每逢電商搞促銷， 這個段子就會在朋友圈流傳：
“各位已婚男士請注意， 購物節當天起床首先要做的， 一定是打開老婆的支付軟體和網銀，
段子背後， 折射出女性消費能力的“恐怖”。 再往深處挖， 便是“她經濟”的悄然崛起。 伴隨而來的， 是一些潛在經濟風口的興起。 本文將逐一進行分析。
“她經濟”的前世今生
“一個不噴香水的女人是沒有未來的。 ”
這句話出自可哥·香奈兒之口， 算是對“她經濟”最早的宣言。
香奈兒之所以能夠在商業上獲得巨大成功， 正是因為她把握住了女性力量崛起的時代機遇。
第一次世界大戰爆發期間， 大量男子捲入戰爭， 女子被迫更加獨立， 而戰後經濟的蕭條， 更是讓大部分婦女走出家庭開始工作。 同一時期， 美國國會正式批准憲法第十九修正案， 確定婦女擁有投票權，
這一背景為接下來的女裝大變革提供了契機， 香奈兒則成了時代的弄潮兒， 她設計的女裝， 簡潔端莊， 摒除繁雜：沒有繁縟裝飾的帽子戴起來更加方便， 經典的細鏈條手袋解放了女性拿包的雙手……
在我國， 近年來國民收入水準的持續提高帶來了“消費升級”的熱潮。 對於新時代的中國女性來說， 她們財務更加獨立， 經濟地位大幅度提升， 也越來越願意為自己的需求買單。 女性已經成為國民經濟與消費市場中一股不容忽視的力量。
為此， 經濟學家史清琪提出了“她經濟”的概念， 用以表徵圍繞女性消費、女性理財的經濟現象和經濟市場。
“她經濟”的能量有多大？
追本溯源， 之所以會有“她經濟”的問世， 很大程度上取決於男女性思維方式的不同。 前一陣子， 網上流行的一張趣味圖片——“男女選擇洗髮水時的考慮”（參見圖1）， 十分形象的揭示了男女思維的差異。
看圖不難發現， 男性偏理性訴求，
女性身上的互聯網特徵——擅長社交、建立人際關係、擅長利用碎片化時間、有情感訴求、喜歡衝動消費與感性消費等， 使得她們日漸釋放出更大的能量， 對經濟發展的重要作用也與日劇增。
2014年， 經濟學人智庫EIU發佈了亞洲女性網購調研報告， 給出了“她經濟”崛起的三大關鍵字——“女錢時代”、“女神消費”和“女權力量”。 前兩個關鍵字彰顯了當代女性的財務狀況與經濟地位， 第三個詞則表明女性對家庭消費擁有強大的話語權和主導權。
有意思的是， 該報告還提到， 41%的亞洲女性發現自己買了太多東西的時候， 出於“愧疚感”也會給家人買點東西以求心安， 在中國內地， 因愧疚而為丈夫、子女及父母等家庭成員買些東西作為補償的女性比例達到67%。 就連愧疚感都能成為驅動力， 可見女性消費市場的巨大潛力， 難怪馬雲會說：“女性在未來將會成為真正的主宰， 而現在僅僅是剛剛開始。 ”
那麼， “她經濟”的能量究竟有多大呢？
根據國家統計局公佈的《中國婦女發展綱要（2011-2020年）》， 2016年中國女性就業人員占全社會就業人員的比重為43.1%， 超過綱要規定40%的目標。 而《2017年中國女性消費調查報告》顯示， 52.4%的女性認為收入水準與配偶相當/相近（參見圖2）；財務獨立和收入增長使得女性消費需求逐步釋放， 近半數女性個人消費占家庭收入的1/3以上。
此外，國泰君安證券的研究報告表明，目前中國內地的女性經濟市場規模已超過2.5萬億元人民幣，至2019年有望達到4.5萬億元。東方證券則表示，女性經濟市場容量至少在5萬億元以上，有望成為未來消費行業持續增長的“風口”。
“她經濟”背後的商機
鑒於我國女性經濟市場的可觀潛力，洞悉並掌握“她經濟”大潮下的女性消費偏好與趨勢，自然成為了商家的要務。
根據安信證券的研究報告，價值追求與品質追求逐漸成為新時代女性消費的主旋律，在邊界與日擴張的“她經濟”生態圈中，“果敢、美貌、運動、悅己、養成、機智”已然成為女性消費的關鍵字（參見圖3）。如此，商家夢寐以求的商機，或許會在以下四個方面有所體現：
（1）輕奢類消費
國家統計局資料顯示，2016年，我國15-60歲的女性消費群體占總人口的32.56%，而崇尚年輕時尚且有經濟能力的25-45歲女性占總人口的15.71%，約2.18億人，這一數字與俄羅斯和英國總人口之和大體相當。
在此背景下，輕奢消費品應運而生。憑藉著滿足女性消費者小小的“虛榮心”、商品本身的時尚以及價格的可承受性，輕奢消費品越來越受到女性青睞，艾瑞諮詢的研究資料顯示，輕奢品消費金額已經超過奢侈品。
（2）醫美類消費
愛美是女人的天性。女性群體的崛起讓“顏值經濟”呈井噴式發展，醫療美容也已經逐漸由極少數人群的專屬向廣大群眾普及。BIMT的統計資料顯示，我國醫療美容市場將於2020年達到4640億，年均複合增長率達38.14%（參見圖4）。而ISAPS（國際美容整形外科學會）的資料同樣證實，我國已經成為僅次於美國和巴西的全球第三大醫療美容國家。
消費升級的不斷推進與女性抗衰老增顏值需求的上升，再加上越來越開放的觀念讓醫美接受度普遍提高，這些都成就了醫療美容市場的持續繁榮。而成熟女性和年輕白領則是當中的主要消費人群，按照ISAPS的估計，醫美所有項目中女性消費占比高達80%以上，預計未來還將繼續。
（3）健身類消費
近幾年，全民健身意識覺醒，這也催生了更多的產業價值。根據艾瑞的調研資料，50%的運動健身用戶經常去健身房鍛煉，10.4%的使用者每天都會健身，44.7%的使用者每週健身2-6次，32.6%的用戶每週會健身一次，這意味著近9成的健身使用者每週都會健身。這種高頻次也引爆了健身市場的旺盛需求。
女性對於美的追求不再停留于美容層面，而是更加講究健康、注重減肥塑形。與此同時，女性用戶比以往更加認同團課、私教等額外付費的附加值服務，付費意識在提升。因而可以預見的是，未來女性健身領域仍有極大發展空間。
（4）旅遊類消費
近年來，女性群體正成為旅遊的重要參與者，結伴出遊與短途旅遊日益受到追捧。驢媽媽旅遊網的統計資料顯示，旅遊用戶畫像中女性占比達到58.6%，其中18-34歲年齡段女性用戶合計占比超過六成。此外，出遊人數為兩人及以上的訂單占比74.4%，1-3天的短途訂單占比為60.29%。而今，“她經濟”的蓬勃發展讓女性年均出遊次數與開銷費用逐年遞增。資料顯示，女性用戶的年均出遊頻次從2015年的3.4次增加到2017年的5.7次，年均出遊花費從2015年的2424元增加到2017年的4680元。
以上種種，都是亟待挖掘的金礦所在。
坊間有雲：“每一個成功男人的背後都有一個女人，而馬雲的背後卻有著一群女人。”之于商家而言，倘若能夠把握住當下的“她經濟”浪潮，且不提是否可以成為下一個馬雲或者香奈兒，至少豐厚的報酬是可以期待的。
近半數女性個人消費占家庭收入的1/3以上。
此外，國泰君安證券的研究報告表明，目前中國內地的女性經濟市場規模已超過2.5萬億元人民幣，至2019年有望達到4.5萬億元。東方證券則表示，女性經濟市場容量至少在5萬億元以上，有望成為未來消費行業持續增長的“風口”。
“她經濟”背後的商機
鑒於我國女性經濟市場的可觀潛力，洞悉並掌握“她經濟”大潮下的女性消費偏好與趨勢，自然成為了商家的要務。
根據安信證券的研究報告，價值追求與品質追求逐漸成為新時代女性消費的主旋律，在邊界與日擴張的“她經濟”生態圈中，“果敢、美貌、運動、悅己、養成、機智”已然成為女性消費的關鍵字（參見圖3）。如此，商家夢寐以求的商機，或許會在以下四個方面有所體現：
（1）輕奢類消費
國家統計局資料顯示，2016年，我國15-60歲的女性消費群體占總人口的32.56%，而崇尚年輕時尚且有經濟能力的25-45歲女性占總人口的15.71%，約2.18億人，這一數字與俄羅斯和英國總人口之和大體相當。
在此背景下，輕奢消費品應運而生。憑藉著滿足女性消費者小小的“虛榮心”、商品本身的時尚以及價格的可承受性，輕奢消費品越來越受到女性青睞，艾瑞諮詢的研究資料顯示，輕奢品消費金額已經超過奢侈品。
（2）醫美類消費
愛美是女人的天性。女性群體的崛起讓“顏值經濟”呈井噴式發展，醫療美容也已經逐漸由極少數人群的專屬向廣大群眾普及。BIMT的統計資料顯示，我國醫療美容市場將於2020年達到4640億，年均複合增長率達38.14%（參見圖4）。而ISAPS（國際美容整形外科學會）的資料同樣證實，我國已經成為僅次於美國和巴西的全球第三大醫療美容國家。
消費升級的不斷推進與女性抗衰老增顏值需求的上升，再加上越來越開放的觀念讓醫美接受度普遍提高，這些都成就了醫療美容市場的持續繁榮。而成熟女性和年輕白領則是當中的主要消費人群，按照ISAPS的估計，醫美所有項目中女性消費占比高達80%以上，預計未來還將繼續。
（3）健身類消費
近幾年，全民健身意識覺醒，這也催生了更多的產業價值。根據艾瑞的調研資料，50%的運動健身用戶經常去健身房鍛煉，10.4%的使用者每天都會健身，44.7%的使用者每週健身2-6次，32.6%的用戶每週會健身一次，這意味著近9成的健身使用者每週都會健身。這種高頻次也引爆了健身市場的旺盛需求。
女性對於美的追求不再停留于美容層面，而是更加講究健康、注重減肥塑形。與此同時，女性用戶比以往更加認同團課、私教等額外付費的附加值服務，付費意識在提升。因而可以預見的是，未來女性健身領域仍有極大發展空間。
（4）旅遊類消費
近年來，女性群體正成為旅遊的重要參與者，結伴出遊與短途旅遊日益受到追捧。驢媽媽旅遊網的統計資料顯示，旅遊用戶畫像中女性占比達到58.6%，其中18-34歲年齡段女性用戶合計占比超過六成。此外，出遊人數為兩人及以上的訂單占比74.4%，1-3天的短途訂單占比為60.29%。而今，“她經濟”的蓬勃發展讓女性年均出遊次數與開銷費用逐年遞增。資料顯示，女性用戶的年均出遊頻次從2015年的3.4次增加到2017年的5.7次，年均出遊花費從2015年的2424元增加到2017年的4680元。
以上種種，都是亟待挖掘的金礦所在。
坊間有雲：“每一個成功男人的背後都有一個女人，而馬雲的背後卻有著一群女人。”之于商家而言，倘若能夠把握住當下的“她經濟”浪潮，且不提是否可以成為下一個馬雲或者香奈兒，至少豐厚的報酬是可以期待的。