新時代旅遊趨勢——由觀光旅遊向文化體驗旅遊轉變

2018年3月， 國務院機構改革方案提出國家旅遊局與文化部合併， 組建文化和旅遊部。 著名旅遊專家、中國旅遊協會休閒度假分會會長魏小安認為， 組建文化和旅遊部， 說明文旅融合已經成為現實發展方向， 要求旅遊發展的文化導向和文化深入， 符合轉型升級的需求變化。

河南商城縣茶園就是將景區旅遊與文化創意互相結合的良好示範。 商城地處江淮吳楚之間， 亞熱帶與暖溫帶交界之處， 雨量充沛、土地肥沃， 好山好水育好茶， 得天獨厚的氣候條件， 山清水秀的生態環境， 孕育了大別山的名茶珍茗。

蘇仙石鄉出產的茶葉香味濃郁、茶色碧綠， 深受消費者喜愛。 擁有"金剛碧峰""金剛春芽""蘇東迎春"等10余個國內外知名品牌。

近兩年， 商城縣依託當地茶葉種植優勢資源多次對茶園建設投入資金， 新建生態觀光茶園、茶葉基地， 茶葉加工廠等， 有效將茶產業發展與文化創意、景區旅遊融為一體，

推行“茶業+旅遊業+文化體驗”的生態觀光茶園模式， 引導遊客體驗種植茶、採茶、制茶、品茶、瞭解飲茶歷史、購茶等茶文化生活， 感受茶藝、茶經、茶道、茶技表演的濃郁氛圍。 將旅遊與茶文化體驗有機融合。

中國茶文化歷史悠久，

唐代陸羽曾著《茶經》， 系統而全面地論述了栽茶、制茶、飲茶、評茶的方法和經驗， 是世界上第一部茶葉專著， 而國人的飲茶歷史則可追溯至秦漢時期。 中國傳統茶文化同各國的歷史、文化、經濟及人文相結合演變成英國茶文化、日本茶文化、俄羅斯茶文化等， 在許多國家飲茶已經成為普通民眾生活的一部分。 幾千年的飲茶習慣促進了中國茶文化的不斷發展， 或以獨具特色的茶藝為載體， 或以歷史名人典故為載體， 各地演繹出不同的茶文化。 商城縣將茶文化與旅遊的結合發展， 體現了國家“增強和彰顯文化自信， 統籌文化事業、文化產業發展和旅遊資源開發， 提高國家文化

軟實力和中華文化影響力， 推動文化事業、文化產業和旅遊業融合發展”的要求，

也有助於當地經濟的發展。

黨的十九大提出， 新時代下， 我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。 人民對美好生活的需要裡， 有很重要的一點就是文化需要。

解決大眾文化需要， 旅遊是重要載體之一。 文化從地下走上來， 從博物館走出去， 很大程度上需要靠旅遊市場去啟動。 一些地方文化真正走出來讓大家接受， 很大程度上是因為旅遊的原因。 中國的武術、烹飪、中醫， 茶藝等這些文化資源， 很多就是借助於旅遊這個通道來傳播的。

文化旅遊的過程就是旅遊者對旅遊資源文化內涵進行體驗的過程， 這也是文化旅遊的主要功能之一， 它給人一種超然的文化感受。 未來， 旅遊和文化互為表裡的關係會更強。

湯俊， 現任北京創行合一規劃設計院執行院長

旅遊專案要規劃， 要方案， 要創意， 怎麼辦？

諮詢老師：bjtj1717

關注公眾號：創行合一休閒農業創意中心

北京創行合一規劃設計院專注休閒農業與美麗鄉村、旅遊景區、農場、民宿、農家樂等旅遊規劃與策劃設計， 實現資源的有效對接，締造一個全方位的生態鏈互動平臺。

實現資源的有效對接，締造一個全方位的生態鏈互動平臺。