雷軍宣佈小米硬體淨利將不超過5%，那它究竟靠什麼賺錢？

今天小米又開了個發佈會，為什麼要說又呢？因為今年以來小米已經開了N個發佈會，發佈的產品也從家電到手機數不勝數。

雷軍表示，經過8年的奮鬥，小米已成為全球第四大智慧手機廠商，擁有1.9億月活躍互聯網用戶，連接超過1億台智慧設備，建成了全球最大的消費級IoT平臺。

老司在這裡不得不佩服米家和小米生態鏈的確強大，而且最近小米傳聞將要上市，這意味著小米的體量和格局

將會更上一個臺階，小米可能就要成為大米了。

言歸正傳，我們繼續來聊一聊這場發佈會。今天小米發佈的產品是小米6X。

是的，又是手機手機的外形老司就不介紹了。大家看圖更直觀：

手機配置的話其實大家也不用特別在意，畢竟小米號稱“為發燒而生”，所以小米在配置這塊向來大方

具體配置也直接看圖吧

好了，今天小米發佈會就發佈了這麼一款產品，發佈會就這樣結束了？

當然不是，今天的重點並不是發佈會而是在發佈會上雷軍宣佈了一個決議，他表示小米硬體綜合淨利潤率永遠不會超過5%，如有超過的部分將超出部分全都返還給使用者。

這個決策的實施意味著未來小米產品的利潤將不再靠硬體賺錢，而這與現世的手機盈利模式背道而馳。要知道現在普遍的盈利模式是靠硬體賺錢，例如蘋果手機硬體成本平均在2000-3000左右

網傳iPhone X成本分析圖

而價格基本都在5000以上，但是也只有蘋果敢這樣定價，因為在同等價位上iPhone的競爭力是無與倫比的~

不信可以看最新的市場調研：根據市場調研機構Counterpoint分析指出，去年第四季度全球前5大手機獲利排名均是iPhone系列，iPhone系列占全球手機利潤比例高達86%，而其他手機品牌的利潤只有在剩下的14%中分一杯羹

換句話說，無論你的佔有率多高，配置和價格多麼有優勢到最後最賺錢依然還是蘋果，而這對於主打“性價比”的小米來說那14%的利潤也許低到可以忽視，所以這次小米表示不超過5%其實只是聲明一下而已，因為人家根本就沒在硬體上賺過錢~

2017Q3小米每台手機利潤2美元

既然不靠硬體賺錢那麼小米的盈利模式是什麼？如果你沒用過小米手機，你一定想不到小米是一家“廣告公司”

從MIUI6（小米手機作業系統）開始，MIUI系統就開始添加廣告，用戶在使用小米手機後會不間斷的彈出流覽器、雲服務通知以及日曆通知，點開後會發現是小米生態鏈產品或其他軟體服務，而最讓人詬病的是“猜你喜歡”功能。

這個功能在MIUI系統裡預設開啟，在“猜你喜歡”的陰影下使用者將不停的接收到各種廣告，這些廣告都是根據你平時的流覽習慣“精准”的推送到你面前，而且這些廣告並不能完全關閉，因為這是內置在系統裡的廣告。

其實小米賣廣告的行為無可厚非就像發佈會上雷軍所言，小米已成為全球第四大智慧手機廠商擁有1.9億月活躍互聯網用戶，這樣的用戶體量當然適合投放廣告。雖然小米在去年的財報中沒有具體透露廣告的營收但是從互聯網服務業務的淨利潤率超過68%來看，廣告收入可能已經成為小米盈利的大頭。

但是小米靠廣告賺錢的方式並不討喜，特別對於用戶而言，相信沒有人希望自己的手機動不動就彈出廣告，而且還是系統內置的，所以對於小米而言，利用廣告賺錢是一把雙刃劍。一旦用戶對廣告的反感到達一定值那麼將會傷害用戶對品牌的情感，從而導致用戶流失。

但是從另一個角度講，小米通過廣告盈利也給其他手機品牌提了個醒，現在手機市場大部分的利潤都被蘋果佔據，剩下的“殘羹剩飯”顯然無法滿足其他手機品牌，所以除去硬體帶來的利潤其實也可以考慮像小米這樣的做法，通過其他的增值服務來賺錢，畢竟賺錢是商業的根本目的，只是不要讓使用者反感一切都好說。你覺得呢？