文｜劉勇
自“跳一跳”入駐小程式， 並獲得NIKE廣告贊助以來， 這標誌著微信正式擁抱H5手遊市場的同時， 也為小程式商業化運作邁出了重要一步。 與此同時， H5遊戲開發者多了一個新的平臺， H5遊戲玩家也有了一個人氣更高的競技場。
而為了加快小程式商業化之路， 4月21日， 微信借勢“跳一跳”在廣州辦了首屆跳一跳大師賽。 騰訊如此力捧這款“跳一跳”小遊戲， 其所圖謀的是H5遊戲廣闊的市場河山， 作為一款不到4MB的H5遊戲， “跳一跳”背後暗流湧動。
微信需要好遊戲開道
一直以來， 微信有這樣的“潔癖”， 對朋友圈的各種廣告轉發， 簡直深惡痛絕。 而H5遊戲在朋友圈大量傳播， 在一定程度上可以說又破壞了微信的用戶體驗， 這不得不迫使騰訊去做出改變。
因此對於騰訊而言， 微信本身的消息傳遞優先順序要高於任何H5遊戲優先順序， 所以微信直接一刀下去限制了H5遊戲的“誘導、分享、轉發”等元素，
可是， 這反而給真正的小遊戲打開了出路。 既然H5遊戲有如此多的限制， 那麼純粹的小遊戲就成為微信小程式新的突破口。 不到4MB大小的遊戲包幾乎只支持輕量製作， 在這重重限制下， 最終誕生的基本屬於輕度的休閒類遊戲。
當兼具以上所有要求的“跳一跳”橫空出世， 並且被力捧到微信首頁霸屏， 以絕強之勢吸引玩家， 意味著H5遊戲在小程式上面開始衍生並全面開花。 時至今日， H5遊戲已經是微信小程式的主打， 可見騰訊在這上面下的心思無比之重。 “跳一跳”的出現並火爆也成為必然。 畢竟， 騰訊不可能讓微信H5小遊戲這個市場一蹶不振。
筆者認為， H5遊戲由於產業不成熟、缺乏付費機制等種種原因， 叫好不叫座， 盈利模式並不清晰。 甚至包括“跳一跳”本身除了些許廣告幾乎不盈利。 但H5遊戲本身存在發展空間， 況且騰訊從不做虧本買賣，
引領小程式走向商業化
微信小程式面世以來， 程式很多， 風評很好， 反響卻很小。 使用者雖然都知道小程式方便， 但又有多少人會不用官方APP而使用小程式呢！如今， 很多社交電商通過小程式引入流量賺錢， 比如：京東、攜程、美團、滴滴出現等無不在小程式安家落戶。
可以說， 他們邁出了小程式擴大化的第一步， 但這第一步邁開到現在也沒有第二步。 小程式直到現在也沒有真正普及， 其帶來的流量恐怕沒有朋友圈廣告賺得多。
隨著使用者數量增長達到瓶頸， 流量紅利將難以反哺其自身高速發展。 生活類小程式舉步維艱，
資料顯示， 2017年， H5遊戲行業的市場規模達到了40億元以上， 2018年有望增漲兩到三倍。 隨著用戶認知度提高和消費升級完成， 未來H5遊戲潛在市場空間在300億元以上， 有望成為繼端游、頁游、原生手游之後的第四大遊戲主力軍。 而“跳一跳”的火爆就是為整個H5遊戲的未來鋪路。
騰訊最擅長的莫過於用戶換市場。 微信推出小程式以來， 連接的場景不斷豐富， 逐步滲透到線下的餐飲、零售、交通出行、醫療、校園等多種場景， 也包括很多線上電商、群工具、閱讀產品等。 小程式最大的優勢， 就是隨想隨用！那麼只需要“跳一跳”這小遊戲做到對小程式引流，小程式的潛力不可估量。
目前，H5遊戲開始成為風口，當“跳一跳”這樣基於H5的小遊戲在默默發展，也帶動著無數開發者進入到這個市場裡，白鷺科技的白鷺引擎、觸控科技的Cocos引擎以及搜遊網路科技的Layabox引擎，都宣佈將正式支援微信小遊戲開發，微信小程式中的遊戲台塊更是以日進百的方式遞增著——這些反過來又為微信小程式提供了可觀的流量。
筆者認為，“跳一跳”被騰訊力捧，瞄準的還是整個微信小程式的發展前景，著眼於小程式商業化後十億用戶的龐大儲備。而近日舉辦的首屆“跳一跳”大師賽，或許是小程式商業化道路上的一個“熱身”。只要“跳一跳”為H5遊戲開道，那麼騰訊的H5遊戲自然有了頭牌IP；只要“跳一跳”成功為小程式引流，整個小程式市場就能快速通過流量換市場做到商業化，從而推進微信平臺商業化。
就是隨想隨用！那麼只需要“跳一跳”這小遊戲做到對小程式引流，小程式的潛力不可估量。目前，H5遊戲開始成為風口，當“跳一跳”這樣基於H5的小遊戲在默默發展，也帶動著無數開發者進入到這個市場裡，白鷺科技的白鷺引擎、觸控科技的Cocos引擎以及搜遊網路科技的Layabox引擎，都宣佈將正式支援微信小遊戲開發，微信小程式中的遊戲台塊更是以日進百的方式遞增著——這些反過來又為微信小程式提供了可觀的流量。
筆者認為，“跳一跳”被騰訊力捧，瞄準的還是整個微信小程式的發展前景，著眼於小程式商業化後十億用戶的龐大儲備。而近日舉辦的首屆“跳一跳”大師賽，或許是小程式商業化道路上的一個“熱身”。只要“跳一跳”為H5遊戲開道，那麼騰訊的H5遊戲自然有了頭牌IP；只要“跳一跳”成功為小程式引流，整個小程式市場就能快速通過流量換市場做到商業化，從而推進微信平臺商業化。