億美元的收入
被稱作史上最賺錢的動畫片之一
但就是這部吸金能力如此之強的動畫片
在創作之初卻備受冷眼
沒有像皮克斯、迪士尼那樣酷炫的3D技術
沒有大牌明星的配音陣容
讓眾多商業電視臺對此都興趣缺缺
在找了一圈又一圈投資商後
三位創始人決定自掏腰包
找家人湊了32.5萬英鎊啟動這個孩子氣的項目
創始人之一馬克·貝克的妻子
還親自設計了小豬佩奇的色彩
《小豬佩奇》三位創始人
站C位的就是馬克·貝克
距離小豬佩奇創意誕生5年後
2004年5月5日
《小豬佩奇》終於在英國第五頻道播出
三位元創始人無比堅信《小豬佩奇》一定會走紅
他們猜到了開頭
卻沒有猜到結局
《小豬佩奇》確實火了
並且斬獲了不少大獎
例如：
2005年法國安納西國際動畫節大獎
2005年、2011年、2012年的英國兒童學會獎
他們沒有想到的是
這只粉紅色小豬
竟然漂洋過海在中國掀起了全民狂歡
當小豬佩奇遇到中國市場
2015年9月，《小豬佩奇》引入中國大陸
很快在早間檔播出的少兒動畫節目裡
奪得收視率第一的寶座
同年10月
在愛奇藝、優酷、土豆三家網路平臺同步上線
一年播放量就超過100億人次
把喜羊羊、熊大熊二遠遠甩在腦後
隨著收視率的飆高
《小豬佩奇》的口碑也一路狂奔
豆瓣評分每一季都在9分以上
反觀同一時間霸佔螢幕的國產動畫片
豆瓣評分始終在7分以下徘徊
直接秒殺了一票競爭者
在《小豬佩奇》描繪的這個烏托邦動物社會裡
沒有反派人物、沒有對立與抗爭
沒有成年人的說教和大道理
簡單幽默的劇情、清新流暢的畫風
作為低幼類動畫片的一股清流
佩奇早在兩年前就已經贏得了中國孩子的喜愛
當小豬佩奇遇到新中產
當然了
講述家庭教育的優秀國產動畫片有嗎？
也是有的
例如1995年央視推出的
《大頭兒子和小頭爸爸》可以拿出來一戰
如果說《大頭兒子和小頭爸爸》
描繪的是上世紀90年代典型的中國家庭教育模式
那麼《小豬佩奇》
就是二胎版《大頭兒子和小頭爸爸》
只不過
看著這部片子長大的孩子如今已為人父母
對80、90後這一代新生父母來說
他們的婚戀觀、育兒觀
與上一代人已經大相徑庭
在去年的《新中產生活大調查》裡
我們就已經發現
中國父母素來控制子女和要求子女回饋的傳統
將會中斷於新中產
他們有自己的想法
並且渴望找到一種自己認同的
“家庭生活方式”作為範本
於是，《小豬佩奇》出現了
崇尚兒童自由發展和平等溝通的英式教育
提供了目前最令新中產認同的家庭模式和觀念
新一代家長們就此淪陷
開始每天陪伴孩子觀看《小豬佩奇》
並從中得到家庭教育的啟發
當小豬佩奇遇到90後
或許以上兩個方面你都能理解
為什麼小豬佩奇能受到家長和孩子的追捧
但是
這股“佩奇”風跨過海峽
跨過年齡
跨過代際
突然在90後裡火了
你大概是一臉懵逼
在B站，你點開一集《小豬佩奇》
隨時都有幾百個人同時線上觀看
在微信，小豬佩奇的頭像和表情包無處不在
在抖音和快手，小豬佩奇幾乎是高點贊的保證
而與這一切分不開的是兩個關鍵字
“豬豬女孩”“社會人”
不知道你有沒有發現
從去年開始
“油膩男人”“佛系青年”“隱形貧困人口”……
這樣的概念往往能形成刷屏
很多人可能壓根沒看過《小豬佩奇》
但卻都聽說過“豬豬女孩”“社會人”
這些莫名其妙的詞兒
從產品傳播的角度來說
成功輸出一種“概念”
遠勝過輸出產品本身
人人都是“豬豬女孩”、人人都是“社會人”
人人都可以是小豬佩奇
因此在90後受眾裡
“概念”牌遠比“產品”牌來得有用
而與此同時
每個人都在標榜這個概念的背後
事實上也透露著這些人的自嘲與焦慮
當越來越多的年輕人
在社交網路中換上小豬佩奇的頭像
用起了佩奇表情包、戴上了佩奇手錶
一口一個社會人
實際上是在表達這樣一種立場：
雖然我成年了，但我並不是一個無聊的大人
甘於幼稚、甘於小眾、甘於非主流
才是不蒼老的表現
小豬佩奇的降維世界
就像每個人心中的童話小鎮
吸引著那些渴望暫時躲避現實社會的大孩子們
“我喜歡小豬佩奇，
認同它簡單輕鬆的世界觀，
也希望以這樣的一面應對日益複雜的人際關係。”
一個沉迷於《小豬佩奇》的90後女孩這樣說
小互動
你曾經有沒有幻想過自己是動畫片裡的誰呢？在評論區說說你的故事和感受，此刻就讓我們逃避現實一分鐘。
在微信公眾號吳曉波頻道回復“頭條”，即可領取頭條粉絲的專屬福利喔~
但就是這部吸金能力如此之強的動畫片
在創作之初卻備受冷眼
沒有像皮克斯、迪士尼那樣酷炫的3D技術
沒有大牌明星的配音陣容
讓眾多商業電視臺對此都興趣缺缺
在找了一圈又一圈投資商後
三位創始人決定自掏腰包
找家人湊了32.5萬英鎊啟動這個孩子氣的項目
創始人之一馬克·貝克的妻子
還親自設計了小豬佩奇的色彩
《小豬佩奇》三位創始人
站C位的就是馬克·貝克
距離小豬佩奇創意誕生5年後
2004年5月5日
《小豬佩奇》終於在英國第五頻道播出
三位元創始人無比堅信《小豬佩奇》一定會走紅
他們猜到了開頭
卻沒有猜到結局
《小豬佩奇》確實火了
並且斬獲了不少大獎
例如：
2005年法國安納西國際動畫節大獎
2005年、2011年、2012年的英國兒童學會獎
他們沒有想到的是
這只粉紅色小豬
竟然漂洋過海在中國掀起了全民狂歡
當小豬佩奇遇到中國市場
2015年9月，《小豬佩奇》引入中國大陸
很快在早間檔播出的少兒動畫節目裡
奪得收視率第一的寶座
同年10月
在愛奇藝、優酷、土豆三家網路平臺同步上線
一年播放量就超過100億人次
把喜羊羊、熊大熊二遠遠甩在腦後
隨著收視率的飆高
《小豬佩奇》的口碑也一路狂奔
豆瓣評分每一季都在9分以上
反觀同一時間霸佔螢幕的國產動畫片
豆瓣評分始終在7分以下徘徊
直接秒殺了一票競爭者
在《小豬佩奇》描繪的這個烏托邦動物社會裡
沒有反派人物、沒有對立與抗爭
沒有成年人的說教和大道理
簡單幽默的劇情、清新流暢的畫風
作為低幼類動畫片的一股清流
佩奇早在兩年前就已經贏得了中國孩子的喜愛
當小豬佩奇遇到新中產
當然了
講述家庭教育的優秀國產動畫片有嗎？
也是有的
例如1995年央視推出的
《大頭兒子和小頭爸爸》可以拿出來一戰
如果說《大頭兒子和小頭爸爸》
描繪的是上世紀90年代典型的中國家庭教育模式
那麼《小豬佩奇》
就是二胎版《大頭兒子和小頭爸爸》
只不過
看著這部片子長大的孩子如今已為人父母
對80、90後這一代新生父母來說
他們的婚戀觀、育兒觀
與上一代人已經大相徑庭
在去年的《新中產生活大調查》裡
我們就已經發現
中國父母素來控制子女和要求子女回饋的傳統
將會中斷於新中產
他們有自己的想法
並且渴望找到一種自己認同的
“家庭生活方式”作為範本
於是，《小豬佩奇》出現了
崇尚兒童自由發展和平等溝通的英式教育
提供了目前最令新中產認同的家庭模式和觀念
新一代家長們就此淪陷
開始每天陪伴孩子觀看《小豬佩奇》
並從中得到家庭教育的啟發
當小豬佩奇遇到90後
或許以上兩個方面你都能理解
為什麼小豬佩奇能受到家長和孩子的追捧
但是
這股“佩奇”風跨過海峽
跨過年齡
跨過代際
突然在90後裡火了
你大概是一臉懵逼
在B站，你點開一集《小豬佩奇》
隨時都有幾百個人同時線上觀看
在微信，小豬佩奇的頭像和表情包無處不在
在抖音和快手，小豬佩奇幾乎是高點贊的保證
而與這一切分不開的是兩個關鍵字
“豬豬女孩”“社會人”
不知道你有沒有發現
從去年開始
“油膩男人”“佛系青年”“隱形貧困人口”……
這樣的概念往往能形成刷屏
很多人可能壓根沒看過《小豬佩奇》
但卻都聽說過“豬豬女孩”“社會人”
這些莫名其妙的詞兒
從產品傳播的角度來說
成功輸出一種“概念”
遠勝過輸出產品本身
人人都是“豬豬女孩”、人人都是“社會人”
人人都可以是小豬佩奇
因此在90後受眾裡
“概念”牌遠比“產品”牌來得有用
而與此同時
每個人都在標榜這個概念的背後
事實上也透露著這些人的自嘲與焦慮
當越來越多的年輕人
在社交網路中換上小豬佩奇的頭像
用起了佩奇表情包、戴上了佩奇手錶
一口一個社會人
實際上是在表達這樣一種立場：
雖然我成年了，但我並不是一個無聊的大人
甘於幼稚、甘於小眾、甘於非主流
才是不蒼老的表現
小豬佩奇的降維世界
就像每個人心中的童話小鎮
吸引著那些渴望暫時躲避現實社會的大孩子們
“我喜歡小豬佩奇，
認同它簡單輕鬆的世界觀，
也希望以這樣的一面應對日益複雜的人際關係。”
一個沉迷於《小豬佩奇》的90後女孩這樣說
小互動
你曾經有沒有幻想過自己是動畫片裡的誰呢？在評論區說說你的故事和感受，此刻就讓我們逃避現實一分鐘。
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